°長效持妝的底妝越來越多，但是脫妝還是如影隨形，難道「持妝」真的是智商稅嗎？

作者@天天

每到夏天，底妝產品的持妝效果自然成為了消費者關注的焦點。

"化妝半小時，脫妝5分鐘"除了是對夏日高溫的調侃，更是對易脫妝產品的生動諷刺。

持妝并不是件新鮮事，使用能減少皮膚出油的妝前乳和定妝噴霧都能使妝容更持久，但在少即是多、精簡化妝的趨勢下，消費者對底妝產品本身的持妝力提出了更高的要求，易脫妝的產品是不合格的。

就產品端口而言，如何從卷到極致的持妝宣稱中脫穎而出，用科學、形象的方法讓用戶堅信這款底妝「真的牢」？

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薛定諤的「持妝」

具體來看，高溫、易出汗、運動摩擦、甚至是水上活動都是底妝產品在夏天必須要面對的挑戰。美妝品牌對于底妝持妝效果的詮釋，大多也是建立在這些挑戰之上。

例如，在高溫高濕環境（如桑拿房）下測試產品，模擬日常生活中的皮膚摩擦，如戴口罩、觸摸臉部等，觀察底妝產品的持久性和耐磨性等，通過一系列的實測、分析，從而得出持妝時間、抗油抗汗、耐摩擦等不同維度的持妝效果評價。

一方面，底妝持妝效果的營銷已經越來越細分，海邊適用，暴汗不脫妝，甚至可以量化精確到8、16、24H，似乎每一款都是"超長待機"。

但另一方面，仍然有消費者在使用了這些宣稱具有優越持妝力的產品后，頻繁出現大面積斑駁、掉色、浮粉等情況，「持妝」成了一種新型智商稅。

美妝浪潮在天貓上找到了兩款于今年夏天上市的粉底液，其中一款宣稱長效持妝12H，另一款則以24H超持妝為賣點。

圖片僅作示意

這兩款產品的驗證均來源于受試消費者在常規環境下，使用產品12/24H后對于面部持妝情況的自我認同。這類缺乏指標、數據支撐，全憑受試者主觀感受的結果，其可靠性必然大打折扣，消費者自然會對產品的宣傳產生懷疑。

而這種強烈的落差感，主要是在于美妝行業缺乏統一的底妝持妝效果評價標準，市場上不同品牌間的效果難以比較，持妝與否，只能是品牌自己說了算。

這番說法得到了多位美妝業界人士印證，“目前市場上對持妝的定義和評價標準存在差異，不同品牌的底妝產品即便有相同的宣傳，實際的檢測方法和評價維度卻可能各不相同，缺乏統一的標準?！迸迦R集團相關人員告訴美妝浪潮，“對于同樣的宣稱，不同測試實驗室或化妝品公司之間的方法、要求尚未統一，同時也缺少明確的法規或者參考依據來規范要求，例如大家會通過專家評估、儀器測試或消費者問卷等不同的方式進行測試總結。此外，業內主觀、客觀的評判標準參差不齊，甚至有存在未經測試便直接宣稱效果的情況?！?/p>

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底妝持妝效果評價的首個標準

美妝浪潮獲悉，近日，上海日用化學品行業協會發布了《底妝持妝效果評價指南》（下稱"指南"），為底妝產品的持妝效果評價提供了全面的標準和方法。

據悉，該指南是國內化妝品行業首份針對底妝持妝性能制定的團體標準文件，主要由佩萊集團旗下UNNYCLUB悠宜、UODO優沃朵品牌牽頭，聯合行業內品牌方、生產方、第三方檢測機構等企業共同制定。

該指南適用于評估包括粉底、遮瑕、隔離、BB/CC霜、散粉以及素顏霜等不同產品的持妝效果。

不同于以往消費者模糊不清的主觀評價，該指南規定了基于人體功效試驗評價底妝產品持妝效果的測試方法，通過儀器測量或圖像評估，比較皮膚顏色或外觀的變化來評價化妝品的持妝效果。

進一步了解，指南提供了人體試用持妝效果評價、手臂沖洗模型持妝效果評價兩種方法。

前者通過常溫環境模擬、防水、防汗、防蹭條件模擬，在不同干擾因素下采集受試者的面部皮膚顏色、膚色均勻度、遮瑕力、光澤度等數據進行分析，后者則通過36℃～38℃的蒸餾水/人工汗液沖洗，驗證產品是否具有防水防汗持妝效果。而以上兩種方法，都是基于嚴謹的數據分析，運用綜合加權評分法，保證持妝效果評價的科學性及準確性。

制定標準，只是美妝行業前進的第一步，但這一步如同把石頭投入湖中，泛起的是漣漪，但影響的卻是整個湖面。

有了標準的引路，前進才有了方向，“作為美妝行業的一份子，悠宜、優沃朵牽頭建立、參編行業標準，促進品牌更加科學、客觀地評價底妝產品的持妝效果，與同行共同推動行業的健康發展。我們也在不斷推進品牌自身的產品創新，通過底妝持妝效果評價指南這一明確的標準，更有針對性地研發和優化產品配方，以滿足市場和消費者對持久底妝的需求?！庇埔?、優沃朵補充到。