文娛商業(yè)觀察

文 / 阿木

鳳凰花下相思種，清風有約定相逢。

當小夭再度行醫(yī)治病救人，當玱玹月下感慨夙愿終成，當涂山璟再度偶遇故人，當相柳暗訴心聲……熟悉的暑期檔，熟悉的《長相思》又回來了。

7月8日，古裝電視劇《長相思》第二季在騰訊視頻開播，闊別一年之久，這部劇集再度與觀眾相約暑期檔，解鎖第一季懸而未決的故事。第二季開播之際，熱度持續(xù)走高，能否打破電視劇第二部“續(xù)集”的“魔咒”？

作為盛產(chǎn)爆款劇集的暑期檔，優(yōu)愛騰芒等視頻平臺紛紛拿出自家“殺手锏”，開始了全新一輪的“火拼”，在暑期檔劇集戰(zhàn)火重燃之際，《長相思2》能否從中突圍、再“爆”一次？今年的暑期檔劇集之中，還有多少其他亮點內(nèi)容？

“熱”開二度，《長相思2》為何首播叫好？

在《長相思》第一季的結尾之處，玱玹在小夭和眾人的助力下成為新一任西炎國君，引無數(shù)觀眾十分期待后續(xù)故事的發(fā)展，進入第二季之后，故事從此繼續(xù)展開，以西炎和皓翎兩國之間的關系為背景展開，不少在第一季留下的伏筆和謎題將在第二季中一一揭曉。

在7月8日，《長相思2》首播之后，便引發(fā)不俗的熱度。不僅騰訊視頻站內(nèi)熱度突破28000，進入騰訊視頻必看俱樂部，同時，也打破了騰訊視頻2024年彈幕互動量最快破1000萬紀錄。

之所以能夠取得這樣的好成績，離不開多方面的原因，其中最為主要的便是第一季的基礎。

在去年的七月份，同樣是暑期檔，《長相思》在騰訊視頻火熱開播，以其出色的劇情和精湛的表演，贏得了觀眾的廣泛好評。

根據(jù)云合平臺的數(shù)據(jù)顯示，《長相思》第一季的云合評級達到S+，正片有效播放最高市占率為34.8%。不僅劇集的播放量突破億次，另外，評分更是一度高達8.1分，當前7.8分，仍舊是近年來難得的高分古裝劇。

這樣的高分離不開背后的制作，首要歸功于其深入人心的內(nèi)容創(chuàng)作。從制作層面來看，《長相思》第一季由原著作者桐華擔任編劇，親自操刀影視化改編，將原著中千絲萬縷的人物關系娓娓道來，一一呈現(xiàn)，讓觀眾看到了不少小說里的高光時刻。

同時，在劇集的價值觀中，這部劇集融合了古代神話傳說與現(xiàn)代審美視角，構建了一個瑰麗奇幻的世界觀，既有蕩氣回腸的愛情故事，又有波瀾壯闊的歷史畫卷。第一季憑借精良的制作、細膩的情感刻畫和錯綜復雜的劇情設定，成功俘獲了廣大觀眾的心，也為《長相思2》的誕生奠定了堅實的基礎。

而第二季之所以能夠保證和第一季同樣的制作水準，很重要的一個原因是，兩季劇集為一起拍攝的。據(jù)網(wǎng)絡消息顯示，電視劇《長相思》是2022年3月28日在橫店開機，9月25日正式殺青。

《長相思》分為兩季主要是因為電視劇不能超過40集，為了不失去原著故事的精髓和深度，制片方?jīng)Q定將故事分為兩季播出。這樣既可以保留原著故事的情節(jié)完整性和深度，又可以延長觀眾的追劇熱情。

再“爆”一次，“劇二代”能否打破魔咒？

在國內(nèi)的暑期檔劇集中，鮮少有劇集可以連續(xù)兩年霸屏暑期檔，從早期的《仙劍奇?zhèn)b傳》，到后來的《古劍奇譚》《花千骨》，再到后來的《微微一笑很傾城》《香蜜沉沉燼如霜》等，暑期檔劇集的熱度占據(jù)了“天時”、“地利”、“人和”，因此很難有再“爆”一次的機會。

不少劇集都會存在“狗尾續(xù)貂”的問題，這次《長相思2》大有打破這一魔咒的趨勢。從熱度上來看，《長相思2》開播之后的熱度再次證明了這一點；從廣告招商上，更是足以證明。

據(jù)了解，《長相思2》開播之前，劇集官微便向21個品牌表達致謝，同時，《長相思2》還公布了IP授權合作品牌，涉及生活中的多個領域，據(jù)不完全統(tǒng)計，本次劇集目前合作的品牌就已經(jīng)超過37個，且還有更多授權合作在路上。

在目前播出的劇集中，合作品牌已經(jīng)有多家，每集集均12個廣告，包含了首席贊助、合作伙伴等，分布于前情回顧、片頭廣告、中插廣告、創(chuàng)意廣告、片尾廣告等。

除劇集內(nèi)的廣告植入外，《長相思2》后續(xù)還將整合線上線下資源，為合作品牌策劃一系列跨平臺宣傳活動，如主演互動直播、線下粉絲見面會、衍生周邊產(chǎn)品開發(fā)等，形成全方位、立體化的營銷矩陣，有效拓寬品牌曝光渠道，提升營銷效果。

另外，《長相思》作為一個具有強大生命力的IP，其商業(yè)價值遠不止于劇集本身。未來有望延伸至電影、動畫、游戲、小說出版、線下體驗店等多個領域，為合作品牌提供更多元、更長久的商業(yè)合作機會。

值得一提的是，在會員收入上，《長相思2》同樣采用的是近期各大視頻平臺熱門的VIP+SVIP模式，VIP首更三集，而SVIP搶先看一集，并在周一至周四每天更新兩集。可以說，這樣的播出模式，對于這樣一部大劇來說，又是一次會員拉新的好機會。

無論是從商務廣告，還是各種線上線下合作，抑或是視頻會員等各個層面，這部劇集都可以讓平臺賺得“盆滿缽滿”。

“戰(zhàn)火”重燃，暑期檔劇集為何一片火熱？

相比之下，其他平臺也不甘示弱。暑期檔作為熱門的檔期，優(yōu)愛騰芒等視頻平臺都紛紛都拿出了熱劇，主要集中在兩大板塊，其一是古偶劇，其二是現(xiàn)偶劇。

在古偶劇領域，與《長相思2》同臺競技的還有多部劇集，呈現(xiàn)出“神仙打架”的格局。

一方面，古裝輕喜劇《度華年》在優(yōu)酷熱播，這部劇延續(xù)優(yōu)酷在古偶領域一貫的反類型女頻風格，作為接檔《墨雨云間》播出，這部劇集延續(xù)了優(yōu)酷上半年在古裝劇賽道的優(yōu)勢。

另一方面，古裝懸疑愛情劇《顏心記》在愛奇藝熱播，接檔《狐妖小紅娘月紅篇》，在言情故事中融入了懸疑探案元素，劇集開播當日便登上愛奇藝飆升榜TOP1、熱播榜TOP2，站內(nèi)熱度值穩(wěn)居前列。

從某種程度上，今年暑期檔的上半場競爭中，主要便圍繞在《長相思2》《度華年》和《顏心記》之中。

在現(xiàn)偶劇領域，則是呈現(xiàn)了都市劇和校園劇“二元對立”的格局。

由芒果TV和騰訊視頻聯(lián)合播出《你比星光美麗》，作為一部都市職場情感劇，這部劇整體上情節(jié)緊湊，充滿懸念，不僅僅是講述一段愛情故事，更是為觀眾演繹一段關于個人成長、職場挑戰(zhàn)和夢想追求的故事。

另外，暑期檔現(xiàn)偶劇之中，自然也少不了校園劇的身影。芒果TV在同檔期還推出了另外一部青春校園勵志輕喜劇《芥子時光》，該劇講述了奇葩“舅甥”與鄰家萌妹青春校園“相愛相殺”，在青春飛揚的年紀，放肆昂揚，追逐夢想的青春故事。

除了上述之外，當前在播的劇集還有愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)合播出的懸疑劇《孤戰(zhàn)迷城》、愛奇藝和優(yōu)酷聯(lián)合播出的都市劇《執(zhí)行法官》、嗶哩嗶哩獨播的奇幻劇《時光代理人》等。

綜合來看，當前暑期檔劇集類型豐富，很重要的原因是，電視劇市場中的重要受眾群體便是學生群體，暑期的生活為學生群體帶來大量的追劇時間，這也讓暑期檔劇集的競爭變得尤為激烈。

暑期檔火拼一片，觀眾的選擇相對有限，最終能夠突圍成功、脫穎而出的自然還是劇集質(zhì)量本身，只有用了硬核的內(nèi)容保證，才能夠在市場焦灼的暑期檔中再次“熱”開二度。