不知道大家有沒有發現：打工人買鞋越來越難了？

　　穿運動鞋吧，不夠正式；想穿美美的大牌吧，錢包有限。

　　不僅僅是款式撓頭，品牌的選擇也有學問。國外品牌太貴，國內品牌雖然多但質量參差不齊，每次買鞋都得挑好久。

　　就在選鞋這件事兒上，俺們打工人的需求就一句話：既要舒適又要好打理、既要有性價比又要穿上有面兒。

　　今天要聊的品牌Vivaia，就完美符合住了這個需求的每一個字。

　　而且主打一個“曲線救國”，國產牌子、國產價格可以放心入手，而且遠銷國外，在歐美國家已經賣爆，絕對算是中產白女標配。

　　Vivaia打著一張環保+舒適的組合牌，熱度這兩年那叫一個一騎絕塵的高。

　　在歐美國家、日韓、新加坡、中國香港等地的線下門店大排長龍，不僅俘獲了一大批職場女性，還躋身了白女必備單品名錄。

　　網站分析工具SimilarWeb說，Vivaia官網2023年的增長率高達654.6%，拿下服飾及配飾領域流量增長第一名，遠超第二名的musinsa（增長率為375.7%）。

　　作為純血國貨，是怎么在國外火到斷層Top的？

　　要論資歷，Vivaia還是個“小學生”。2020年出生在深圳，但上來人家就是奔著出海去的。

　　2020年在美國開了第一家門店，結果上市即爆火，到現在短短四年時間，全球門店遍地開花，而且很多店鋪都需要排隊試穿。

　　均價不過千的價格，卻吸引了一眾明星上腳，而且還不是那些完全沒聽過名字的糊咖。

　　寡姐斯嘉麗·約翰遜，艾瑪·羅伯茨，還有社交女王傻臉娜，以及谷愛凌、樸敏英等人，都曾穿著Vivaia出席活動或者私下游玩，足以證明如今Vivaia的熱度。

　　很多朋友會覺得即使眾多好萊塢明星上身，也說明不了什么，畢竟這年頭只要品牌肯砸錢，什么東西都會有人愿意帶貨。

　　但回頭再看看洋抖上大批用戶的自發安利，或許能夠說明這個牌子在某種程度上，真的有過人之處。

　　到底為什么能火這件事，我在開頭其實就已經給出過答案了，總結成公式的話就是：環保+舒適+高性價比這一套組合拳。

　　這套組合拳可是被品牌認證過，他們自己寫進簡介里的看家本事。

　　咱們先看環保。

　　眾所周知白女這些年對于環保、可持續這些關鍵詞簡直就是敏銳到一定境界的，打著這個旗號渾水摸魚的牌子也不少，但Vivaia作為咱們中國走出去的牌子，自然是“實在人”。

　　人家的Slogan就是：回收6個塑料瓶，做成一雙環保鞋。

　　Vivaia和專門回收水瓶的供應商合作，回收水瓶，經過清洗和剪切，再高溫熔融，把看似無用的舊水瓶變成柔韌有彈性的紗線。

　　然后再使用獨特的3D無縫編織技術，將這種環保紗線編織成型，打造出輕盈透氣的鞋面。

　　截止到今年3月，Vivaia已經回收1800萬+水瓶

　　除了用廢舊礦泉水瓶做鞋面，鞋底是用甘蔗EVA做的，坡跟外底是用稻殼做的，鞋墊中混合了天然艾草...

　　可以說是把環保做到極致了。

　　環保確實是做到位了，但隨之而來問題就是會讓人不免好奇：礦泉水瓶做的鞋，穿上能舒服嗎？

　　但這個問題，恰恰切中了Vivaia的第二大引以為傲的賣點——舒適。

　　曾經是專業芭蕾舞者的足病醫生兼足部外科醫生安·安德森博士向英國版《ELLE》推薦了12款“舒適度最高的平底鞋”中，Vivaia位居榜首。

　　在小紅書上有很大一批Vivaia的粉絲來自中國香港，因為品牌在中國開設的第一家門店也設置在香港。

　　這些中國香港的粉絲們給Vivaia的鞋子起了外號叫“返工鞋”，翻譯成普通話就是通勤鞋。無論是戶外工作還是每天早八擠地鐵，這雙鞋都能勝任。

　　但舒適度也不是只憑嘴說就能有說服力的，Vivaia的鞋，確確實實用了不少“黑科技”，來讓我們這些被“美麗刑具”折磨過的人感受到不同。

　　比如他們家的當家花旦Aria 5°平底尖頭鞋，在鞋頭的部分做了5%的角度調整設計，很好避免了之前穿尖頭鞋時擠壓腳趾部分。

　　調整角度的同時也適當把鞋的長度加長了一部分，這樣不會因為追求舒適度而忽略美觀度，上腳后依舊能把腳型襯得修長。

　　有多舒適大家可以看看這個鞋身的柔軟程度來意會一下，不僅可以隨便彎折，而且打開的時候毫無折痕。

　　Aria 5°系列很適合作為入手Vivaia的第一雙鞋選擇，首先鞋型足夠經典，無論是通勤還是晚上要去逛街約會，穿它都不會出錯。

　　而且多種花色可以適配不同風格的服裝，并不會局限。

　　同時，相信很多人都知道“新鞋必喝血”的常識，穿上大多數新鞋的前三天，腳后跟被剮蹭出水泡、破皮簡直是常有的事兒。

　　但Vivaia的鞋，會在腳后跟墊上加厚層。面料和填充物都十分柔軟，穿一天下來別說水泡，丁點兒紅都不會有。

　　而且足弓支撐也考慮到了，足弓凸起處也有軟支撐。相當于一個矯正器，幫助走路發力點正確，防止小腿外翻，長時間走路也不會太累。

　　不過這一點就對扁平足的女生不太友好，選擇的時候盡量避免，不然穿上會很不舒適。

　　鞋墊用的也是瑜伽墊同款材質，所以穿上它逛街，一天暴走兩萬步也是可以實現的。

　　而且在他們家官網還有一個特殊選項：功能性鞋履。

　　點進去看了看發現是防水疏油的面料，穿著時基本上不會有臟污，尤其是最近冷不丁下雨的天氣，這類功能性鞋履確實蠻必要的。

　　不過即使不是防水款也無須擔心，因為Vivaia的鞋都是可機洗+速干的，耐造這塊可以放心。

　　看完這些，相信大家也能了解Vivaia得到中外打工人一致好評的原因。輕便好清洗，上腳還舒服，堪稱打工人版足力健。

　　唯一的不足呢，大概就是款式雖然豐富但大多數都是經典款，肯定沒有奢牌的設計那么先銳。但畢竟Vivaia鎖定的就是以25-44歲職場女性為主的目標客群，作為其中一員的我認為它作為“班鞋”來說，時髦度真的達到需求了。

　　像是這種經典的樂福鞋，基本上可以hold住所有的通勤場合以及度假場合，自帶松弛感的存在。

　　或是瑪麗珍小涼鞋，修飾腳型的效果一絕，搭配各式各樣的夏日裙裝也不在話下。

　　最后，老規矩來一波草單，平底鞋、涼鞋、中跟鞋都有涵蓋，大家按需種草：

　　雖然目前Vivaia還沒有在中國大陸開設旗艦店，但我發現他們品牌在已經開設了官方賬號，店鋪也已經開通，只不過目前還沒有上新商品。

　　如果著急想要入手，可以去找香港代購問問，目前中國香港三家門店，貨量蠻充足的。

　　對于我們普通人來說，花幾百塊錢就能買到一雙舒適不磨腳，能穿好多年而且還有時髦度在的鞋子，也是非常劃得來的購物體驗，這也就能解釋為什么Vivaia能夠實現全球爆火了。

　　在后疫情時代的消費新風潮的推動下，以Vivaia為代表的國貨品牌正在海外重塑人們對"Made in China"的認知，這個意義，同樣也很深刻。

　　本文編輯：GOOSE

　　美術編輯：杠杠