大夏天去東北才是真懂避暑的南方人……
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這兩天有條微博熱搜 #杭州熱到全國第一 刷屏了。根據(jù)中國天氣網(wǎng)顯示，截止7月7日下午14時(shí)，杭州余杭太炎社區(qū)以40.7℃位列全國榜首。
不僅如此，當(dāng)天全國氣溫榜前十中，除了上海徐家匯以39.2℃位列第六外，剩下的九席全部來自浙江。一時(shí)間，#全國氣溫前十浙江占九 沖上微博熱搜。

這樣的“噩耗”在浙江年輕人中，尤其是剛剛放暑假的大學(xué)生中引發(fā)一片哀嚎，大家紛紛吐槽，原本想著放暑假好好在家里納涼休息，結(jié)果這種酷暑是直接要逼著自己離家出走的節(jié)奏啊。
更讓大學(xué)生們崩潰的是，整個(gè)南方地區(qū)今年的這場(chǎng)大酷暑僅僅只是個(gè)開始。
中國氣象局日前召開發(fā)布會(huì)表示，今年7月全國大部地區(qū)氣溫接近常年同期到偏高，其中江蘇南部、安徽南部、上海、浙江、福建、臺(tái)灣、江西、湖北東南部、湖南東部、廣東大部、四川西部、西藏、青海西南部等地偏高1～2℃。
中國氣象局特別提醒要防范華東華中華南等地高溫?zé)崂孙L(fēng)險(xiǎn)。
節(jié)節(jié)攀升的氣溫迫使很多南方大學(xué)生調(diào)整自己的暑期出行計(jì)劃，“避暑”成為迫在眉睫的剛性需求。在各大旅行平臺(tái)上，避暑游、避暑圣地、避暑旅游目的地相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量爆發(fā)式增長(zhǎng)，在經(jīng)過一番查詢比對(duì)之后，他們的目光很快鎖定在一個(gè)區(qū)域——東北。
盡管東北地區(qū)今年暑期氣溫受大環(huán)境影響也有上升，但相較于南方地區(qū)動(dòng)輒40℃+的超高溫節(jié)奏，這里最高30℃+的氣溫幾乎很少遇見。在小紅書上，東北避暑已經(jīng)成為一個(gè)熱門話題，“南方人暑期必去東北避暑”“避暑閉眼沖東北”“大夏天去東北才是真懂避暑的南方銀”等相關(guān)帖子比比皆是。
東北暑期到底有多涼爽？
以吉林為例，官方數(shù)據(jù)顯示，在比往年氣溫略高的前提之下，2024年吉林全省7月平均氣溫為23-24℃，8月平均氣溫甚至僅為21.5-22℃。
中國氣象局公共氣象服務(wù)中心、中國旅游研究院曾聯(lián)合發(fā)布《吉林省夏季避暑旅游氣候適宜度分析報(bào)告》顯示，2008年－2017年的近10年中，吉林省消夏旅游期（5月－9月）白天旅游活動(dòng)時(shí)段（9－20時(shí)），有效平均氣溫為22.1℃，平均日相對(duì)濕度約70.4%，平均日風(fēng)速2.7米/秒，平均日常時(shí)數(shù)7.2小時(shí)，平均降水量502.2毫米，清爽到爆了！
暑期平均22℃的“風(fēng)水寶地”的誘惑是無人可以抵抗的，導(dǎo)致暑期東三省外地客流量大幅暴漲，其中又以吉林增長(zhǎng)最為迅猛。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期本地旅游訂單量增幅中，吉林增長(zhǎng)51%、遼寧增長(zhǎng)超過33%以及黑龍江增長(zhǎng)超過47%。
熱瘋了的南方大學(xué)生開始批量逃去東北避暑了。

02
面對(duì)洶涌而來的南方大學(xué)生們，吉林是最先意識(shí)到這將是一波“潑天富貴”并且最早出手的東北省份，而且一出手就是連環(huán)王炸。
6月26日，吉林文旅官方微信公眾號(hào)“悠游吉林”突然出招，發(fā)布“來吉林，一切都來得及——致吉林省高校學(xué)子們的一封信”，并直接給大學(xué)生群體甩出一個(gè)王炸級(jí)福利：
吉林文旅將為大學(xué)生們準(zhǔn)備20萬張、價(jià)值千萬元的景區(qū)門票免費(fèi)送，讓省內(nèi)大學(xué)生們?cè)诩至粝乱粋€(gè)不一樣的青春。

“20萬張免費(fèi)門票”瞬間在吉林省內(nèi)各大高校大學(xué)生中引爆，相關(guān)話題在各大社交新媒體平臺(tái)迅速擴(kuò)裂。與此同時(shí)，“悠游吉林”繼續(xù)有意識(shí)將話題熱度向全國高校和大學(xué)生群體拓展，配套新活動(dòng)隨之跟上：
向全國大學(xué)生公開贈(zèng)送吉林景區(qū)門票。

這一波操作直接讓原來空羨慕的全國大學(xué)生有了參與熱情，海量流量直接將“悠游吉林”評(píng)論區(qū)淹沒，吉林文旅給大學(xué)生送票一度送到手軟。
頭波王炸熱度正盛，吉林文旅針對(duì)全國大學(xué)生的第二波營(yíng)銷“騷操作”緊隨其后。
6月30日，“悠游吉林”繼續(xù)出招，官宣吉林將邀請(qǐng)全國12所高校的大學(xué)生代表深入省內(nèi)知名景區(qū)采風(fēng)打卡。吉林文旅的潛臺(tái)詞再明顯不過：吉林邀請(qǐng)全國大學(xué)生來避暑，不僅僅停留在口頭上，而是實(shí)實(shí)在在請(qǐng)一批全國各地高校大學(xué)生親自過來考察。

7月3日，隨著首批10所全國高校的大學(xué)生在長(zhǎng)春東北師范大學(xué)（凈月校區(qū)）發(fā)車，吉林這波針對(duì)大學(xué)生的營(yíng)銷迎來一次輿論小高潮，#大學(xué)生夏季扎堆勇闖吉林 #吉林送20萬張門票喊話大學(xué)生 先后沖上了微博熱搜，短短幾天就收獲了1.3億閱讀量，大學(xué)生群體也在輿論層面給予積極的回應(yīng)與肯定。

在微博上，來自全國各地大學(xué)生的留言一波接一波。有南方大學(xué)生直言：感覺吉林的夏天應(yīng)該會(huì)比南方?jīng)隹觳簧侔桑娴目焓懿涣四戏降拿酚昙玖恕€有大學(xué)生笑言：我們這群大學(xué)生最喜歡湊熱鬧了，主打的就是哪里人多就要去哪里玩啊……另有大學(xué)生已經(jīng)動(dòng)心了：最近我們這里實(shí)在是太熱了，如果吉林那邊涼快的話，我打算過段時(shí)間去了……
避暑去吉林，逐漸成為今夏大學(xué)生中的新風(fēng)潮。
03
你以為這就完事了？
吉林文旅的真正大招還在后頭。
7月6日，“悠游吉林”再度甩出王炸大招——吉林省8個(gè)地市暑期針對(duì)大學(xué)生優(yōu)惠政策集中出爐，包括長(zhǎng)春市、吉林市、遼源市、通化市、白山市、延邊州、長(zhǎng)白山和梅河口市。
吉林各地市這波針對(duì)大學(xué)生的優(yōu)惠政策力度極大。例如，長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園給大學(xué)生提供了10000套免費(fèi)的“門票+《抗聯(lián)抗聯(lián)》演出票”、通化東昌區(qū)所有景區(qū)大學(xué)生憑學(xué)生證完全免費(fèi)、中國朝鮮族民俗園針對(duì)大學(xué)生門票減半……
值得注意的是，以上8個(gè)地市僅僅是吉林針對(duì)大學(xué)生優(yōu)惠政策的首批城市，未來還將有多批次地市相繼加入這一序列。從官方此番營(yíng)銷推廣力度來看，吉林所有地市全部參與將是必然，這將是一場(chǎng)覆蓋全省的超大力度優(yōu)惠政策浪潮。
事實(shí)上，吉林文旅此次針對(duì)全國大學(xué)生避暑游的營(yíng)銷推廣中，還有一個(gè)隱藏彩蛋，那就是向這些未來中國旅游消費(fèi)的主力軍集中推薦一批吉林未來想要重點(diǎn)發(fā)力的新文旅IP。
“雪餅猴”是東北新晉頂流網(wǎng)紅，這個(gè)長(zhǎng)春動(dòng)植物公園培育出來的文旅IP，以其幽默碎嘴而出名，擅于讓游客情緒價(jià)值拉滿，吸引無數(shù)年輕人不遠(yuǎn)千里來互動(dòng)，成為長(zhǎng)春新“地標(biāo)”。
長(zhǎng)春蓮花島影視休閑文化園以滿滿的民國風(fēng)和沉浸式體驗(yàn)，成為長(zhǎng)春近兩年崛起的新網(wǎng)紅打卡地，在這里大學(xué)生們樂此不疲的進(jìn)行角色扮演，街頭巷尾，你在戲中，戲在你中，體驗(yàn)兩種時(shí)空的不同人生。
國道G331吉林段是這兩年吉林力捧的新文旅IP，它有一個(gè)更吸引年輕人的名字——中國北境公路之王，作為國內(nèi)少有的邊境公路，在吉林段長(zhǎng)達(dá)1400多公里的路程上，可以體驗(yàn)森林奧秘，也能感受邊境風(fēng)情。
跟著影視劇打卡旅游目的地也是吉林重點(diǎn)推介的新文旅IP，《人世間》帶火的南湖賓館、54路有軌電車、吉林大學(xué)地質(zhì)博物館；《茶啊二中》帶火的黑水路、文化廣場(chǎng)、南湖公園等，都是大學(xué)生熱衷打卡的網(wǎng)紅場(chǎng)景。
……
吉林的想法很明確，就是希望通過借助前來避暑大學(xué)生們?cè)谏缃恍旅襟w上的內(nèi)容生產(chǎn)能力和輿論影響力，讓吉林文旅在年輕人印象中更新迭代。
04
實(shí)際上，“避暑”并非吉林今年才開始重點(diǎn)推介，一直以來，吉林文旅都有一個(gè)夏季品牌—— “清爽吉林·22℃的夏天”。
早在2018年，吉林就發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)避暑休閑產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），當(dāng)時(shí)就明確提出，當(dāng)前全球氣候變暖，夏季高溫頻現(xiàn)，南方火爐城市不斷增多，避暑需求旺盛，市場(chǎng)潛力巨大，把引進(jìn)旅游者和旅居新人口作為帶動(dòng)人流、物流、信息流、資本流的重要渠道和手段。
只不過，“清爽吉林·22℃的夏天”始終不如“長(zhǎng)白天下雪”這個(gè)吉林文旅冬季品牌知名度高。
最近幾年，吉林強(qiáng)化了“清爽吉林·22℃的夏天”這一夏季品牌打造，尤其在避暑產(chǎn)品供給側(cè)進(jìn)行了大量升級(jí)迭代，上述提到的一系列新文旅IP的出現(xiàn)，讓吉林有了力挺夏季品牌的底氣。
“悠游吉林”為代表的吉林文旅官方開始讓“00后編輯”上崗整活，透過一系列接地氣的新媒體營(yíng)銷手段與大學(xué)生們形成高頻互動(dòng)，也讓勁旅君看到了“清爽吉林·22℃的夏天”在新媒體平臺(tái)破圈的潛力。
年初山河四省文旅的00后編輯們可是狠狠的打了個(gè)樣，以后官方文旅想要為本省做好品牌營(yíng)銷推廣，放得開、玩得起、路子野幾乎成為了標(biāo)配，也只有這樣才能和年輕人們真正打成一片。
2024年暑期的熱浪還將繼續(xù)襲來，南方大學(xué)生們來到吉林避暑出游也將持續(xù)增加，通過這一波操作，“清爽吉林·22℃的夏天”或許能夠在這些大學(xué)生中留下深刻印象，進(jìn)而為這一品牌走向全國，打下一個(gè)良好基礎(chǔ)，我們拭目以待。