叁趣汽車Auto，每周精選汽車圈最具熱度的品牌營銷案例，梳理汽車品牌營銷的玩法和趨勢，探索汽車品牌的明亮世界。

本周的汽車品牌營銷案例，可以說涵蓋了汽車傳播的各個環節：既有新車全球首秀，也有新車發布會上的聯名跨界合作；既有圍繞KOL投放的拮據費用引發的關注，也有像與司馬南這樣的KOL合作帶來的爭議；既有圍繞用戶堅持做走心的品牌活動，也有人愿意慢下來講述時間的價值…

這喧嘩，這浮躁，這踏實，這用心……可能就是圍繞汽車傳播的眾生相吧。

#小鵬汽車 #一汽奧迪 #蔚來 #廣汽埃安 #東風本田 #零跑

## 新車發布

小鵬MONA M03亮相

為年輕用戶做Model3「平替」？

趣指數：

7月3日，小鵬MONA M03開啟全球首秀。這款車目標定位是，為年輕用戶打造的智能純電掀背轎跑，滿足年輕用戶“好看又有趣”的消費需求。

據了解，小鵬MONA M03采用了全新的 AI量化美學，還配備了超大AGS全融合主動式進氣格柵、電動掀背尾門、621L超大后備廂等越級配置，0.194的風阻系數，成為同檔位唯一的智能純電掀背轎跑。在配色上，采用了低飽和度色彩。其中其中星瀚米和星耀藍滿足年輕用戶多樣化的審美需求。發布會后，有網友認為：這可能是為年輕用戶做的Model3「平替版」？

據何小鵬透露，小鵬MONA M03將在8月份正式上市，定價會在20萬以下。

## 聯名

東風本田聯名奧特曼

網友評價兩極化

趣指數：

6月25日，東風本田獵光e:NS2舉辦上市發布會。讓這次發布會「破圈」的，是東風本田將多名奧特曼「請」到了現場。

從現場來看，不僅傳播物料均帶有奧特曼元素，在發布會場外還有著巨大的奧特曼裝置。對此，有人認為，這是一場完整的聯名營銷活動。但也有人認為「這不是給小孩子看的嗎？」、「實在過于抽象」。對此，你怎么看？

## 定位

零跑想做「汽車界的優衣庫」

從性價比到品價比

趣指數：

零跑 C16上市，頂配版售價 18.58 萬元。零跑的產品價值觀是更高配置、更優品質、好而不貴。在采訪時表示，對成為「汽車界的優衣庫」的追求始終如一。

優衣庫的定位，是以市場最低價格不間斷地提供無論何時何地、任何人都可以穿著的有時裝性和高品質的基本款休閑服裝。此前，外界經常稱「零跑」為：憑借著極致的「性價比」在愈加內卷的新能源汽車市場中脫穎而出。對此，零跑官方回應稱：零跑的真正優勢在于極致的「品價比」。

## 投放

汽車廠商找KOL扣點70%？

汽車傳播生態卷到畸形

趣指數：

近日，多家媒體發文表示，有汽車廠商找KOL，要求非常離譜。截圖顯示，汽車廠商只有1000的預算，但要求并不少，20w粉絲，還要遠赴阿勒泰拍攝，來回差旅費還不確定是否需要KOL負責。更為離譜的是，還需要走星圖返點70%，比如，1000的預算還得還給MCM公司700。

前有汽車廠商拖欠媒體車馬費，少則半年一年，多則遙遙無期。后又爆出這類離譜的報價和要求。汽車傳播生態已經到了足夠畸形的程度了。

## 代言

一汽奧迪攜手劉德華

講述時間同行的故事

趣指數：

一汽奧迪攜手劉德華推出了一個名為《與時間同行》的短視頻。劉德華用20年時間慢慢打磨演技的經歷，詮釋了一汽奧迪「堅持長期主義，不盲目求熱追快」的品牌理念。同樣，也是借用劉德華的人生故事，來詮釋一汽奧迪的品牌價值。

這次短視頻之后，一汽奧迪又在「七一」期間推出了劉德華的系列短片《我同你「港」》。

## 活動
NIO Summer24開啟

堅持，成就蔚來的品牌故事

趣指數：

作為蔚來每年的經典節目，NIO Summer2024已正式開啟。NIO Summer是蔚來每年夏天舉行的派對，包括川西徒步，用戶福利合伙人等等夏日主題季。用戶朋友都可以報名參加。

蔚來在品牌活動等方面表現出了一貫的連續性，這在浮躁的車圈難能可貴。當然，這也是蔚來「路人緣」越來越好的原因之一。

## 合作

廣汽埃安x司馬南

「南南合作」引發爭議

趣指數：

近日，廣汽埃安與司馬南的合作引發關注。廣汽埃安總經理古惠南，分享了司馬南試駕昊鉑的消息，并表示：「和司馬老兄一見如故」。這件事引發了網友的不同看法。

近期，司馬南在抖音和微博發布多條與廣汽、昊鉑相關的視頻，題為「面臨美國技術封鎖打壓，是看中國智駕如何率先突圍」、「打造首款自主量產超跑，彰顯中國智造的硬實力」，為其造勢。

圖片來源：小鵬汽車視頻號截圖，非商業用途，侵刪