新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

前幾天，房東的貓剛剛結束北京站演唱會，門票提前售罄，能容納超萬人的首都體育館座無虛席。有些搶不到票的在場外默默守候，另有一些樂迷選擇在酷狗的圖文直播間一起“看”演唱會，換個視角為喜愛的音樂人打call。

“雖然沒搶到門票，但在直播間里看到現場的分享，還能和其他樂迷一起交流、抽取獎品，覺得很值。”有人評價。

近幾個月內，明星藝人扎堆在酷狗開啟了演唱會圖文直播，許嵩、胡彥斌、胡海泉、黃綺珊、張碧晨等十幾組歌手紛紛嘗鮮。歌迷們在直播間里通過多種玩法解鎖現場參與感，直播中的物料在全網擴散，演唱會的熱度、曝光量也持續上升。像張云雷等還親自進直播間和粉絲互動，讓圖文直播這一潮流在樂迷群體中迅速擴散。

酷狗行業首創的圖文直播形式，不但帶樂迷成功奔赴演唱會之約，也給演唱會宣發提供了新陣地，創造了樂迷和音樂人都珍惜的專屬空間。陸續加入的明星藝人，也在一定程度上佐證了這一新模式的成功。

直播間里的演唱會狂歡之旅

對于沒能到達現場的歌迷來說，圖文直播是一次場外粉絲的狂歡之旅。

黃綺珊演唱會圖文直播時，唱到《喜歡你》時，歌迷紛紛在彈幕中打出“小霞”表白；許嵩演唱會直播時，歌迷不但把他的歌名串成一首首詩歌，還用他的表情包開始了斗圖比賽……

不僅歌迷參與度高，直播間也時常帶來一些特殊驚喜。比如，張云雷在演唱會現場發來自拍，引得直播間歌迷一陣狂喜。藝人也為歌迷們錄制了酷狗專屬驚喜視頻，對歌迷們傳達了對演出的期待。一些特殊的直播場次，歌迷還有可能解鎖獨家視角，通過歌迷直播機位觀看現場演出。

酷狗的圖文直播間，也漸漸形成了一套以粉絲為核心的互動流程。歌迷積極擔任直播間“酷聊官”，協助官方“小主持”活躍聊天室氛圍、推動流程進度。

“請現場和線上的粉絲朋友們分享出你拍攝到或喜歡的的演唱會中的熒光棒氛圍圖，讓我來看看誰是氛圍感達人吧”、“請現場和線上的粉絲朋友們分享出你拍攝到或喜歡的的演唱會中的細節圖在直播間，讓我來看看誰的細節最動人吧”。像朱正廷演唱會的圖文直播中，主持人引導在藝人演出開啟時，現場歌迷分享現場高光圖、應援妝造等。

官方還會在分享演出現場圖且入圍精選內容、積極參與直播間互動游戲的用戶中抽送驚喜好禮，再次拉動歌迷們的情緒。酷狗的圖文直播讓大家聚集在同一個直播間里，討論同一個喜愛的藝人和當晚的演出，對于歌迷和藝人來說都是難得的體驗。

演唱會宣發的新模式

2024年演唱會市場卷出了新高度，演唱會宣發如何突破重圍，充滿了挑戰。

對音樂人和主辦方來說，圖文直播的熱度也遠遠超出了單場演唱會覆蓋的觀眾體量，多元的粉絲互動形式，也為演唱會的宣發提供了新思路。

作為音樂平臺，酷狗本就是粉絲的主要聚集地之一。在酷狗音樂站內，圖文直播活動的預約入口遍布了各個角落。從開屏到banner，從歌手主頁到歌曲播放頁，平臺全方位資源矩陣，場均曝光量達到千萬級，為演唱會前期宣傳提供了強勢助力。袁婭維“月亮撒野”巡演的圖文直播活動配合酷狗商城售票聯動，更是讓深圳站的演出門票火速售罄，讓演唱會在預熱階段便拉滿了超高人氣值。

同時酷狗“黑科技”的加持，也在宣發期有效調動了藝人粉絲的活躍度和討論度。像AIK幫唱功能，只需要粉絲們錄幾句清唱，就能用自己音色完美翻唱偶像的歌曲，人人都能成為實力歌手。“音樂考官”讓粉絲們參與歌曲變成嗩吶、鋼琴等版本后的趣味猜歌挑戰，還能邀請好友一同答題。這些都帶動了藝人和演唱會聲量的持續上升。

而在站外，官方通過福利活動的方式，聯動粉絲在微博、小紅書等平臺為演唱會宣發預熱，更是從多角度為演唱會促票。像不少孟美岐的粉絲在小紅書曬直播預約截圖、轉發官方微博，還有許多粉絲看到了超話和粉絲群的消息慕名而來，有效提升了演出在全網的話題熱度。

酷狗首創的圖文直播間和玩法豐富的“黑科技”，讓音樂平臺成為了演唱會現場之外的另一個重要舞臺。自從“演唱會圖文直播”新玩法推出以來，酷狗音樂已官宣合作的有黃綺珊、胡彥斌、許嵩、郁可唯等眾多實力音樂人。接下來，袁婭維等藝人的演唱會也將在酷狗開啟線上圖文直播。

從酷狗音樂站內資源矩陣的強勢助力，到全網多平臺宣發預熱，再到調動粉絲積極性參與傳播，酷狗演唱會圖文直播早已不僅僅是歌迷的狂歡，它為演唱會每個階段的宣傳都帶來了新思路，不僅有效增長了演出宣發力度，也讓演出本身的熱度和曝光量持續上升。

未來的互動和觀演體驗更多元

據中國演出行業協會，2023年國內演出總場次達到44.06萬場，票房收入502.32億元。據不完全統計，2024年上半年全國已官宣的大型演唱會已超過150場，包括張學友、蔡依林、魏如萱等多位知名歌手，都陸續官宣了今年的巡演行程。

如今火爆的演出市場，說明演唱會已成為人們不可或缺的精神給養。演唱會市場已不僅僅局限于現場觀演，相關的周邊、服務也已形成一條產業鏈。包括對直播觀演的需求，只不過粉絲對于直播的體驗感會提出更高的要求，也更考驗直播的創新性。

線上圖文直播的形式，重在參與感和互動性，外加各種“黑科技”的應用，圖文直播從宣發預熱到直播上線，都給歌迷帶來演唱會之外的深度體驗，對于整個演出項目是個良好補充。既能讓粉絲通過多元的形式滿足觀演體驗，也讓藝人與粉絲之間的溝通更多樣。

從已完成的直播場次看，粉絲反響熱烈，直播間成了大家新的聚集地，也成為演唱會相關話題的發源地。對音樂人和演出主辦方來說，不僅多了一個展示的平臺，還從演出宣發、藝粉互動、資源曝光等各個角度，提供了實際有效的支持。

演唱會圖文直播給音樂人和粉絲都帶來了一份創新方案，也在演唱會的產業鏈條上開辟出新的領域，對藝人、演唱會主辦方和粉絲都具有相當的吸引力。

隨著一場場直播實際經驗的積累，演唱會圖文直播必然通過對于歌迷和主辦方需求的洞察，結合更多科技手段和媒體互動形式進行創新，讓多元化的觀演體驗更進階一步。線上歌迷音樂狂歡的新模式，將成為大眾娛樂的日常。

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