一首《諾言》的翻唱，燒烤攤主郭有才實現了草根逆襲，9天粉絲突破1000萬，最高日入380萬，菏澤當地連夜緊急修路。

憑借模仿“反詐老陳”、“保安阿斌”活生生從老陳的牙縫里摳出兩室一廳，而后各種“先天圣體”不斷涌現，山寨周杰倫甚至開啟了全球演唱會。

另一邊的“東方甄選”，反復陷入爭議和撕裂。俞敏洪前30年的傳奇加起來都沒有做直播帶貨3年的非議來得多。

今天，從開封“王婆”到保定“粥餅倫”，從“淄博燒烤”到“菏澤南站”，全民都進入了直播帶貨的時代。

但是，直播帶貨到底肥了誰，又害了誰？

“接住潑天的流量”，就是接住了潑天的財富。

毫無疑問，在當今被流量砸中的人和地方，都會得到潑天的財富。

個人就不多說了，很多地方和地方文旅，現在都搶著當網紅。

而直播平臺也是憑借著操控算法的能力，通過不斷打造新IP、新話題來維持流量，并從中攫取巨大的營收。

但現實，總會被流量的“虛火”反噬。

淄博，火了幾個月，到了現在已經門可羅雀，大批燒烤攤倒閉，當年的GDP增速低于全省增速。

而天水和哈爾濱只火了二十多天，且熱度過后，其經濟總量的年增幅，也都跑輸了全國。

至于菏澤的花期，甚至不到一周，而且最后不得不親自拔除“菏澤南站”的“群魔亂舞”。

鐵打的平臺，流水的IP。

現實無一不證明，指望借助流量爆火的直播去促進經濟，是一個徹頭徹尾的“偽命題”。

指望用流量去吸引人才和投資的城市管理者，最后也會大失所望。

直播經濟，旺“丁”，而不旺“財”。

這可能會顛覆很多人的認知，但事實就是如此。

2016年，天貓率先引入了明星網紅的線上銷售模式，使得雙十一期間天貓商城的全天交易額突破了900億。

自此，直播時代轟然降臨。

羅永浩靠直播還清了大部分的債，李佳琦更是成了上海的杰出青年，住上了上億豪宅，薇婭光漏稅追繳款，就達到了13個億！

2020年，因為病毒的影響，在全民居家的環境下，直播又成了百業沉寂中的一枝獨秀。

人人皆可直播，萬物都能帶貨。

夜晚降臨，無論是城市的橋洞，還是沿街的商鋪，到處都能見到一大群靠直播打賞為生的主播，在鏡頭前叫賣、唱歌、起舞、閑聊。

資料顯示，截至2023年12月，中國全網短視頻賬號總數高達15.5億！有1508萬人把直播當成主業！

這意味每100個人里，就有1-2個職業主播。

職業的普及度，遠遠大過了律師、公務員。

從某種意義上講，直播產業，就是另一種形式的“地攤經濟”。

2020年后，國家開始鼓勵“地攤經濟”的發展，各地都開始興建夜市，同時直播產業也被各地列為重點產業，成為拉動經濟的黃金繩。

尤其是文旅產業，已經把直播流量作為考核標準。

但問題是：這個充斥著致富神話的產業，卻掩蓋了大量的泡沫和不公！

可以說，今天的直播產業的泡沫，絕不比2020年的房地產行業少。

被概念炒高的地皮，能變出3-4倍的樓價泡沫。

而被流量砸中的人，也能一夜之間日入百萬。

比如一首“挖呀挖呀挖”唱紅的黃老師，開播前五場的每場平均觀看人次，高達10萬，直播銷售額達到了200萬。

從無人知曉到月入百萬，這是直播行業和短視頻平臺天然的廣告。

而這種瘋狂的致富神話，也給了無數年輕人虛擬的幻想——博一博呢，也許，下一個就是我呢？

微博曾做過一個調查，有超過60%的年輕人對于成為主播感興趣，很多家庭主婦、退休大媽和農民也認為做主播是一條致富的捷徑。

新聞中，更是能屢屢見到的“90后大學生返鄉直播致富”，與“地攤主播年入百萬”。

然而，直播行業到底富了誰？

首先，是網紅公司。

專職培養網紅的“無憂傳媒”，成立僅僅兩年，就已經成功上市。

直播看似容易，但想要賺大錢，得到流量的垂青，非常需要網紅孵化公司的運作。

對主播進行培訓，并為主播和企業之間牽橋搭線，實現帶貨變現。

其次，直播收入也不等同于實際收入，在錢分到自己手上前，還要讓平臺和中介公司抽成。

一般來說，平臺會抽取20%-50%，中介抽到10%-30%左右，剩下的收入才是主播的。

而為了進一步賺取打賞費用，一些平臺和網紅公司還會通過明示、暗示、流量激勵的方式，讓女性主播通過提供“軟色情”來賺取打賞，甚至還要她們線下和“榜一大哥”見面。

其實，不少爆紅的素人，無論是“帥農鳥叔”還是“張同學”，背后都有網紅公司的操刀痕跡，他們都能提前知道流量怎么推，算法怎么演繹。

而收入的背后，先富起來的，就是短視頻平臺和這些網紅公司。

對于個人來說，直播行業就像“賭博”，火不火，就看能不能抽中流量的彩票。

而對于平臺和網紅公司來說，無論火了誰，他們都能大賺。

但是，這些人和平臺暴富的同時，是群體智商稅的收割和百業進入惡性競爭，從而走向凋敝。

2023年，主打吸引中老年觀眾的“秀才”和“一笑傾城”都積累了千萬級別的粉絲。

一晚上的直播，前十位的粉絲打賞數，以人均2萬-10萬起跳！被外界批判“榨干了老人養老金”。

其中媒體統計，“一笑傾城”的榜一大哥至少在直播間為她打賞了2000萬元！

按照平臺的規則，抖音收1000萬，“一笑傾城”收1000萬，可謂一魚兩吃。

盡管“秀才”被封了，但“一笑傾城”事后卻低調復出，繼續直播，不亦樂乎。

此外，直播帶貨的大促銷，不得不倒逼眾多企業、經銷商、小商店進行惡性競價，乃至不得不以次充好，制假售假。

很多有門店的實體生意，被搞得無路可走，最終卷鋪蓋關門。

這里面充滿了市場的無序，逐利的混亂和虛假的營收泡沫。

卻唯獨缺少強力的監管和法律的規范，以至于直播內容越來越無聊、同質化，充滿了抄襲和模仿，成了“賺一筆就跑”的投機生意。

最重要的是，連國家的稅收都承壓了。

一直以來，直播帶貨就是逃稅漏稅的重災區，薇婭的補稅風波已經讓我們看到了冰山一角。

相比于實體店，直播帶貨的稅源很難追查，計算難以統計。

而另一邊，好統計的實體店卻被直播產業擠壓至死。

包括直播行業內部，95%的從業者月收入不足5000元，月入十萬以上僅占到0.4%，大部分的錢，還是被幾個頭部主播吃了。

這樣的行業生態，比“二八定律”更加扭曲。

對于潑天的富貴，國家稅收不僅沒有得到一點分成，反而是大量流失。

今天我們回過頭來看直播，不得不感慨：

這樣的產業到底富了誰，毀了誰？

對經濟的發展，對互聯網的生態環境，到底是利大于弊，還是弊大于利？

繼瘋狂的樓市之后，瘋狂的直播，已經到了最危險的時刻！