將【萬能的大叔】設為“星標?”

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流量的焦慮，正在逼著品牌們，不停拉低下限！

搞流量的“重擔”，壓在了公關策劃身上！

不信？

看看上周刷屏的幾個案例。

分別來自：

蜜雪冰城“臭腳味”、喜茶“小奶子”、鐘薛高“直播猝死”、小罐茶“老板道歉”……

1

蜜雪冰城“臭腳味”

蜜雪冰城在上周推出一款“糯香檸檬茶”。

新品一推出，網上一片罵，說難喝！

此時，有人開始帶節奏，說這是：

二次元年輕女孩的臭腳味！！！

然后，產品開始賣爆了……

二次元味道最濃的b站，已經火速出了周邊：

???

此事在大叔社群被熱議后，竟然，還專門有群友去買了一杯，目的就是要體驗，到底有沒有“臭腳味”……

就在幾天之前，日本有一個新聞也刷屏了，竟然被證實是真的，即：

日本少女用腋下的汗蒸飯團，大受歡迎……

（圖片來自網絡）

萬萬沒想到，蜜雪冰城“抄”得如此之迅速！！！

硬生生把一個負面新聞，轉化成了爆款……

難道，雪王早有預謀？？？

2

喜茶“小奶子”

繼續。

上周，喜茶最近出了一款新品，叫“小奶梔”！

到底是“小奶子zi”還是“小奶梔zhi”，引發了爭議。

??

也被指擦邊球營銷！

大叔個人覺得，喜茶與蜜雪冰城不同，更像是被人黑了，因為這種黑流量對喜茶無意義，而蜜雪冰城則很可能是通過“美女臭腳味”來掩蓋“負面評論”。

但從專業pr視角，喜茶公關應該是具有危機預警權的，簡單點說，就是產品叫啥名字，品牌和誰聯名，都應該提前評估會不會帶來輿情風險。

這次為啥沒發現“小奶梔”……大叔就不知道了。最新的消息是，喜茶官方宣布改名了，不叫“小奶梔”，改成了“小白梔”。

??

3

鐘薛高“直播猝死”

再看雪糕刺客“鐘薛高”。

上周，還一個聊天記錄刷屏了，大致意思是：

“鐘薛高老林”正在直播呢，主播突然倒地，甚至據說“猝死了”。

還截取了倒地的短視頻……

????

吃瓜群眾紛紛跑到“鐘薛高老林”的直播間，直播間流量反而漲了上來！

此事上了熱搜，最高第2名！

結果，沒過多久，女主播自己辟謠了：說自己沒死。

然后，她竟然又出現在了直播間，繼續賣貨……

??

一位網友點評：“又上播了，明顯炒作”！

??

“鐘薛高老林”淘寶直播的數據顯示，昨天這場的直播，觀看人數超過70萬！而前一場的觀察人數只有13.28萬。

老林也發了后續信息，立了一把關心員工的“人設”。

4

小罐茶“老板道歉”

最后，再看小罐茶！

杜國楹不愧是營銷大師，之前憑借一句“小罐茶，大師作”，把小罐茶賣到了20億。

如今，因為這句slogan的致歉，又上了熱搜。

杜大師說了，“大師作”不是“大師做”，給大家的誤導，正式道歉！

嘴上說道歉，行動卻很誠實。

媒體報道，今年1月，該公司還在申請注冊“大師手工”商標，國際分類為方便食品。今年4月，該商標流程被“駁回”。

與此同時，小罐茶因為銷售渠道重線下，導致大量門店倒閉。

明明就是偷換概念，杜大師，為啥突然道歉呢？

原來，他把“道歉”當成一個新聞點，為的是引出后續想要推廣的新業務。

老板跪，可不是白跪啊！

但網友也不傻，你確實獲取了流量，但都是罵你的。在新華社視頻號下，有800多條留言。

從上述幾個案例，我們能看出，大家對公關策劃的重視，這是好的方面。

但從不好的方面來看，低俗、擦邊、刻意炒作……充斥在其中。

還記得上半年，以pdf形式曝光企業或個人生活作風等案例頻繁，網易有道竟然借此形式，也做了一個充斥著“小作文”的文案，題目是《實名舉報網易渣女無底線玩弄感情》編造了一個“女高管和男下屬”的故事，最后，竟然是為了推廣其ai業務……

我們能從這些案例中，看到什么傳播規律（或者吸取什么教訓）呢？大叔講3點：

1、“素材刷屏”才能擊穿碎片化。

碎片化時代，所有人都在爭奪公眾關注，因為關注度是最稀缺的。

有關注，才有流量。上了熱搜，在微信群刷了屏，才有流量。

大家都把焦點放在“素材”上，尤其是聊天記錄、短視頻、pdf……這些素材可以從微信私域的巨大流量池里獲取一杯羹。

不管你是否接受，這就是現在的傳播現狀。大家都在鉚足勁搞素材！當然，別發用過的套路，你最好就不要直接“抄”了，不然就太傻了……

2、“流量焦慮”把大家逼向“邊緣”。

但什么樣的素材，才能從微信巨大的私域流量池里獲取流量呢？

當然是低俗的，擦邊的，能引起爭議的，群體對立的，煽動情緒的，所謂“黑紅”。

還記得去年因為廣告污辱女性，被噴上的五個女博士嘛。抖音今年的618戰報顯示，人家排在銷售榜第二……這難道在證明，“擦邊營銷”是有效的嗎？

所以，一堆品牌才開始模仿？？？其實大叔在《刷屏》有個理論，叫做“吐槽點”，即：品牌故意“預埋”一個點，供網友吐槽。激發網友吐槽的同時，其實也帶動了相關話題的討論和轉發，比如當年最有名的麥當勞的“金拱門”，已經從“自黑”話題升級為產品名稱了。

但這種吐槽點的預埋，到底該不該觸碰低俗、擦邊或者煽動群體對立呢？這個問題交給你吧。

3、公關要守底線，品牌應有界線。

這是大叔最想說的。

雖然，擦邊球的素材刷屏，可以擊穿碎片化，獲取關注和流量，但公關應該是守門員，而不是老越位的前鋒，瘋狂試探“裁判”的“底線”……

而品牌呢，自己要有明確的分界線，你是要做百年老店，還是收割一波走人？還是不管怎樣，先活著？

當然，現實的問題是：營銷費用在砍，平臺流量費在漲，咋辦呢？

只能公關下場搞流量了……似乎“擦邊+出圈+道歉”，已經成為中小批品牌通過公關手段，獲取流量的主要方式之一，且還挺成功的！??

你怎么看這個現狀呢？你支持這種“搞流量”方式嗎？

歡迎在留言區聊聊。

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