隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和生產(chǎn)力的躍升，當(dāng)代商業(yè)世界里，大部分行業(yè)都蹚過了初期野蠻生長的階段，企業(yè)開始尋求產(chǎn)品和利潤之外關(guān)鍵性軟實力的增長，市場上不斷成熟的投資者和消費(fèi)者也越加關(guān)注一家企業(yè)的綜合實力和美譽(yù)度。品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，逐漸成為商業(yè)競爭的關(guān)鍵要素。

6月19日，世界品牌實驗室發(fā)布了最新的2024年《中國500最具價值品牌》榜單。其中，衛(wèi)浴行業(yè)龍頭——九牧集團(tuán)品牌價值達(dá)到了1592.25億元，再次位居行業(yè)第一。

作為專業(yè)的國際品牌研究機(jī)構(gòu)，世界品牌實驗室匯聚來自哈佛、耶魯、牛津、劍橋等世界頂級學(xué)府的專家和顧問，用人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)基于財務(wù)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品力和消費(fèi)者行為等維度在世界范圍內(nèi)篩選出各個行業(yè)的優(yōu)質(zhì)公司。

2024年世界品牌大會

資料顯示，這已經(jīng)是九牧集團(tuán)連續(xù)多年上榜并位居行業(yè)第一，今年更是首次突破1500億。

數(shù)字背后更值得探究的是一家企業(yè)的發(fā)展邏輯：為什么中國智能衛(wèi)浴行業(yè)能夠跑出九牧這個超級品牌？

一個很「新」的科技行業(yè)

品牌價值彰顯得是公司綜合實力，而公司實力的基礎(chǔ)則是所處行業(yè)的整體發(fā)展空間。

數(shù)據(jù)顯示，過去幾十年里，我國經(jīng)濟(jì)雖然突飛猛進(jìn)，但是衛(wèi)浴這個與日常生活息息相關(guān)的領(lǐng)域卻被忽視，市場增長情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于衣、食、行等其它實際需求。

而近年來，隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和消費(fèi)者意識的逐漸提升，該部分市場終于迎來了爆發(fā)式增長。據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年中國衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2046億元，同比增長7.1%。

就智能馬桶單個品類來說，2019年和2020年，我國智能坐便器零售量分別為340萬臺、430萬臺，零售額分別為124億元、146億元，市場增幅明顯。

2022年我國智能坐便器零售量和零售額約為558.8萬臺和177.1億元，2023年我國智能坐便器全渠道零售量和零售額突破600萬臺、190億元（數(shù)據(jù)來自《2024-2030年中國智能衛(wèi)浴行業(yè)市場全景調(diào)查及戰(zhàn)略咨詢研究報告》）。

據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)測算，我國智能馬桶家庭普及率每提升10%，市場就新增近1000億需求量，也就是說，中國智能衛(wèi)浴行業(yè)在未來將有萬億級的市場規(guī)模。

另一方面，所有行業(yè)在度過用戶教育階段以后，隨著發(fā)展成熟都會逐漸體現(xiàn)出龍頭集中效應(yīng)，即頭部企業(yè)掌控更多資源、擁有更大發(fā)展空間和機(jī)遇，從電子產(chǎn)品到電商平臺莫不如此。而智能衛(wèi)浴行業(yè)的集中度和品牌效應(yīng)則更加明顯。

數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的618購物節(jié)，九牧集團(tuán)銷售額同比增長32%，繼續(xù)保持全網(wǎng)第一。2024上半年，在“單聚焦、多品牌、多渠道、新場景、國際化”戰(zhàn)略經(jīng)營理念的指引下，九牧集團(tuán)整體銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長，繼續(xù)保持“中國第一 世界前三”的行業(yè)地位。

可見，在同業(yè)競爭中，誰的消費(fèi)者口碑、品牌建設(shè)做得好，誰就能不斷擴(kuò)大市場份額、穩(wěn)固龍頭地位。這也是九牧集團(tuán)能連續(xù)多年蟬聯(lián)行業(yè)第一的原因之一。

同時，科技的進(jìn)步為衛(wèi)浴這個曾經(jīng)被認(rèn)為是傳統(tǒng)制造的行業(yè)帶來了新的變革——不僅是提高了產(chǎn)能和效率，更為其產(chǎn)品的智能化提供了必要條件。而衛(wèi)浴作為直接影響消費(fèi)者生活質(zhì)量和日常體驗的剛需行業(yè)，也為最新的人工智能等技術(shù)的落地應(yīng)用提供了最廣闊、直接的實驗和應(yīng)用場景。

據(jù)了解，九牧集團(tuán)已經(jīng)創(chuàng)新性地將5G、人工智能等技術(shù)應(yīng)用到其產(chǎn)品中。例如，其與華為全屋智能合作推出了「九牧智能魔鏡柜」，搭載華為Cast Engine技術(shù)，將人工智能創(chuàng)新應(yīng)用到浴室、廚房、陽臺等空間，實現(xiàn)全屋智能場景的交互，為用戶帶來潔凈、優(yōu)雅、愉悅的衛(wèi)浴體驗。九牧的5G智能馬桶工廠更是入選“綠色黑燈工廠”，成為全球首個獲得該認(rèn)證的智慧工廠。

九牧“綠色黑燈工廠”授牌儀式

由此看來，衛(wèi)浴是剛需行業(yè)，而智能衛(wèi)浴則是朝陽行業(yè)，正在迎來科技發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)升級和重塑。

一個馬桶的品牌長期主義

企業(yè)品牌建設(shè)是長期主義的事業(yè)，每一份影響力的背后都是全方面、長時間的投入和建設(shè)。

公開資料顯示，除了再次突破新高的品牌價值，九牧集團(tuán)近年來還獲得過“亞洲品牌500強(qiáng)”、國家級“電子商務(wù)示范企業(yè)”、“中國標(biāo)桿智能工廠（九牧永春5G智慧產(chǎn)業(yè)園獲評）、“中國輕工業(yè)二百強(qiáng)企業(yè)”等多項榮譽(yù)。

帶來品牌榮譽(yù)的第一要素是經(jīng)過市場驗證的產(chǎn)品和技術(shù)。

在今年5月的中國國際廚房/衛(wèi)浴設(shè)施展覽會上，九牧不僅展出了上述與華為全屋智能合作的智能魔鏡柜，還推出了「X90超靜音數(shù)智馬桶」，采用全球首創(chuàng)強(qiáng)靜沖刷技術(shù)，實現(xiàn)沖刷音量低至38分貝。首創(chuàng)65mm最大排污管徑，升級全水路除菌系統(tǒng)，除菌率高達(dá)99%，并且特別加入鉑金除臭系統(tǒng)，除臭率高達(dá)98%，再次領(lǐng)先行業(yè)。

九牧X90超靜音數(shù)智馬桶全球發(fā)布

不斷創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，九牧集團(tuán)積極響應(yīng)國家號召，以科技帶動整個產(chǎn)業(yè)變革升級、率先開啟數(shù)智化——每年將10%以上的銷售額用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新。迄今為止，其研發(fā)團(tuán)隊超5000人，行業(yè)高端人才占比30%以上，累計專利達(dá)20000多項，構(gòu)建了“三年應(yīng)用、五年基礎(chǔ)、十年理論”的金字塔創(chuàng)新研發(fā)體系。

過硬的產(chǎn)品與技術(shù)之外，九牧集團(tuán)還在全球進(jìn)行廣泛布局——2021年，九牧集團(tuán)連續(xù)收購全球奢華衛(wèi)浴經(jīng)典品牌法國THG、全球奢華廚房品牌德國Poggenpohl，進(jìn)軍國外高端市場；陸續(xù)在世界各地設(shè)立16個研發(fā)中心和15家高端數(shù)智工廠，一萬多家高端體驗店，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷120多個國家。

商業(yè)化的考量之外，九牧也積極響應(yīng)政策。在國家“一帶一路”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，九牧已經(jīng)先后與越南、卡塔爾、蒙古、中東等30多個沿線國家建立合作。集團(tuán)運(yùn)營總裁林曉偉接受采訪時表示：九牧踐行出海“一國一策”，立足于不同國情，在當(dāng)?shù)夭粩嘧錾睢⒆黾?xì)，用最新的科技和產(chǎn)品助力世界各國衛(wèi)浴行業(yè)的數(shù)智化。

可以說，在“科技衛(wèi)浴，世界九牧”品牌發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，九牧集團(tuán)一手打造科技產(chǎn)品，一手積極進(jìn)行全球化布局。二者結(jié)合，既“引進(jìn)來”也“走出去”，開出了一條中國品牌的出海之路。

九牧連續(xù)收購全球奢華品牌法國THG和德國Poggenpohl

想要成就一個受到各界認(rèn)可的品牌，除了在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等有回報的方面長期投入，更重要的是做難而正確的事情、積極承擔(dān)社會責(zé)任，為行業(yè)作出表率，為全人類創(chuàng)造福祉。

2018年開始，九牧在全國范圍內(nèi)響應(yīng)廁所革命，新建和更換廁所超10萬所；2023年，九牧集團(tuán)攜手中國殘疾人聯(lián)合會啟動了“讓愛無礙·扶暖萬家”公益行動，助推國家無障礙城市環(huán)境建設(shè)；2024年，九牧集團(tuán)與聯(lián)合國開發(fā)計劃署聯(lián)合主辦了廁所革命與可持續(xù)發(fā)展論壇，表示將攜手各方優(yōu)勢資源，用科技創(chuàng)新賦能廁所革命，為人居環(huán)境文明進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。

事實上，九牧集團(tuán)一直在踐行這個企業(yè)使命。林曉偉表示：「數(shù)智化轉(zhuǎn)型后，九牧工廠生產(chǎn)效率提升35%，人工成本節(jié)省20%、運(yùn)營成本降低8%。同時，九牧集團(tuán)在生產(chǎn)過程中，通過光伏實現(xiàn)節(jié)電減排，每年節(jié)電1.3億度、減排9萬噸、節(jié)約用水相當(dāng)于5個杭州西湖的水量，逐步實現(xiàn)零碳排放。未來，九牧還將布局機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人馬桶、機(jī)器人化妝機(jī)等智能家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，讓廁所環(huán)境和衛(wèi)浴空間更智能、更干凈、更健康、更綠色。」

可復(fù)制的民族品牌范本？

連續(xù)十幾年蟬聯(lián)行業(yè)第一無疑是對一家公司過去成績的高度認(rèn)可，會帶來更廣闊的發(fā)展空間。那么九牧集團(tuán)再創(chuàng)新高的品牌價值到底意味著什么？

從行業(yè)角度看，這次九牧與華為、海爾、騰訊、茅臺、華潤、小米、國家電網(wǎng)、中國石油、工商銀行等知名公司一同上榜，不僅為中國衛(wèi)浴行業(yè)在世界范圍內(nèi)帶來了更多的關(guān)注，更用實力證明，智能衛(wèi)浴是科技產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，未來有極大發(fā)展空間。

落到九牧自身來說，如果從過去的布局中分析，近1600億品牌價值帶來的大概率是下一代數(shù)智化家居的可能性。

2023年6月，九牧智能家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園項目簽約落地，項目總投資58億元。九牧表示，未來將重點(diǎn)研發(fā)生產(chǎn)機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)、機(jī)器人衛(wèi)生間清潔機(jī)、機(jī)器人健康馬桶、機(jī)器人洗菜機(jī)等新一代人工智能產(chǎn)品。昨天，這一產(chǎn)業(yè)園正式開工建設(shè)，將繼續(xù)錨定“科技衛(wèi)浴 世界九牧”的戰(zhàn)略方向，搶占智能家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)先優(yōu)勢。

眾所周知，目前我國機(jī)器人的發(fā)展在技術(shù)上已經(jīng)可以說是成熟，但是落地驗證卻不足。而家居是最好的應(yīng)用場景，這是九牧的優(yōu)勢所在。加之此前在科技上的長期投入，可以判斷，九牧在未來將有機(jī)會吸引更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，在不同業(yè)態(tài)中構(gòu)建協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局。

即：九牧要做的不僅是做智能衛(wèi)浴行業(yè)的變革和引領(lǐng)者，更是引領(lǐng)整個智能家居行業(yè)。

6月25日，九牧集團(tuán)召開了“科技衛(wèi)浴 世界九牧”為主題 的年中全球營銷發(fā)展大會。九牧集團(tuán)黨委書記、董事長林孝發(fā)在會上做出了“五重下沉、提質(zhì)降本、量利增收”的戰(zhàn)略部署。

林孝發(fā)表示：集團(tuán)只有不斷研發(fā)新技術(shù)、迭代新功能、打造新場景，才能適應(yīng)新一代消費(fèi)場景。

九牧數(shù)智互聯(lián)場景解決方案

另一方面，品牌價值和美譽(yù)度不僅意味著潛在合作伙伴的信任，更意味著用戶的信任和認(rèn)可。而后者則能夠帶來實際的商業(yè)利潤。2024年3月，小米首款汽車發(fā)布會后的4分鐘內(nèi)預(yù)訂單即破萬，一個月之內(nèi)小米SU7的鎖單量超過了8萬臺。這正是小米品牌多年來厚積薄發(fā)、積累了足夠多用戶信任之后的結(jié)果。

行業(yè)不同，但品牌成長的內(nèi)在邏輯一致。有“中國第一 世界前三”的品牌基礎(chǔ)，九牧旗下的不同產(chǎn)品、業(yè)態(tài)都會天然更受市場關(guān)注和信任。目前，九牧旗下年輕輕奢品牌——小牧衛(wèi)浴也已經(jīng)取得不俗的成績，品牌價值達(dá)152.85億。

在科技全球化與產(chǎn)業(yè)數(shù)智化的浪潮下，九牧的品牌打造、升級與出海之路給中國品牌提供了一個可以參考的范本。

可以想見，在以九牧為代表的龍頭品牌的引領(lǐng)下，未來將有越來越多的中國品牌把「中國制造」變成「中國智造」，帶領(lǐng)產(chǎn)品與行業(yè)走向世界。