文娛商業(yè)觀察

文 / 德黑蘭

一年一度的上海電視節(jié)在6月被準(zhǔn)時(shí)開啟，各大主流平臺(tái)和影視制作公司也迎來了“秀肌肉”的重要時(shí)機(jī)。

展上，各家面對(duì)面切磋交流、實(shí)打?qū)嵒ハ囗频Z；展下，年度發(fā)布會(huì)、項(xiàng)目溝通會(huì)以及各式發(fā)展論壇陸續(xù)釋放著最新的行業(yè)信號(hào)，也流露出了一份份炙熱昂揚(yáng)的雄心和遙望更大蛋糕的野心。

熟悉的橋段，不同的精彩。

大幕緩緩拉開，透過隱藏在這場電視節(jié)背后的推拉博弈，我們可以窺見分羹者們布下的“斗獸場”，也能感知到一場顛覆性的劇集革新已在醞釀之中。

它不僅會(huì)發(fā)生在長劇集側(cè)，也會(huì)出現(xiàn)在微短劇內(nèi)部。

集結(jié)超百部大劇，強(qiáng)調(diào)“后驗(yàn)激勵(lì)”，騰訊視頻攪動(dòng)長劇風(fēng)云

從“繁花”似錦到“余年”刷屏，再到“玫瑰”怒放，自年初一路驚艷而來，可騰訊視頻并不滿足于此。

在“邁向未來的曠野”2024騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻再次朝暑期檔投下了一枚足夠重磅的“炸彈”——《長相思2》定檔7月8日。

同時(shí)，騰訊視頻還大面積更新了《長安的荔枝》《大山里的女校》《梟起青壤》《人之初》《棋士》《大奉打更人》《六姊妹》《永夜星河》《利劍玫瑰》《柳舟記》等頭部項(xiàng)目的宣傳物料或制作信息，并從“歲月如歌·歷久彌新 ”、“煙火共賞·路過人間”、“古意華韻·踏歌而來”、“不被定義·無限可能”四大板塊出發(fā)，“上桌”了《即刻上場》《太陽星辰》《獨(dú)身女人》《古樂風(fēng)華錄》等一些頗具市場開拓性和深耕性的全新項(xiàng)目。

具體來看，《即刻上場》緣起于騰訊視頻自制綜藝《令人心動(dòng)的offer》，這是平臺(tái)的首次“綜改劇”實(shí)驗(yàn)，也是以原創(chuàng)內(nèi)容培養(yǎng)IP的一次戰(zhàn)略性新嘗試。

陳偉霆、劉雅瑟領(lǐng)銜主演的《太陽星辰》是唯一一部入圍戛納電視節(jié)展映活動(dòng)的亞洲劇集，也是騰訊視頻和netflix首部同步聯(lián)播的華語懸疑劇，對(duì)平臺(tái)的出海升維意義重大。

再結(jié)合由張若昀主演的“懸情劇”《人之初》，王寶強(qiáng)主演的懸疑罪案劇《棋士》，由五元文化承制的情感懸疑劇《余燼之上》以及《人魚》《十二封信》等，我們還可以窺見，騰訊視頻越發(fā)重視在懸疑賽道上的布局和儲(chǔ)備，并試圖通過更豐富的嘗試撬動(dòng)更多的可能性。

首次官宣陣容的《獨(dú)身女人》是騰訊視頻領(lǐng)跑女性賽道的“再下一城”。

在《獨(dú)身女人》以及《大奉打更人》《贅婿2》《啞舍》的基礎(chǔ)上，騰訊視頻與新麗電視還官宣了一個(gè)新項(xiàng)目——改編自千山茶客小說《重生之將門毒后》的古裝女性復(fù)仇題材劇《將門獨(dú)后》。

《古樂風(fēng)華錄》是恒星引力與騰訊視頻繼《永夜星河》后又一次意義重大的牽手。

該劇由李一桐主演，是一部以“國風(fēng)古樂”為主導(dǎo)的劇集，突破性地將“中國古樂器擬人化”，并邀請(qǐng)到了中央民族樂團(tuán)作為音樂指導(dǎo)單位。

自2022年憑借《蒼蘭訣》在業(yè)內(nèi)大放異彩后，恒星引力遲遲未能打造出第二部爆款作品，千呼萬喚始出來的《狐妖小紅娘·月紅篇》也未能助其贏得一場漂亮的翻身仗，但結(jié)合騰訊視頻拿下《古樂風(fēng)華錄》的動(dòng)作看，恒星引力在平臺(tái)側(cè)仍具備可觀的信賴度和認(rèn)可度。

事實(shí)上不止騰訊視頻，優(yōu)酷與芒果TV在今年也先后與恒星引力“牽手”，愛奇藝聯(lián)合恒星引力發(fā)布了一張涵蓋11部項(xiàng)目的大劇片單。

恒星引力不再是愛奇藝一家的“制作摯友”，這背后很大程度上得益于與項(xiàng)目開發(fā)的適配度，《永夜星河》《古樂風(fēng)華錄》以及《七彩星》《長安古意》本質(zhì)上都屬于古偶題材劇。

只是，在接連的預(yù)期落空過后，觀眾對(duì)恒星引力的信任度和包容度正在變低，這意味著后續(xù)的項(xiàng)目更不容有失了。恒星引力之外，一直與優(yōu)酷深度綁定的銀河酷娛也和騰訊視頻熱絡(luò)了起來。

兩家合作的古裝愛情劇《桃花映江山》已在5月底開機(jī)，另一部由徐志勝主演的古裝喜劇《俠客行不通》在本次大會(huì)上公布了最新預(yù)告片花。

值得一提的是，橫店影視為《俠客行不通》的聯(lián)合制作方，而《山河枕》《拂玉鞍》由騰訊視頻和光線傳媒共同出品，《我的媽媽是校花》由騰訊視頻和開心麻花共同出品，為開心麻花的首部長劇集。

顯而易見，騰訊視頻正在通過持續(xù)引入新血液加碼探索劇集的邊界和可能，而更廣泛的合作關(guān)系建立，也寓意著更大的責(zé)任和更重的承擔(dān)。

這也就不難理解為什么騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷會(huì)在大會(huì)上表示，希望推進(jìn)與劇集公司合作模式的全面變革，建立一種既有甜蜜時(shí)刻又有激烈討論的合作伙伴關(guān)系。

即從原來“固定價(jià)格、買定離手”的采購邏輯，變成面向播出成果“動(dòng)態(tài)對(duì)賭、后驗(yàn)激勵(lì)”的共創(chuàng)模式，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、收益共享。

要么一起抱頭痛哭、要么一起開香檳慶祝。孫忠懷強(qiáng)調(diào)，只有這樣，才能更好的激勵(lì)真正專業(yè)和專注于創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)，而公正的回報(bào)是創(chuàng)作者賴以生存和繼續(xù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。

據(jù)介紹，為了加速“后驗(yàn)激勵(lì)”模式落地，騰訊視頻還將提出更精確的計(jì)算方式與解決方案。

政策扶持加碼，AI賦能煥新，微短劇開啟跨越式升級(jí)

對(duì)于業(yè)界人士而言，本屆上視節(jié)還對(duì)一項(xiàng)線上活動(dòng)頗值得關(guān)注，這就是首屆上海微短劇大會(huì)。

大會(huì)期間，上海市文化和旅游局重點(diǎn)發(fā)布《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施（試行）》，力爭在3年內(nèi)推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇產(chǎn)值達(dá)150億元。

為支持上海微短劇高質(zhì)量發(fā)展，上海每年將統(tǒng)籌設(shè)立5000萬元的上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)。其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬元。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2024年將超過500億元，2027年超1000億元。

微短劇仍是一塊快速增長的、具有不菲商業(yè)價(jià)值的掘金勝地，在此基礎(chǔ)上，《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》在今年6月的出臺(tái)，又讓整個(gè)行業(yè)迎來了更健康、更合規(guī)和更可持續(xù)的發(fā)展方向。

市場習(xí)慣乘著東風(fēng)，在高速發(fā)展中攫取巨大的回報(bào)，所以，仍在下場與押注的玩家不僅是上海。

大會(huì)上，B站宣布將以“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)為布局策略，在今年計(jì)劃推出近20部優(yōu)質(zhì)的精品微短劇作品，涵蓋社會(huì)、文化、校園、懸疑、喜劇、文旅、歷史、現(xiàn)實(shí)主義等多元的內(nèi)容題材。

同時(shí)，B站也公布了精品微短劇征集及扶持計(jì)劃，即在2023年推出的針對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容的“探照燈計(jì)劃”中新增微短劇賽道，優(yōu)秀微短劇作品將有機(jī)會(huì)得到節(jié)目投資、制作指導(dǎo)和運(yùn)營支持。

據(jù)b站影娛內(nèi)容中心總經(jīng)理胡虹介紹，《報(bào)告導(dǎo)師，我想畢業(yè)》《我是郵票禮》《我曾在奔潰邊緣》以及《武庚少女》這四部作品將在近期上線。

華策集團(tuán)北京短劇團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉子凡透露，在公司自研的“有風(fēng)”大模型的賦能下，華策短劇業(yè)務(wù)已在創(chuàng)意開發(fā)、內(nèi)容評(píng)估、后期制作等領(lǐng)域運(yùn)用AI技術(shù)，預(yù)計(jì)9-10月會(huì)推出兩部AI創(chuàng)作微短劇。

另一邊，在近日舉辦的博納影業(yè)25周年“向新而生”發(fā)布會(huì)上，由博納影業(yè)AIGMS制作中心、抖音共同出品并制作的《三星堆：未來啟示錄》第一季高調(diào)亮相，官宣預(yù)上線抖音短劇暑期檔。

該微短劇是2024年立項(xiàng)公示的全國重點(diǎn)微短劇，也是傳統(tǒng)影視公司與AIGC視頻產(chǎn)品首次聯(lián)合開發(fā)的AIGC科幻短劇集，首席AI技術(shù)支持方“即夢(mèng)AI”是抖音推出的一站式AIGC內(nèi)容專業(yè)創(chuàng)作平臺(tái)。

探索“AI+微短劇”正在成為蔚然成風(fēng)的趨勢(shì)，不僅如此，AI也在為長劇集行業(yè)注入新的發(fā)展動(dòng)能。

優(yōu)酷副總裁謝穎在上海電視節(jié)開幕論壇上指出，技術(shù)的發(fā)展為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多可能性，也讓優(yōu)酷在真人漫改、科幻、奇幻等類型作品中有了更大想象空間。

據(jù)悉，由優(yōu)酷、阿里影業(yè)共同出品的《清明上河圖密碼》是國內(nèi)首部大規(guī)模使用虛擬拍攝的劇集，而在去年高燃收官的《異人之下》通過使用阿里的數(shù)字人演員“厘里”，讓制作成本降低80%，效率提升40%。

這場以構(gòu)建長期主義為名的行業(yè)變革已經(jīng)起勢(shì)，盡管這注定不會(huì)是一條坦途，但我們相信未來會(huì)越來越好。