有這樣一家廣告公司，他的名氣可能沒有多大，但是他服務的那些客戶，比他的名氣可大多了，我們大概率都接觸過。

當然，這家廣告公司的收費標準也，是天花板級別的。

在2022年時，他的一條廣告語，至少收費400萬元。

他就是華與華。

第一，400萬元換回一條廣告語的老娘舅？

老娘舅主打是中式快餐，門店主要分布在上海、浙江、江蘇和安徽，主打的就是魚米之“香”。

2022年，華與華給老娘舅設計的廣告語：“米飯要講究，就吃老娘舅”。

logo更是管你三七二十一，直接把“舅”放在碗里，簡單粗暴，清晰醒目。老娘舅剛出來的時候被無數人懟，但確實被懟著懟著就火了。

第二，6個字花了600萬，有兩個字還是自己的。

漢庭快捷酒店的廣告就收走了600萬，核心是一條廣告語：“愛干凈，住漢庭”。平均一個字100萬，其中有兩個字還是漢庭自己的，這比一字千金可貴多了。

之所以推出這個廣告語，是因為在當時快捷旅館這個圈子里，有不少不堪入目的丑聞，甚至擦完廁所的抹布，又用來擦拭水杯。于是華與華從衛生干凈的角度入手，提出了“愛干凈，住漢庭。”

當年漢庭酒店的營業額，也有了大幅的增長。但廣告業的尷尬也在這里，究竟是否因為廣告的引流作用引起收入的提高，無法有明確的量化標準。

第三，羊在草原跑，肉在西貝烤。到底是俗還是經典？

“閉著眼睛點，道道都好吃”，這是華與華給西貝餐飲設計的廣告語。

西貝現在爭議比較大，最初定位西北菜，后改定位為烹羊專家，后來又改成西貝莜面村。

“I?莜”取了諧音的I love you（英語我愛你），又把莜放了進去。

“羊在草原跑，肉在西貝烤”，西貝的羊肉主題，也是華與華設計的廣告語。

華宇華的創始人華杉，在華與華和西貝合作的10周年，特意舉辦了一次活動（就憑這一點，華與華值得我們學習，能為單獨一個客戶辦10周年慶典的，還真不多）。

在活動里面，華與華的聯合創始人之一華杉說道：華與華從成立到現在21年，合作的客戶只有286個。換一個公司做20年，可能沒有2000個，也做過1000個客戶了。

但他們只有這286個客戶，到現在還留存有64個，20年的客戶留存率是22.4%。

第四，天價廣告費，只換了一個Hi？

海底撈在上市前，面臨的一個重大問題是如何走向全球。關鍵的一點是要讓全世界人都能認識海底撈，記住海底撈。

但是各國有各國的語言，全球語系不通，怎么讓大家對它形成共識，這是一個非常重要且迫切解決的課題。

從海到嗨，再到Hi，這個打招呼的用語，全世界都認識。

吃火鍋就是要嗨。華宇華為了把海底撈展現的更加具象化，將i字母變成了辣椒的形狀，更加一目了然，海底撈主打的就是辣鍋，就是嗨。

第六，店面抄襲，那么logo也“抄襲”

2000年，華萊士在福州開了第一家炸雞店，因為創始人兩兄弟并不了解餐飲行業，所以直接“抄襲”了麥當勞。當然，如今華萊士更是店面比麥當勞和肯德基在中國的店面加一起都多。

既然華萊士的店面，都是高度模仿麥當勞，華與華拿到訂單后，設計理念也很直接：logo也高度模仿麥當勞，不更是應景嗎？

麥當勞的符號是“M+薯條”，華萊士的主打產品是全雞漢堡，于是華萊士的符號變成了“W+全雞漢堡”，并把雞的漫畫態融入了字母W。

上面只是華與華最有名的案例，其實他服務明星客戶還不僅僅只有這些，江小白、晨光文具、六個核桃、田七、恰恰、得到、盼盼、蜜雪冰城、東鵬特飲、小葵花等等，都是華與華出具的營銷方案。