首次取消預售、戰線拉長，品牌們剛剛度過了一個極為特別的年中大促。

在這次的6·18大促中，美容儀賽道上涌現了一個“現象級品牌”——極萌，以王者之姿持續登頂各項銷售額榜單之首，并成為今年年中大促中美容儀賽道上的最大贏家。

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6·18全渠道銷售TOP1！

在剛剛結束的6·18大促中，極萌獲得了多個電商平臺的美容儀器類目的冠軍。

按成交額計算，極萌是抖音平臺美容儀器行業的TOP1、京東平臺“個護美容電器” TOP1、快手美容儀器行業TOP1。

此外，按6·18全渠道（抖音+天貓+京東）的銷售額統計，極萌更是無可爭議的美容儀器類目的TOP 1品牌。

需要一提的是，極萌拿下的這一佳績并非僅僅是由于“大促加成”，放在更長的時間維度里看，極萌在大促節點之外的日銷表現同樣出色。

魔鏡洞察的數據顯示，今年1-5月淘天美容美體儀器的銷售額超68億元，僅面部美容儀銷量就超31億元。按品牌來看，極萌以6.5%的市占率成為2024年前五個月在淘天銷量最高的面部美容儀品牌。

當前美容儀行業正步入深度調整的新周期，這種在排名上的變化實際上是玩家們加速洗牌的表現。那么歸根結底，這種變化究竟是如何產生的？極萌為何能夠登頂6·18？

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上線即火爆，極萌“抗衰新物種”的開拓

伴隨2024年4月1日國家藥監局新規正式生效，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品按照第三類醫療器械管理。目前射頻美容儀在未能“持證上崗”前都已全部下架，家用美容儀市場亟需找到新方向。

5月20日，極萌正式上線重磅新品——透皮膠原光美容儀。

公開信息顯示，新品上線不到一個月的時間內，極萌透皮膠原光美容儀在抖音、京東、淘寶等多個電商平臺銷量火爆。以抖音平臺為例，截至目前該產品在抖音美容儀榜單的爆款榜、人氣榜、好價榜均排名前三位。

“能量太猛了！整個臉扒得超緊！”

“用了半個多月，真的感覺把院線級皮膚管理大師搬回家了！”

“自己買了一臺，給我媽用三天臉小一圈，果斷又買了一臺。”

“穿透強、熱場強、促生強，用1次就能感覺皮膚在緊緊提拉著，堅持用一個月感覺臉上的細紋都淡了許多。”

在小紅書平臺，首批次體驗到極萌透皮膠原光美容儀的消費者們都極大肯定了這款“抗衰新物種”的功效。在對透皮膠原光美容儀的新用戶回訪中，消費者們高度認可這項抗衰新技術，并且認為使用下來的效果的確優于射頻美容儀。

作為美容儀類目的領導品牌，極萌開創的這款好評如潮的“抗衰新物種”，到底用了什么“黑科技”？

據了解，該產品的“透皮膠原光”技術由諾貝爾物理學獎得主Theodor W. H?nsch特奧多爾·亨施教授主導研發而來，是一種近紅外長波（1400-1940nm）和近紅外短波（760-1400nm）的組合光波，能夠分別作用于真皮淺、中、深層。

具體來看，近紅外長波（1400-1940nm）針對真皮中淺層，能夠實現膠原蛋白+ATP促生，達到全臉淡紋的效果；近紅外短波（760-1400nm）則是針對真皮深層，促生膠原蛋白與彈性蛋白，讓皮膚嘭彈緊致，改善皮膚松弛。

如果說射頻技術是美容儀抗衰的1.0階段，那么“透皮膠原光”就是超越射頻的抗衰2.0。極萌透皮膠原光美容儀對比傳統射頻美容儀，其優勢顯著：

1.作用深度廣：傳統家用射頻儀的作用深度都在3.5mm左右，只能到真皮中淺層。透皮膠原光則能夠深入皮下4.5mm，進行真皮淺、中、深層膠原的全面促生，從而達到比射頻技術更好的抗衰效果。

2.作用面積大：射頻美容儀受限于電極頭數量的多少和大小，只能形成點狀的電極熱場，作用面積小，一般在3c㎡左右。而透皮膠原光利用光照的技術，沒有空隙，形成聚能面狀的7c㎡超大熱場，作用面積翻倍。

3.熱能效率高：射頻需要從表皮開始吸收熱量，再到真皮加熱，會有熱傳導的能量流失；而透皮膠原光技術則利用了光能靶向作用的特點，能夠精準地直接作用于皮膚真皮層，透皮加熱、越深越熱，熱能效率更高。

4.抗衰形式多：射頻美容儀一般是通過物理加熱的方式來促進膠原蛋白生成，而透皮膠原光不僅加熱塊，還能利用光能的生物效應，促進ATP產生及成纖維細胞的再生，實現雙重抗衰效果。

總之，透皮膠原光技術作用更精準、功效更多維、熱能效率更高、作用面積更大，在多方面均優于傳統射頻技術，能在不傷害皮膚的前提下實現高效抗衰，或將成為家用美容儀的下一個競爭新藍海。

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科技領跑，家用美容儀的“大逆襲”

中國美容儀市場已完成新一輪變革。

2014年前后，以雅萌、科萊麗、FOREO等為代表的國際高端美容儀品牌紛紛涌入中國，開啟了中國家用美容儀市場的初期探索階段；2017年，天貓平臺將美容儀納入美妝類目，家用美容儀器行業迎來爆發式增長；2020年之后在新消費趨勢下，家用美容儀市場開啟“狂飆”模式，相關數據顯示，中國家用美容儀市場規模在2023年已接近100億元。

到今年4月1日，國家藥監局新規開始實施，“狂飆”時代就此結束，美容儀行業迎來高質量發展階段，開啟新一輪洗牌。

當前，消費市場“悅己消費”正流行、抗衰老市場也在不斷擴大，同時行業嚴監管之下倒逼著企業進行升級。在這樣的背景之下，美容儀品牌想要穩坐牌桌必須建立起核心競爭力，“卷科技”就是其中一個重要發展趨勢。

這一趨勢與極萌的“科技底色”不謀而同。

極萌認為，超級產品力就是超級競爭力，科技力也是極萌底色。自品牌誕生起，極萌就專注于研究科技美容哲學，以科技創新為核心驅動力，在前沿的光電護膚技術上發力，并提出“極速變美，快人一步”的全新宅家護膚理念。

秉持著這一護膚理念，極萌在攻克光電技術的基礎上，還在底層技術上進行持續革新。在射頻美容儀時代，極萌以“極速美容大科技”為核心，創造導頭大、電極大、能量大的家用美容儀，做到了從傳統美容儀的小頭打轉到大頭貼合提拉的創新。

這種敢于創新的底氣實際上來自于極萌一流的科研創新體系。目前，極萌在中國深圳和韓國首爾設有兩大世界級研發中心，并且已擁有400＋項全球專利、國際30+產品安全認證。持續的研發創新下，極萌旗下已有折疊屏大排燈、透皮膠原光美容儀、第二代膠原炮Max美容儀、大熨斗美容儀等涵蓋美容儀和脫毛儀的多系列產品。

這些投入顯然也得到了消費市場的回應。2023年，極萌的射頻美容儀銷售領先，在2021年上線至2024年3月期間，極萌已實現超540萬+銷量。另外據用戶說數據監測，2023年抖音面部電子美容儀銷售額TOP10品牌中，極萌以高達18.48的市場占比居于首位，在電子美容儀行業已居于頭部位置。

到2024年，極萌再進階，發布超越射頻的抗衰新物種——透皮膠原光美容儀，開啟美容儀行業的抗衰新時代。

按照宏碁集團創辦人施振榮在1992年提出的“微笑曲線”理論，一條微笑嘴型曲線兩端朝上，高附加值的環節在曲線的兩端：研發設計、品牌和營銷。因此要想實現產業升級，就可以沿著微笑曲線的兩端——在上游加大研發投入、增強設計，在下游通過打造自主品牌、拓寬營銷渠道來為品牌積累高附加值的回饋。

雖然當前的美妝行業仍處于不確定之中，但像極萌這樣，選擇回歸品牌價值本質，用科技創新來驅動品牌增長，肯定是一件正確的事。