無畏契約上海大師在梅賽德斯奔馳文化中心落幕，再一次把世界的目光聚焦在浦江之畔。

致力于打造“全球電競之都”和“游戲創新之城”的上海，堅持科技創新為引領，以傳播中華優秀傳統文化為己任，引導鼓勵本土企業研發優秀游戲產品，深受中國乃至全球玩家的喜愛。6月20日舉行的上海游戲精英峰會傳出消息，2023年上海網絡游戲行業實現銷售收入1445.3億元，同比增長12.9%，全國占比超過33%；全國電競賽事40%在上海舉辦，45%賽事收入和54%俱樂部收入來自上海，均為國內第一。預計2024年上半年上海網絡游戲總銷售收入達到740億元。

當下，全球大部分地區都面臨著游戲下載量和用戶支出雙雙下降的境況，上海為何“一枝獨秀”？業內人士指出，營商環境持續優化，頭部企業溢出效應，自研能力持續提升，重磅項目陸續上線……諸多因素疊加，為上海網絡游戲產業高質量發展夯實了基礎。“上海游戲企業正積極探索跨界破圈，讓‘游戲+’與各領域的聯系更加緊密，讓游戲電競產業的跨界賦能作用更加凸顯。”伽馬數據首席分析師王旭說。

自研實力提升，頭部企業帶動集群優勢

在中國音數協發布的“2023年中國游戲十強年度榜”中，上海企業表現突出，斬獲“優秀‘走出去’游戲企業”“優秀社會價值游戲”等5項大獎，占全部獎項的半壁江山，再創歷史新高。頭部企業為區域帶來溢出效應，將進一步強化集群優勢，完善產業鏈結構。2023年，游戲收入TOP50的企業中上海企業占據24%，米哈游、莉莉絲等企業已連續多次上榜。以徐匯區為例，2023年徐匯區重點游戲企業營收合計近750億元，頭部企業的優勢明顯。米哈游作為徐匯區重點頭部企業，在游戲開發、科技創新等領域有較高影響力，并間接持股達百余家企業，MiniMax等產業鏈上下游企業在成立之初便獲得米哈游的多輪投資，成為企業入駐徐匯區的原因之一。

營商環境持續優化，上海新成立企業數量占比大幅增長。據統計，2023年中國新成立的網絡游戲企業中5.2%位于上海，相較于2022年有較大幅度增長。2023年上海出臺了43個優化營商環境政策文件，有望持續吸引游戲企業落戶。新游儲備豐富，米哈游《絕區零》、莉莉絲《劍與遠征：啟程》等重磅項目將陸續排期上線，有望持續推動上海游戲市場規模增長。

上海游戲自研能力持續增強，“原創研發+自主創新”成為企業的核心競爭力。最新發布的《2023—2024上海游戲出版產業報告》顯示，2023年上海自主研發網絡游戲收入1037.86億元，同比增長17.85%，自研收入占比持續升高。上海自身孵化出米哈游、莉莉絲、鷹角網絡、疊紙游戲等具有較高自研實力的企業，且部分企業2023年有自研新品上線，從而帶動上海自研游戲市場整體上漲。同時，上海企業加碼自研比重，例如心動游戲對自研團隊進行優化，推出了自研產品《鈴蘭之劍》《出發吧！麥芬》，研發經驗積累及產品布局或進一步提升自研收入。此外，拳頭游戲、unity中國、育碧中國等全球知名企業在上海成立研發中心，加速推動上海自研實力提升。

尋求全新機遇，游戲“出海”亟待突破

近年來，國內游戲市場存量競爭愈演愈烈，“出海”成為了多家中國游戲公司的戰略重心，越來越多的企業涌向海外“掘金”。記者注意到，盡管2023年上海網絡游戲海外銷售收入超36.245億美元，仍保持逆勢增長。

隨著熱門賽道競爭難度加大，游戲出海呈現馬太效應，上海游戲“出海”同樣需尋求更多新增機會穩固自身優勢。比如2023年中國頭部角色扮演類（RPG）移動游戲出海收入占比高達32.3%，創下歷史新高。大批中國游戲企業“押寶”在單一類型，但美日等國的RPG游戲市場規模已遭遇滯漲瓶頸，由此帶來同質產品之間流量競爭加劇，創意內容生產難度陡增，市場營銷策略創新不足，用戶獲取單價持續上升等問題。

面對“出海”發展瓶頸，上海網游企業如何危中尋機？“以原創IP為基礎進行拓展，將游戲與動漫、影視等多領域結合，有望延長游戲生命周期并實現多元獲客，保持產品長期優勢。”王旭建議，對于存量市場，要充分釋放產品價值才能保持長期優勢。同時，抓住不同用戶的細分需求，提早布局多端游戲、派對游戲、小程序游戲、融合玩法等新領域。

而在新興市場中，印尼是上海游戲企業較早關注到的地區之一。數據顯示，2023年印尼收入TOP200移動游戲中，MOBA類、策略類（含SLG）、射擊類等包含競技、社交等元素的產品流水占比更高。上海企業有望將印尼市場的優勢輻射至東南亞市場，取得更大增量。此外，上海游戲企業在以沙特為代表的中東市場布局較少，2023年沙特移動游戲流水TOP200產品中僅有14.3%為上海相關產品。中東地區游戲市場發展迅速，得益于其用戶付費能力較強，且當地對游戲產業發展扶持力度較大，或將創造較佳的入局機會。

作為中國音像與數字出版協會主管的中國音數協游戲專家委員會的戰略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發布的《中國游戲產業報告》提供支持和幫助，專業性和權威性得到業界公認。其數據歷年在中國游戲產業年會、ChinaJoy高峰論壇上發布。

伽馬數據多年來與協助地方政府出品各種報告。十余年來，協助出品《上海游戲出版產業報告》。

伽馬數據與谷歌、騰訊等全球互聯網巨頭聯合發布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構戰略合作，共同進行市場調研和分析。伽馬數據的數據報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數據與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯合舉辦財經領域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數據的報告和數據也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

- END -