2024年6月20日，由上海市新聞出版局指導，上海市網(wǎng)絡游戲行業(yè)協(xié)會主辦，伽馬數(shù)據(jù)（CNG）承辦的“2024上海游戲精英峰會暨游戲出版產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布會”在上海市徐匯區(qū)模速空間B區(qū)舉辦。

本屆峰會以“構(gòu)建游戲新生態(tài)”為主題展開探討，并發(fā)布《2023—2024上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》《2023-2024上海電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估報告》。眾多游戲企業(yè)參與本次會議，并發(fā)表了主題演講。

報告顯示，2023年上海網(wǎng)絡游戲總銷售收入1445.28億元，同比增長12.89%。其中，國內(nèi)銷售收入同比增長14.77%，海外銷售收入同比增長0.99%，均優(yōu)于全國水平。

據(jù)分析，上海頭部企業(yè)帶動作用顯著，使得上海游戲在長線維穩(wěn)、新品孵化方面均取得較優(yōu)表現(xiàn)。隨著上海游戲企業(yè)工業(yè)化體系日趨完善，產(chǎn)品的研發(fā)及更新效率更高、質(zhì)量更優(yōu)，得到高質(zhì)、高效的更新和產(chǎn)出，有望進一步激發(fā)市場活力，預計2024年上半年上海網(wǎng)絡游戲總銷售收入達到740億元。

據(jù)悉，2023年上海獲批游戲版號占總量27%，居全國首位。廣東、北京分別位居第二、第三，分別占比18.4%、12.8%。另一方面，上海游戲企業(yè)的版號多端申請趨勢顯著，獲批版號中多端產(chǎn)品占比由2022年的2.7%增長至2023年的10.9%。

在電競方面，上海繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，畢馬威發(fā)布的2023年全球著名電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名報告，顯示全國電競賽事40%在上海舉辦，45%的賽事收入和54%的俱樂部收入來自上海，均為國內(nèi)第一。來自《2023-2024上海電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評估報告》的數(shù)據(jù)也顯示：上海電子競技賽事收入占全國比例超47% ，居全國第一。2023年，電子競技產(chǎn)業(yè)除游戲外收入上海占全國比例為22.7%。近4年上海電子競技產(chǎn)業(yè)除游戲外收入市場占有率不斷提升，2023年較2020年提升超6個百分點。預計2024年上海電子競技產(chǎn)業(yè)除游戲外收入全國占有率將進一步提升。

2023年除電子競技游戲收入之外，上海電子競技產(chǎn)業(yè)其他領(lǐng)域帶來的收入為59.78億元，較2022年增長2.01%。上海電競產(chǎn)業(yè)直播收入為37.71億元，作為除游戲收入外最高的上海電競收入來源，占比達到63.1%。由于線下賽事逐步恢復，上海市電競產(chǎn)業(yè)賽事收入持續(xù)增長，為10.71億元，在收入構(gòu)成中的占比達到17.9%，較2022年增加2.3個百分點。俱樂部收入為7.03億元，占比為11.8%。

伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席分析師王旭認為，上海網(wǎng)絡游戲收入增長速度領(lǐng)先全國，在新的增長機會中也有優(yōu)勢。主要原因是因為以下四點：海外市場、人工智能、小程序游戲和游戲原創(chuàng)IP。他舉例說明：2023年上海自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲銷售收入占比再一次升高，達到87.2%；海外移動游戲中，上海新品收入占19%，為上海游戲市場海外發(fā)展提供增量；上海頭部游戲企業(yè)中90%有國際化崗位招聘，建立起了國際化人才培養(yǎng)體系通過海外交流、實習、培訓等方式，提升員工的跨文化溝通能力和國際市場理解。

眾多游戲企業(yè)代表也發(fā)表主題演講。

鷹角網(wǎng)絡常務副總裁李明瑞發(fā)表主題演講，以《明日方舟》為例，介紹了鷹角網(wǎng)絡如何與玩家同行，推動游戲原生IP生態(tài)構(gòu)建及發(fā)展。他表示：《明日方舟》以多類型的玩法探索，穩(wěn)固了IP賽道優(yōu)勢，鷹角網(wǎng)絡立足于自身游戲原生IP，在音樂、動畫、漫畫、衍生品等多角度創(chuàng)立內(nèi)部品牌，推動了游戲IP品牌的矩陣建設。

音樂方面，塞壬唱片MSR作為《明日方舟》世界觀中的虛擬音樂發(fā)行商，將游戲音樂發(fā)布到現(xiàn)實音樂平臺，廣受玩家喜愛，由鷹角網(wǎng)絡與塞壬唱片MSR聯(lián)合主辦的大型線下演出活動“音律聯(lián)覺”一票難求，其中2023年的明日方舟“音律聯(lián)覺-愚夜密函”更榮獲了HMMA好萊塢音樂傳媒獎——最佳視覺媒體現(xiàn)場音樂會獎；

除了音樂，鷹角網(wǎng)絡也從動畫、漫畫發(fā)力IP衍生內(nèi)容創(chuàng)作。鷹角網(wǎng)絡組建了動畫工作室“重力井”，負責旗下游戲的動畫作品創(chuàng)作；也已和Yostar Pictures合作推出2季主線動畫。目前，相關(guān)衍生動畫播放量在B站播放超過1億次，并獲得了良好的對外文化輸出效果。

不僅如此，鷹角推出了“泰拉記事社”作為IP的原創(chuàng)漫畫作品集合，并通過官方網(wǎng)站和自媒體輸出了四格漫畫、衍生短篇漫畫集等內(nèi)容，幫助玩家更好地了解和喜歡游戲世界。

周邊衍生品也是《明日方舟》IP搭建的重要一環(huán)。鷹角網(wǎng)絡旗下的衍生品品牌“朝隴山”將創(chuàng)作者的巧思融入到現(xiàn)實，讓游戲角色和世界觀以實體形象陪伴玩家。

今年五一，鷹角網(wǎng)絡舉辦的線下活動“明日方舟嘉年華”則集中展示了IP的豐富內(nèi)容，為玩家提供了沉浸游玩體驗，活動中積木留言墻、玩家求婚等溫馨場景展示了現(xiàn)實與游戲世界的交匯。

波克城市聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO、波克醫(yī)療CEO李晶從游戲在醫(yī)療領(lǐng)域的應用角度發(fā)表主題演講。他表示：從2020年開始，波克城市持續(xù)探索“游戲+”，將游戲與不同領(lǐng)域結(jié)合，實現(xiàn)更廣泛的社會價值。其中“游戲+醫(yī)療”方向子公司波克醫(yī)療組建了國內(nèi)首個跨游戲與醫(yī)療行業(yè)的復合型專業(yè)團隊，致力于用游戲化手段創(chuàng)新醫(yī)患交互方式，提高醫(yī)療服務的效率和可及性。

李晶介紹，在醫(yī)療康復領(lǐng)域，游戲在互動性、娛樂性、低門檻和高體驗上具有明顯優(yōu)勢，可以解決傳統(tǒng)康復訓練枯燥和空間限制的問題。例如，兒童斜弱視的傳統(tǒng)治療方式枯燥難以堅持，而通過游戲化的視覺訓練系統(tǒng)可以大大改善治療體驗。波克醫(yī)療首款游戲化數(shù)字療法產(chǎn)品“快樂視界星球·視覺訓練系統(tǒng)”設計了貼近兒童喜好的游戲化機制，治療有效率達到98%。同時，系統(tǒng)可以實現(xiàn)家長遠程監(jiān)控和醫(yī)生全程記錄，解決家長和醫(yī)生的痛點。經(jīng)過兩年多的研發(fā)，該產(chǎn)品獲得了國家藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊證，成為“電子處方藥”，取得了良好的營收。

上海稀宇科技有限公司（MiniMax）副總裁劉華發(fā)表主題演講。他介紹MiniMax成立于2021年，一直專注于自主研發(fā)文本、語音、視覺三模態(tài)的大語言模型。2024年4月，公司推出“MiniMax-abab 6.5”，這是一個基于MoE架構(gòu)的萬億參數(shù)大模型。基于自主研發(fā)的基礎大模型，MiniMax積極推進大模型各項業(yè)務。在賦能千行百業(yè)方面，MiniMax開放平臺提供安全、靈活、可靠的大模型API服務，助力各行各業(yè)快速搭建自己的AI創(chuàng)新應用，已賦能數(shù)萬家企業(yè)客戶和個人開發(fā)者，大模型調(diào)用量在國內(nèi)位居行業(yè)前列。比如，MiniMax為金山辦公WPS系統(tǒng)提供文本生成、要點總結(jié)、任務分發(fā)、Excel和PPT生成等能力，幫助打造“WPS AI”產(chǎn)品；與國內(nèi)生活社區(qū)龍頭企業(yè)合作打造生成式智能搜索，在意圖理解、檢索、結(jié)果梳理等方面進行智能化加強；為國內(nèi)在線小說平臺生成高質(zhì)量的有聲書，效果媲美聲優(yōu)；與國際知名PC制造商聯(lián)合打造AI PC個人智能體，讓PC更加智能、更具親和力；通過大模型生成自然互動的直播內(nèi)容，為電商等領(lǐng)域提供更真實、更沉浸、更智能的互動體驗。同時，MiniMax也推出了生產(chǎn)力產(chǎn)品“海螺AI”、AI內(nèi)容社區(qū)“星野”等大模型原生App，深受國內(nèi)用戶好評。未來，MiniMax將繼續(xù)優(yōu)化算法，促進大模型技術(shù)的普及和應用。公司期盼多模態(tài)大模型在更多場景中落地，服務全球用戶需求并獲得更多用戶反饋來持續(xù)提升模型性能。

季建軍（吱信（上海）網(wǎng)絡技術(shù)有限公司總經(jīng)理

吱信公司成立于去年，隸屬螞蟻集團，專注于小游戲業(yè)務運營。公司在支付寶上設立了“游戲中心”作為一級入口，旨在為支付寶的億級用戶提供優(yōu)質(zhì)游戲體驗。支付寶擁有10億注冊用戶和8億月活用戶，其中25歲以上用戶占70%以上，是小游戲的主要用戶群體，具有巨大的用戶轉(zhuǎn)化潛力。

支付寶作為實名制平臺，99%以上用戶已實名注冊，這使得小游戲的實名驗證順暢，提高了用戶體驗和轉(zhuǎn)化率。支付寶作為錢包應用，簡化了游戲商業(yè)化流程，并為游戲行業(yè)提供了全套的風險防控措施，支持主流游戲引擎如COCOS、Unity、白鷺和LAYA，提供完整的商業(yè)變現(xiàn)能力。

平臺采用中心化運營模式，將所有游戲聚合到游戲中心，通過游戲中心流量分發(fā)和廣告變現(xiàn)支持開發(fā)者。優(yōu)質(zhì)小游戲可以獲得更多流量曝光，進入支付寶大促和重要場景。開發(fā)者只需一次接入，便可利用支付寶平臺上的所有流量資源。為鼓勵開發(fā)者，平臺提供了吸引力的分傭政策，廣告變現(xiàn)收入的50%和內(nèi)購充值流水的70%歸開發(fā)者，優(yōu)質(zhì)小游戲還可根據(jù)評級獲得更多流量推廣。對于通過渠道買量的開發(fā)者，平臺傭金為零，所有收入歸開發(fā)者。

經(jīng)過一年多的運營，平臺上的小游戲品類和用戶規(guī)模迅速增長，休閑益智類、模擬經(jīng)營類和IPG類游戲占主導地位。目前，平臺上已有40多個用戶規(guī)模超百萬的小游戲，20多個累計流水超千萬的游戲，并誕生了破億的小游戲。截止最新數(shù)據(jù)，平臺已入駐千余個小游戲商家，聚集了市場主流游戲和玩法。

游族網(wǎng)絡首席產(chǎn)品官戴奇分享了游族在全球化IP影游聯(lián)動方面的探索與成功經(jīng)驗。

戴奇介紹說，2016年，游族在日本上線《少年三國志》，與熱門動漫《妖精的尾巴》聯(lián)動。盡管只進行了主角皮膚和活動的簡單聯(lián)動，但兩周內(nèi)新增用戶和活躍用戶大幅提升，整體收入增長超過10%。這一成功打開了新思路，為產(chǎn)品后期運營帶來了新思考。

2018年，游族國內(nèi)的第一次聯(lián)動選擇了與國產(chǎn)動漫《鎮(zhèn)魂街》合作。聯(lián)動后，《少年三國志》在iOS暢銷榜排名從50提升到30，《少年三國志2》更進一步，建立了專屬武將和副本，形成了IP聯(lián)動的體系化模式。每年，游族的產(chǎn)品與國內(nèi)外知名IP進行兩次左右的聯(lián)動，取得了顯著成果。

在第三階段，游族探索通過主播和網(wǎng)紅進行傳播。與《大話西游》電影聯(lián)動時，通過短視頻和網(wǎng)紅自傳播，實現(xiàn)了千萬級別的播放量。

IP聯(lián)動是長線運營的關(guān)鍵：通過聯(lián)動制造聲量，吸引新用戶，召回老用戶，提升關(guān)鍵性數(shù)據(jù)和指標。建立體系和方法：根據(jù)產(chǎn)品特色和調(diào)性選擇合適的IP合作，滿足用戶需求，持續(xù)正向反饋。適應媒體傳播趨勢：根據(jù)市場變化和用戶關(guān)注點，調(diào)整聯(lián)動方式，放大IP聯(lián)動效應。

戴奇也分享了游族在《三體》正版IP授權(quán)游戲開發(fā)方面的進展，目前《我的三體：2277》正在研發(fā)中，游戲在營造獨特“復古未來式科幻”風格的同時，以《三體》為藍本，延續(xù)原著獨特世界觀背景。玩家將置身威懾失敗后的地球淪陷時期，面對重重生存考驗，見證地球抵抗運動于逆境中的堅韌不屈，在向死而生的詮釋中領(lǐng)略生命的意義與戰(zhàn)斗的勇氣。該產(chǎn)品將在調(diào)優(yōu)后與全球玩家見面。

寧波銀行上海分行副行長唐希龍發(fā)表主題演講，表示寧波銀行從平臺綜合服務、出海服務、資金管理三個方面可為游戲行業(yè)提供服務和賦能。通過多種舉措，寧波銀行致力于為游戲行業(yè)及其他企業(yè)提供更多價值，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會主管的中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)＜椅瘑T會的戰(zhàn)略合作伙伴，伽馬常年為游戲工委發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》提供支持和幫助，專業(yè)性和權(quán)威性得到業(yè)界公認。其數(shù)據(jù)歷年在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、ChinaJoy高峰論壇上發(fā)布。

伽馬數(shù)據(jù)多年來與協(xié)助地方政府出品各種報告。十余年來，協(xié)助出品《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報告》。

伽馬數(shù)據(jù)與谷歌、騰訊等全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合發(fā)布報告，同時，與Newzoo等全球研究機構(gòu)戰(zhàn)略合作，共同進行市場調(diào)研和分析。伽馬數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報告，在全球具有極大影響力。

伽馬數(shù)據(jù)與中信證券、海通證券、長江證券、國泰君安等聯(lián)合舉辦財經(jīng)領(lǐng)域各種會議，其觀點被大量引用于媒體、券商分析報告、游戲公司發(fā)布會，甚至游戲公司的上市招股書、說明書中。

伽馬數(shù)據(jù)的報告和數(shù)據(jù)也多次被人民日報、新華社、中央電視臺引用。發(fā)布報告時，眾多媒體爭相報道，傳播極廣。

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