在中國廚電領域，作為行業領導者，方太集團的一舉一動向來備受矚目。其每一次動作都猶如一枚重磅炸彈，在業界引起巨大轟動。

6月18日，在上海舉辦的“FotileStyle品牌發布會”上，方太集團向外界正式發布智慧全屋高端定制品牌FotileStyle（方詩得），官宣進軍全屋定制萬億市場。

這一舉動，不僅讓外界對方太集團充滿期待，也為步入存量時代的廚電行業帶來全新思考。與此同時，也讓人們不禁疑惑：作為全屋定制賽道的后來者，方太集團的入局，能否復制其在凈水器、洗碗機等品類的跨界路徑，為此賽道帶來全新洗牌？

對此，有業內人士指出：方太集團的每一步舉措都為我們呈上了生動鮮活的范例，讓我們深切領略到科技與商業之間所蘊含的無限可能。智慧全屋高端定制品牌FotileStyle的推出，不啻為對傳統定制行業的一場深刻洗禮，更是對人們家居生活的一次大膽革新。

一、巨頭們“卷”入萬億全屋定制賽道

近年來，整個家電行業步入規模相對穩定的存量新周期，是不爭事實。根據奧維云網數據，2023年國內家電零售市場規模達到8498億元，同比增長3.6%，但仍沒有恢復到2019年8910億元的高峰水平，同時，零售量同比減少1.2%。

此種形勢之下，夯實主營業務基本盤的同時，“打造第二增長極”成為巨頭們的共同選擇。而，全屋定制正是方太集團以及一眾巨頭們籌謀已久的全新增長引擎。

中研產業研究院數據顯示，國內全屋定制市場呈現出增長的態勢，市場規模年均復合增長率將維持在8%左右，預計到2028年年底可達7900億元左右。

萬億指日可待。時至今日，以設計驅動終端、掌握流量入口優勢、在產業鏈中具備較強話語權的全屋定制產業，依然是一座亟待挖掘的富金礦，得到諸多家電、家居建材行業頭部企業，乃至電商巨頭們的高度關注與大手筆入局。

定制家具發展至今，木門行業的TATA、夢天，板材行業的兔寶寶、千年舟，地板行業的大自然、德爾，電商巨頭京東，家電領域的美的，以及高端廚電巨頭方太…“得流量者得天下”，錨定全屋定制這個新消費時代的流量入口，巨頭們浩浩蕩蕩地跨界卷入萬億定制賽道。

二、全屋定制賽道選手眾多，方太集團有何機會？

全屋定制賽道選手眾多，“后來者”的方太集團有何機會？

從定制家居整個行業來看，隨著消費者對家居環境個性化需求不斷增長，產業規模持續擴大。據前瞻產業研究院數據，2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元，其中整裝市場的規模將達到1.3萬億元，并將以超20%的增速持續發展。

然而，盡管市場規模持續攀升，但行業集中度仍處于較低水平。相關數據顯示，2022年時定制家居CR5僅占12.8%。這表明，定制家居呈現出“大行業&小企業”的行業格局，中小企業仍然占據一定市場份額，而一些大型、具有一定競爭力的企業尚未取得主導地位。

較低的品牌集中度，為后來者留下的機會相當可觀。

從消費群體結構升級來看，定制家居企業眾多，但能真正滿足用戶需求的卻寥寥無幾。

在80、90、00后成為新一代主力軍的更替期，年輕消費群體尤其是高端年輕消費群體，對定制家居的要求不僅限于性價比與功能，更追求審美、崇尚個性。那些缺乏用戶心理體驗創新的產品，正在被新一代消費者拋棄。

伴隨整個社會消費結構變遷，全屋定制行業的傳統經營模式正在失效，新的模式亟待建立。在此窗口期，擅長“入局一個行業，顛覆一個行業”的方太集團，無疑潛藏著巨大的機會，猶如“鯰魚”強力攪動春水，為行業注入新鮮血液并引發洗牌效應。

圖解：方太集團FotileStyle總經理易衍（左）、方太集團董事長兼總裁茅忠群（中）、方太集團副總裁孫利明（右）共同點亮FotileStyle

三、深入全屋定制深水區，方太集團打的什么牌？

跨界入局全屋定制賽道的企業不在少數，方太集團有何不同？

從本次發布會傳遞的信息中，我們獲悉：作為方太集團推出的智慧全屋高端定制品牌，FotileStyle錨定中國高凈值人群，把脈用戶情感需求，針對行業普遍存在的痛點，融合“智慧產品”、“幸福設計”、“五心服務”三大支撐，整合方太集團五大優勢，為用戶提供智慧集成創新的全屋高端定制解決方案。賦予冰冷的空間以幸福的溫度，滿足顧客“情緒價值”的更高需求，讓家的空間因情感而生。

用FotileStyle的語言體系總結為：形隨情感，情感驅動。

對于如此價值主張，方太集團認為：家是心靈所想，不能困于單向設計之囿。但，“為設計而設計”，“為智能而智能”，是當前行業普遍存在的現狀。消費者真正的需求，無法在這些“形式化的設計”、“程式化的智能”中得到滿足， 甚至讓設計和智能，成了顧客生活中的不必要和麻煩。

與此同時，傳統家裝設計更傾向于木作工藝，專注于柜體設計和色彩選擇；電器類產品則更多解決功能上的問題，所以此前的“家庭筑基方案”中，柜體的制作與電器的選購常常會分開進行，經常導致不適配、不統一?！拔ㄔO計”的論調在全屋定制上仍缺少更全局的思考。此外，科技風吹來后的“科技至上”智能化改造，往往停留在單一并且浮于淺層需求上的功能滿足，冰冷的交互少了幾分家的味道。

FotileStyle認為，設計與科技只是手段而不是目的。深入挖掘居住者與空間情感連接，以幸福為源點，用情感價值為驅動的“形隨情感”架構邏輯才是現代家居生活的最好解決方案。無論是重新構建居住空間，還是用新的眼光去看待家中用具，關于“家”的一切都在從基本的“功能需求”，走向“情感關照”。

在產品上，FotileStyle打破傳統全屋定制的割裂與“互斥”情況，以更全局的視角，深入的洞察，將設計與智能真正融入生活，讓每一個家庭都能享受到定制化、個性化的家居體驗；在交付上，延續方太集團一直以來的五心服務體系，通過高質量出樣、場景體驗、專業設計、透明流程、專業交付安裝等滿足用戶期待，全方位提升用戶增值體驗。

四、進軍高端全屋定制，方太集團能否后發制人？

甫一入局，就將全屋定制產業拉升到另一個全新維度。正如其一貫以來的作風，方太集團進軍全屋定制，發布FotileStyle品牌絕非心血來潮，而是其近30載厚積的結果。

靜水流深，厚積薄發。復盤方太集團在定制領域的積淀，可謂由來已久。

在技術創新與研發方面，方太集團擁有智能研究院、創新研究院等科研機構，并與清華、浙大、上海交大、華中科技大學、西安交大等二十多所高校常年開展橫向課題研究與合作。與傳統全屋定制企業相比，在智能科技方面具有顯著優勢，將助力Fotilestlye在全屋定制領域保持技術領先和創新優勢。

在櫥柜與定制家居領域，方太集團也并非“新兵”。業務觸角延伸至此領域20余年來，方太集團沉淀了深厚的設計與供應鏈管理經驗，練就了扎實的全屋定制產品標準化、模塊化、系統化的能力。

此外，在高端生活方式引領與生活場景構建方面，方太集團通過打造北京、上海兩大超級體驗店，探索中國家庭幸福生活場景，引領時代高尚生活方式方面有著深厚積淀；同時，通過設立幸福廚房工作室和幸福廚居研究基地，深入研究人與居住空間的幸福體驗關系，積累了對中國家庭幸福的深刻洞見。

多年厚積的創新科技實力，櫥柜與定制家居的技術工藝，以及幸福廚居設計理念，以“情感美學、柜電集成、智慧空間”等新的全屋高端定制方式定義幸福家居體驗，乃是同類型企業在短時間內難以企及的存在，亦是方太集團一經登場便能以高姿態引領行業邁入全新維度的堅實底氣。

此外，值得一提的是，FotileStyle首款旗艦產品系列“慕士塔格”全系列將同步亮相亞洲權威設計盛會“設計上?！?。該系列產品由涵蓋空間情緒、收納整理、照明設計、智慧應用、幸福設計、美學理念六大領域的頂尖專家大師共創，是方太集團對全屋定制領域思考高度的具體呈現。

結語

“市場缺的不是品質好、設計好的品牌，而是能夠幫助人們提升情感體驗的品牌。而目前這一市場空白則給予了方太集團創新空間，來全面展開幸福場景?！?/p>

著名管理大師杰克·韋爾奇曾提出：增長才是王道。故事再動聽，歸根究底還是要看實際業績。在這個陌生的賽場，方太集團推出的智慧全屋高端定制品牌FotileStyle能走多遠，取得怎樣的成績，我們拭目以待！

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