最近消費降級概念傳得很開。

說的是隨著社會經濟的發展，大家消費變得更謹慎。不愿意消費昂貴物品，反而開始尋找一些平價的替代。

事實真的如此嗎？

在諸多媒體宣揚的消費降級背后，我們依然可以看到，一些國際奢侈品、戶外大牌在中國迅速擴張門店，山姆每天也在上演著被中產擠爆的景象。消費降級，似乎并不是我們想象中的那么一回事。

準確來說，現在既不是消費降級，也不是消費升級，而是消費分級。

經濟的發展和社會的進步，必然會帶來市場需求的分層化。每個人限于自身所處的細分層級，加上互聯網媒體導致的部落效應和信息繭房，大家看到、聽到的都是屬于自身層級的事情，所以他們認為整個世界就是這個樣子的。但事實并非如此。

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高端化的產品無法被替代。

舉個例子，以前家里會用的即熱式電熱水器，價格實惠，機器的原理是在用水的時候加熱，能夠做到“即開即熱”，和現在的一些高端零冷水燃氣熱水器相比，極具性價比。美名其曰，也算是平替。

但問題是什么？

這種電器，功率太高了，一般小型的熱水器功率在3000W以內，但大多數家用的即熱式電熱水器的功率都在5000W-8000W之間，這就會導致一種很尷尬的情況。

一方面是耗電量大，用這個，按照8500w的功率，每月100度電起步；另外一個方面就是安全性沒保障，線路要求高，超出了現在家庭的配置，漏電危險性大。

看上去價格是便宜了，但實則撿了芝麻丟了西瓜。

而且最離譜的點是什么呢？

這種家具，適配度極低。

夏天還好，到了冬天根本無法使用，上面有個水量顯示，冬天要水量十幾以下水才暖和，洗澡時間稍微長一點就出問題了。

價格是平替了，但有價值嘛？

沒有。

很多品類都會出現所謂平替，但體驗永遠無法被替代。

所以，為什么現在的人寧愿多花點錢去買高端的集成灶，也不愿意去消費便宜低價的傳統油煙機，其實本質上也是這個原因。

傳統的油煙機價格是便宜，但實際的使用效果卻差強人意。

一做飯一開煙機，廚房里還是一片煙氣蒙蒙，遇到一點爆辣口味的菜，油煙味道更是刺激，直覺讓人呼吸不暢。用的時間一長，廚房各個角落里都堆積著黃澄澄的油垢，看著就讓人倍感不適。

這也是為什么早幾年買油煙機的人很多，現在卻沒有多少了。

現在，有品質的人為了追求美好的廚房生活，寧愿多花錢選擇高端的集成灶產品。

就拿火星人集成灶來說，同樣有吸油煙的功能，它就可以做到“炒100個辣椒都不怕”，讓廚房時刻保持清新整潔。

究其原因，集成灶這個產品是通過研究油煙運動的規律，設計出了15厘米低空近吸技術，讓處理油煙的過程更加科學合理。

在開啟集成灶進行吸油煙的時候，油煙在鍋口一產生就立馬被吸走，不過臉、不逃散，廚房里沒有嗆鼻的油煙味，烹飪更舒適。

在擁有澎湃吸力和超勁爆炒之余，集成灶更是帶來了一種與眾不同的廚房生活。

因為一臺集成灶同時集成了煙、灶、蒸、烤、消、炸功能，實現了廚房空間的最大化利用，讓廚房布局更加井然有序，帶來視覺上的美觀清爽。如果設計成開放式廚房，整個廚居空間還會更具通透感，視覺效果更加分。

在一些擁有定時預約、智慧菜譜、精準控溫、遠程遙控等功能的高端集成灶產品中，更是大大簡化了做飯的繁瑣工序，將人真正從繁瑣的家務和逼仄的空間里完全解放出來，下廚時再也不用花上半天時間一直呆在廚房里，每次做飯簡單又方便。

集成灶通過科技創新與技術迭代，呈現出了它的高端屬性，區別于普通的平替產品，也進而實現了它的不可替代性。

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接下來，我們再來看看。

選購火星人集成灶的，都是哪些人？

有一定經濟收入，有一定知識層次，熱愛生活、充滿個性。

總結下來，就是注重生活品質的社會精英圈層。

比如說最近的高考季，幫忙回復志愿填報問題的張雪峰老師就是這個品牌的忠實用戶。

在分享視頻里，張老師說：“考試和做飯是一個道理。考研要找專業的導師，而做飯就要用專業的灶具。”

張雪峰以自家廚房里的X5 Pro集成灶舉例，說這款集成灶蒸烤消炸樣樣精通，一點兒也不偏科，上炒下蒸烤，30分鐘做8道菜，效率特別高。還贊揚這款灶是烹飪界的張老師，可見其喜愛之情。

除了張雪峰，知名女演員董璇、財經博主盧克文、歌手龐龍、央視前主持人徐俐等也都是火星人集成灶的忠實用戶。

這些各行各業的社會精英，他們想要的，是住理想居所，過理想人生。追求獨特個性、絕對舒適、彰顯身份價值的產品。

在選購的時候，其實并不會去考慮平替的產品，只會單刀直入地選擇適合他們身份的高端集成灶產品。

在消費市場縮水的表象之下，真正高端的消費其實并未受影響。

火星人集成灶提供的不光是廚電產品，更是一個有序的、系統性的廚房解決方案。

只要是追求品質生活的人，就會主動去選擇它。

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回到最開始的問題。

為什么都在說消費降級，但上萬元的火星人集成灶賣得更好了？

原因很簡單。

消費市場的競爭并不是價格的競爭，而是價值的競爭。

在絕對高端品質的產品面前，價格已經不是絕對條件，消費是為了購買一種更舒適的生活體驗。