高端消費(fèi)，都開(kāi)始降價(jià)了。

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茅臺(tái)股價(jià)售價(jià)齊跌

沒(méi)想到白酒最先扛不住的是茅臺(tái)。

這幾天，茅臺(tái)因價(jià)格的持續(xù)下跌成為輿論的焦點(diǎn)。

6月7日，53度/500ml散裝飛天（2024年）價(jià)格跌破2500元/瓶，至2470元/瓶。

6月10 繼續(xù)下跌至2460元/瓶。

端午后下跌態(tài)勢(shì)沒(méi)有扭轉(zhuǎn)。6月11日跌至2445元/瓶，6月12日則至2420元/瓶。

6月14日，根據(jù)第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，500毫升53度飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)參考價(jià)下跌至2230元/瓶，單日跌190元，下跌速度較前幾日加速。

要知道春節(jié)期間，散裝飛天價(jià)格還站在2700元之上，原箱飛天每瓶?jī)r(jià)格也堅(jiān)挺在3000元左右。

也就是說(shuō)，幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，茅臺(tái)酒的售價(jià)跌了將近20%！

這對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)極為罕見(jiàn)——只聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)漲價(jià)，很少聽(tīng)到降價(jià)。

“誰(shuí)說(shuō)茅臺(tái)是硬通貨！”

面對(duì)飛天茅臺(tái)“跌跌不休”的價(jià)格，手里還存著幾十箱的經(jīng)銷(xiāo)商忍不住發(fā)出感嘆。

不少茅臺(tái)酒販將本輪殺跌的原因歸結(jié)為電商平臺(tái)。

因?yàn)橄M(fèi)者下單，電商平臺(tái)并非三五天發(fā)貨，而是設(shè)置20天，因此不急于求貨。

而檔口收貨沒(méi)錢(qián)周轉(zhuǎn)就得砸價(jià)出手，比如商家賣(mài)價(jià)2600元，但可以等到砸價(jià)到2300元收貨，同時(shí)還有平臺(tái)的補(bǔ)貼，一來(lái)一回賺的差價(jià)至少300元。

這樣一來(lái)，虧損的只有黃牛們，比如回收價(jià)2400元，最后2300元出手。于是黃牛們號(hào)召大家集體拒收，或者收貨了要求開(kāi)發(fā)票。

“即便收價(jià)格也不高，2300元左右，幾乎天天跌，再跌下去都砸手里了。”

事實(shí)果真如此嗎？

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不只是茅臺(tái)

實(shí)際上，下跌的并非只有茅臺(tái)的售價(jià)，其股價(jià)更是經(jīng)歷了一輪大跌。

6月13日，貴州茅臺(tái)跌1.06%，報(bào)收1555.01元。

6月17日，開(kāi)盤(pán)貴州茅臺(tái)大跌，盡管盤(pán)中有所回升，但仍跌0.8%。

6月18日，茅臺(tái)繼續(xù)延續(xù)下跌趨勢(shì)，股價(jià)下挫1.30%，創(chuàng)下年內(nèi)最低。

6月以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)大部分交易日都處于下跌狀態(tài)，總市值累計(jì)蒸發(fā)近1500億元。

股價(jià)、售價(jià)雙雙下挫，從經(jīng)銷(xiāo)商到資本市場(chǎng)，都投了“棄權(quán)票”，所以茅臺(tái)的問(wèn)題顯然不能簡(jiǎn)單用“電商平臺(tái)”的沖擊來(lái)解釋，肯定是底層邏輯發(fā)生了變動(dòng)。

有一件事，幾乎和茅臺(tái)這次的股價(jià)售價(jià)雙殺同步發(fā)生。

前段時(shí)間，寶馬汽車(chē)主動(dòng)開(kāi)啟了五折腰斬式的促銷(xiāo)，全網(wǎng)熱搜第一。

別人上熱搜靠買(mǎi)，靠曝光，寶馬則是通過(guò)自己把自己“打骨折”的方式上了熱搜。

基本寶馬在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的所有車(chē)型，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口都瘋狂降價(jià)，幅度在20%-50%之間，而且是越入門(mén)降得越狠。

油車(chē)新能源都不例外，并且新能源降得比油車(chē)更狠。

現(xiàn)款5系，直降8-9萬(wàn)，入門(mén)款37萬(wàn)就能拿下。

7系更夸張，全系降價(jià)幅度20萬(wàn)。

據(jù)寶馬官網(wǎng)，標(biāo)價(jià)分別為35.39萬(wàn)元、43.99萬(wàn)元的寶馬i3、寶馬i5目前基礎(chǔ)款裸車(chē)價(jià)格僅需要大概17萬(wàn)元和30萬(wàn)元，價(jià)格大“跳水”，i3價(jià)格接近“腰斬”。

大家最津津樂(lè)道的，是原價(jià)35.39萬(wàn)元的純電寶馬i3，現(xiàn)在竟然只需要17.5萬(wàn)！

提車(chē)開(kāi)回家的價(jià)格已經(jīng)壓縮至20萬(wàn)元區(qū)間以內(nèi)。

“最近寶馬i3的價(jià)格確實(shí)太崩了，想買(mǎi)的可以再等等。”

事實(shí)上不僅是寶馬的新能源車(chē)型在降價(jià)，多款豪華車(chē)的價(jià)格也集體“被打下來(lái)”了。

奧迪、奔馳、凱迪拉克等一眾合資豪華品牌的新能源都在給出所謂“史無(wú)前例的優(yōu)惠政策”。

奧迪A6L大降價(jià)，促銷(xiāo)優(yōu)惠9.85萬(wàn)。

原價(jià)超過(guò)53萬(wàn)元的奔馳EQE現(xiàn)報(bào)價(jià)也在37萬(wàn)元左右。

凱迪拉克經(jīng)銷(xiāo)商直接打出宣傳標(biāo)語(yǔ)：“買(mǎi)一輛送一輛”——消費(fèi)者若以指導(dǎo)價(jià)貸款購(gòu)置一輛XT5或XT6，可免費(fèi)送一輛最低配的CT4。

除此之外，還有不少品牌也在悄悄打折。

“再不努力只能開(kāi)BBA了”。

不僅僅是一句笑談。

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問(wèn)題出在哪

不少人會(huì)把BBA的降價(jià)看作是國(guó)產(chǎn)車(chē)崛起帶來(lái)的沖擊，確實(shí)有這一部分原因在。

但結(jié)合茅臺(tái)等一眾白酒價(jià)格也跟著一起跌，事情就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

說(shuō)明我們正在經(jīng)歷一次前所未有的消費(fèi)降級(jí)。

先從反映日用消費(fèi)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額來(lái)看，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.92萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%。1—5月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額19.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.1%。

3.7%和4.1%的增長(zhǎng)乍看起來(lái)確實(shí)不錯(cuò)，但如果對(duì)比往年的數(shù)字，這個(gè)增長(zhǎng)率已經(jīng)很低了，而且落后于GDP增長(zhǎng)的指標(biāo)。

從歷史數(shù)據(jù)看，社會(huì)消費(fèi)品零售總額在2023年第二季度達(dá)到高峰后開(kāi)始下滑，增速也由正轉(zhuǎn)負(fù)。2024年第一季度同比增長(zhǎng)4.7%，3月份同比增長(zhǎng)3.1%，4月份同比增長(zhǎng)2.3%，5月份同比增長(zhǎng)3.7%，下行趨勢(shì)非常明顯。

再看另一個(gè)數(shù)字，1-5月份，全國(guó)網(wǎng)上零售額5.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.4%。但國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年公布的1-5月份全國(guó)網(wǎng)上零售額為5.69萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額為4.81萬(wàn)億元。

所以，無(wú)論從我們的直觀感受，還是高檔消費(fèi)的下滑，或者官方公布的數(shù)據(jù)，“消費(fèi)降級(jí)”都是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

那么所謂的“降級(jí)”又是怎么來(lái)的呢？

原因有很多，但我還是想從本文提到的茅臺(tái)這個(gè)視角來(lái)看。

其實(shí)這幾年我們所感受到的大環(huán)境變化多來(lái)自于“舊動(dòng)能熄火”。

資產(chǎn)價(jià)格的波動(dòng)往往不是孤立的，它們像一張張細(xì)密的網(wǎng)，相互交織，相互影響。

茅臺(tái)酒，作為中國(guó)高端白酒的代表，其價(jià)格一直被視為消費(fèi)能力和經(jīng)濟(jì)活力的晴雨表。為什么這么說(shuō)？

拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，茅臺(tái)價(jià)格的頂點(diǎn)，和中國(guó)房?jī)r(jià)的頂點(diǎn)幾乎是一致的（位于2021年中）。

茅臺(tái)價(jià)格的變動(dòng)契合了中國(guó)地產(chǎn)周期波動(dòng)的趨勢(shì)。因?yàn)槊┡_(tái)一直都是中國(guó)資金最密集行業(yè)——房地產(chǎn)、基建，商務(wù)接待必不可少的東西。

在過(guò)去的二三十年間，當(dāng)房地產(chǎn)市場(chǎng)和基建投資蓬勃發(fā)展時(shí)，商務(wù)交流和宴請(qǐng)活動(dòng)增多，茅臺(tái)酒的消費(fèi)需求隨之上升。建筑工地的繁忙景象和高端酒桌上的觥籌交錯(cuò)，共同繪制出一幅經(jīng)濟(jì)活力的圖景。

眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商老板，都是茅臺(tái)的忠實(shí)粉絲，聚餐、年會(huì)、宴請(qǐng)、送禮，茅臺(tái)是必備，甚至?xí)c茅臺(tái)酒廠合作定制醬香白酒，用于請(qǐng)客送禮。

茅臺(tái)，不僅僅是酒，更是中國(guó)社交舞臺(tái)上的一張王牌，甚至說(shuō)是社交貨幣。非常簡(jiǎn)單明了幫助人們達(dá)成社交目的。無(wú)論是表達(dá)對(duì)商業(yè)伙伴的尊重，還是展現(xiàn)自己的誠(chéng)意，茅臺(tái)都能完美地傳達(dá)這些信息。

它的價(jià)值，不在于價(jià)格的高低，而在于它是否能夠有效地幫助人們實(shí)現(xiàn)社交目標(biāo)。

那么它的價(jià)值崩塌只有一種可能——社交場(chǎng)合無(wú)以為繼，社交貨幣沒(méi)了去處，價(jià)值邏輯自然玩不轉(zhuǎn)了。

前不久，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了5月份的房產(chǎn)數(shù)據(jù)。新房?jī)r(jià)格，一線城市環(huán)比下降0.7%，降幅較上個(gè)月擴(kuò)大0.1個(gè)百分點(diǎn)。

二三線城市新房?jī)r(jià)格環(huán)比分別下降0.7%和0.8%，降幅較上個(gè)月均擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)。

這還是“517”史詩(shī)級(jí)救市新政發(fā)布后的情況。整體來(lái)看房?jī)r(jià)還在下跌，特別是二手房?jī)r(jià)格更是全線下跌，

也算是跌出新高度了。

如此大力度救市后，樓市依舊起不來(lái)，立馬引發(fā)連環(huán)爆，所以你看到哪哪都在跌。

擠泡沫、去杠桿過(guò)程是最痛苦，也是最慘烈的時(shí)候。大家能做的就是趕緊清點(diǎn)一下手頭上還有哪些能出清的泡沫資產(chǎn)，趁著大盤(pán)沒(méi)砸下來(lái)，把握最后的窗口時(shí)間。

芳村的普洱茶、價(jià)值北京兩套房的藏獒，全都是歷史教訓(xùn)。

現(xiàn)在，有著全民信仰的地產(chǎn)都開(kāi)始出清，任何所謂堅(jiān)定的價(jià)值皆有可能一碰就碎。

茅臺(tái)、寶馬，只是一個(gè)開(kāi)始。

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