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作者 | 易拾

在《歌手2024》開始前，Faouzia凡希亞還是內娛眼中“名不見經傳的外娛八線”，如今她成了大家津津樂道的“小孩姐”。

這個小孩姐確實不簡單，她一開口，別人成了表情包，她不開口，自己成了表情包。總之，她唱不唱都是在“整頓內娛”。

靠著出色的表現，“小孩姐”Faouzia凡希亞如今成了《歌手2024》的奪冠熱門。只是，可能很多人還不知道，為了這一天，她在內娛潛伏了四年。

別人家的00后

在外娛，Faouzia凡希亞確實算不上什么大人物。

目前還不滿24歲的Faouzia凡希亞，Spotify的月度聽眾量只有300萬左右，跟Billie Eilish、Olivia Rodrigo和PinkPantheress和Ice Spice等同代人相比，只能說，還好吧。

不過，年紀輕輕的Faouzia凡希亞，不但拿過不少獎，才20歲的時候就先后跟David Guetta、Kelly Clarkson和John Legend等響當當的音樂人合作過。

2000年7月5日，Faouzia凡希亞出生于摩洛哥，兒時隨家人一起移居加拿大。她從小就展示出音樂上的天分，5歲開始寫歌，6歲開始學習鋼琴，隨后又學了小提琴和吉他。

家人在她音樂事業的成長中扮演了重要角色。“他們總是支持我，”她Faouzia凡希亞說。“當我想學不同的樂器時，他們讓我上課，這真的幫助我培養了我的熱情。”

15歲時，Faouzia凡希亞獲得了加拿大曼尼托巴省一個音樂比賽的大獎，她隨后開始在網上發布自己的翻唱視頻，開始在網上獲得關注。

15歲的Faouzia凡希亞

2017年，她贏得了在納什維爾舉辦的Unsigned Only音樂比賽和國際詞曲創作比賽的冠軍，并因此獲得了與經紀公司Paradigm Talent Agency簽約的機會。PTA是一個大公司，合作藝人有Coldplay、Sia和Ed Sheeran等。

2018年，還在念高中的Faouzia凡希亞，獲得了跟頂級DJ、制作人David Guetta合作的機會，成為她音樂起步階段一個突破性時刻。而她至今為止最火的歌曲，是跟John Legend合唱的《Minefields》，Spotify上播放量超過1.6億。

第一次聽到《Minefields》時，Faouzia凡希亞就愛上了它。她在家里的地下室里對歌詞進行了調整，還幻想“如果能請到一位知名的男歌手來唱這首歌，那該多好啊？”

沒想到，居然請動了John Legend，Faouzia凡希亞感覺很不真實，“我是在聽著他的音樂長大的。”

在內娛潛伏四年

早在2020年，20歲的Faouzia凡希亞就已經入駐了微博、抖音和B站等中國網絡平臺，在B站的第一支視頻中，她介紹自己是一位摩洛哥-加拿大創作歌手和計算機工程專業的學生。

2020年7月，Faouzia凡希亞在抖音上發布了自己的第一條視頻，隨后有網友留言：“去參加歌手吧，中國歡迎你。”

這位網友成了“預言家”，4年后，Faouzia凡希亞真的出現在《歌手2024》的舞臺上，與此同時，考古Faouzia凡希亞成了一大樂趣。

在潛伏的四年里，Faouzia凡希亞很努力地營業，逢年過節都會跟中國網友們問好，還用中文祝大家節日快樂。

Faouzia凡希亞發布的視頻，也曾獲得過一些中國網友的喜愛，不斷有人留言建議她來中國參加音樂綜藝。

但從前臺顯示的數據看，Faouzia凡希亞在《歌手2024》登臺之前，數據并不突出，在她的視頻下不時可以看到這樣的留言：國際巨星無人問津。

《歌手2024》開始前，Faouzia凡希亞的微博粉絲量只有3萬出頭，節目播完第三集，Faouzia凡希亞的微博粉絲量漲了10倍，b站的粉絲量也終于破10萬。

在Faouzia凡希亞還是“無人問津的國際巨星”的四年里，有不少網友留言“不認識”。如今，這些留言下都會有很多人補刀：“現在認識了吧？”

國際歌手入駐中國社交平臺并不是什么新鮮事，很多國際知名歌手都已經入駐在國內各大平臺上，比如Pink Floyd和Linkin Park。

不過，像Faouzia凡希亞這樣一位以新人的身份入駐國內平臺多年并最終在內娛走紅的案例并不多見，這或許將給更多國際新人提供有價值的參考。

潛伏，國際歌手的新常態

從抖音到視頻號，大家經常能刷到一些入駐的歐美藝人，但他們的視頻流量，遠遠不如本土網紅。于是就有了這樣一個梗：國際巨星無人問津。

這個梗的出現，所反映的正是大量國際藝人入駐國內社交賬號的趨勢，一位在國際大廠牌中國分公司工作的業內朋友認為，這是媒介發展的必然。

“因為現在主流媒體沒有以前那么強勢了，主流音樂公司也不可能像以前那樣，通過傳統媒體的轟炸，讓你一下認識到并記住像是Kurt Cobain又或者Britney Spears這樣的明星。”

國際藝人入駐國內社交平臺一方面是輔助歌曲宣傳，另一面也想通過社交內容的發布來建立人設和個人品牌，進而吸引粉絲。尤其是像Faouzia凡希亞這樣的國際新人，如果不依靠國內媒介渠道，很難被更多人認知。

“國際巨星無人問津”所反映的另一個現象是，相比國內藝人和網紅，國際巨星的本地流量并不占優。

實際上，2023年，一份在歐洲做的研究報告顯示，社交媒體和流媒體已經重構了音樂市場的生態，音樂市場的本土化成為大勢所趨。

歐洲音樂市場Top10歌曲本土化程度最高的國家

2012年和2017年，意大利排名前10的歌曲中只有30%是意大利本土藝人作品，在2022年，上升到70%；同期，西班牙排名前十的歌曲中60%的主唱來自西語國家，到2022年，這一比例增長至90%。而在波蘭，2012年最火的十首歌曲中只有一首波蘭語歌曲，2022年增加到8首。

社交媒體和流媒體平臺的普及，使得本地音樂能夠更容易地傳播和推廣。這些平臺不僅可以讓本土藝人更廣泛地接觸到本地聽眾，還能根據用戶的偏好推薦本土音樂，從而提升本土音樂的曝光度和影響力。

據Spotify的前首席經濟學家Will Page的觀察，2022年德國電臺熱播的前100首歌曲中，沒有一首是德語歌，相反，同一個時間段，在流媒體上，德國最火的100首歌幾乎有一半是德國藝人的作品，三分之一是用德語演唱。為此，Will Page得出一個結論，聽眾越來越想要的是本土化而非全球化。

在這樣一個大趨勢下，海外藝人來說要想在一個陌生國家的市場找到自己的生存空間，就不得不將自己“在地化”，以外來者的身份主動去適應當地的文化環境。

從潛伏到冒尖的Faouzia凡希亞，就是一個很好的案例。在錄制《歌手2024》期間，Faouzia凡希亞展示出了很強的適應性，到哪都能跟大家打成一片，還主動跟中國網紅互動。

這是國際大廠牌強化在地化運營的縮影，據相關業內人士介紹，除了創辦更多的本土廠牌、簽約更多的本土藝人，讓國際藝人入駐本地社交平臺與本地網友建立直接聯系已經成為一個重要的宣發方式。

未來，中國的音樂綜藝上或許會有更多的類似Faouzia凡希亞這樣的國際新人冒尖，而在內娛潛伏將是他們的必經之道。

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