作者 | 畢亞軍

歐洲飛機(jī)制造商空中客車(chē)公司，已連續(xù)5年擊敗曾被視為不可戰(zhàn)勝的對(duì)手美國(guó)波音公司，進(jìn)一步坐穩(wěn)飛機(jī)制造之王位。

這有賴(lài)于空客自身的努力，但更重要的還是：

時(shí)代變局與波音犯錯(cuò)。

長(zhǎng)期被茅臺(tái)壓制的中國(guó)白酒業(yè)雄心家們，現(xiàn)在或許已經(jīng)開(kāi)始期待自己的“空客時(shí)刻”——

等待茅臺(tái)犯錯(cuò)。

茅臺(tái)稱(chēng)王以來(lái)的這些年，無(wú)論是老王五糧液、還是老老王汾酒，抑或茅臺(tái)對(duì)岸的另一大醬香名酒郎酒，恐怕都是一邊祝福著茅臺(tái)越來(lái)越不可戰(zhàn)勝的現(xiàn)實(shí)，一邊憋著一個(gè)有朝一日與之一爭(zhēng)的夢(mèng)。

但這個(gè)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，除了個(gè)人的努力，也更需要像空客一樣，等待歷程的進(jìn)程。而現(xiàn)在，歷史進(jìn)程的天枰開(kāi)始傾斜了。

今年以來(lái)，讓茅臺(tái)獨(dú)領(lǐng)的核心大單品飛天茅臺(tái)不斷因降價(jià)登上熱搜，最近更已跌破2500元的重要關(guān)口，甚至開(kāi)始有人展望其跌破1499元的可能性。

風(fēng)騷

于此同時(shí)，早就因?yàn)檎崎T(mén)人頻繁更迭，甚至前腐后繼而被詬病的茅臺(tái)，也再次更換了一號(hào)位。

更重要的是，整個(gè)消費(fèi)環(huán)境，也已迎來(lái)如茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍所強(qiáng)調(diào)的——“并非周期性問(wèn)題，而是時(shí)代性問(wèn)題”的巨變。

要么鋪天蓋地大眾路線(xiàn)，要么頂天立地小眾高端路線(xiàn)，要么貨如輪轉(zhuǎn)賺消費(fèi)的錢(qián)，要么囤積居奇套利，絕大多數(shù)消費(fèi)品都只能做選擇題，但這些年的茅臺(tái)，即便前腐后繼，也好處全都占了。

這有它自身的努力，也更有時(shí)代的進(jìn)程。而現(xiàn)在，時(shí)代變了。

鋪天蓋地和頂天立地，貨如輪轉(zhuǎn)和囤積居奇，已難在拼多多一騎絕塵，保時(shí)捷賣(mài)不動(dòng)里的兼得。

難兼得，就要選擇。

但茅臺(tái)比較難選擇，它要考慮的事情太多了，甚至還包括貴州的地方債。可市場(chǎng)不相信考慮，如果真的走到必須選擇的時(shí)刻：

茅臺(tái)選不選，選什么？

這將變得關(guān)鍵。

不只是酒，更多行業(yè)或許也正走入這樣的時(shí)刻：下行壓力下的焦灼和焦慮時(shí)刻，對(duì)大企業(yè)，對(duì)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者更不利的時(shí)刻。

因?yàn)樵绞沁@樣的時(shí)刻，大企業(yè)越容易陷入選擇的困境。越大，選擇的風(fēng)險(xiǎn)越高，越是打個(gè)噴嚏，后面就有一群人想讓你感冒。

越是這樣的時(shí)刻，也越有利挑戰(zhàn)者的創(chuàng)新破局。很多劃時(shí)代的改變，都是風(fēng)起于大企業(yè)左右為難，挑戰(zhàn)者挺身豁出去的瞬間。

茅臺(tái)的確是難戰(zhàn)勝的，但市場(chǎng)難有永遠(yuǎn)的王者，更難有永遠(yuǎn)的獨(dú)王。波音、IBM、雅虎，還有英特爾的等燈等燈都是例證。

我們這邊，都不用看太久，只需往回看5年，10年，多少曾經(jīng)的不可能，做夢(mèng)都想不到：

都被一一實(shí)現(xiàn)了。

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