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作者 | 林默

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大眾愛搞錢，無處取真經(jīng)

問：這屆神仙里，誰的KPI最重？

答：財神爺。眼看著這么多人姻緣樹下愛搭不理，財神殿前長跪不起。就問這要是你，你壓力大不大？

中產(chǎn)們已經(jīng)變成了存款“特種兵”，自從理財開始倒虧本金，中產(chǎn)們愿意走的最遠(yuǎn)的路，就是奔赴高利率的路。但凡聽說哪個地方的存款利率高出0.1%，他們都愿意打飛的奔襲而來。在社交媒體上，今天在香港銀行門前排隊開戶，明天為了8%的利率遠(yuǎn)赴中美洲厄瓜多爾。

年輕人們，則一邊思路翻新替人遛貓遛狗、去夜市賣烤腸，一邊不顧金價走勢，紛紛投身傳統(tǒng)買金事業(yè)，迅速走上了“質(zhì)疑大媽，理解大媽，成為大媽”的心路——小紅書上，輸入關(guān)鍵詞“買金”，你可以看到480萬+篇筆記。

縱觀當(dāng)前全民搞錢熱潮，有一個現(xiàn)象很顯著：大家搞錢的心智異常堅定，但搞錢的路子多少有點迷。就像走在大馬路上看見別人在排大隊，搞沒搞明白反正也先上去排隊再說。

說到這里，一個疑惑徘徊在了我的心頭，當(dāng)前人民群眾的搞錢欲望如此強(qiáng)烈，怎么財經(jīng)博主反倒“隱身”了？！

聽到這里，一個做了八年財經(jīng)內(nèi)容的博主告訴我，是我低估了這個行業(yè)的特殊性。

在“博主宇宙”里，美妝博主可以直播帶貨，生活博主可以廣告植入，美食博主可以探店宣傳，連寵物博主都能賣狗糧貓糧給寵物用戶。

而財經(jīng)博主，一個尷尬的存在，在娛樂為王的夾縫里求生存，絕大多數(shù)只能通過賣課、薦股掙點零花錢。

這兩條路還越走越窄，本就貧瘠的變現(xiàn)方式，更貧瘠了。

一個經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾經(jīng)跟我說，“我們做短視頻，就是在跟貓、跟狗、跟大長腿、跟萌娃競爭，你覺得我們有什么競爭力。

更具體的困境是，短視頻里算法為王，平臺將更多流量和資源傾斜給熱門內(nèi)容。想想也知道，這一定會擠壓財經(jīng)這些品類的空間，把博主們推上一條“限流”的生存之路。

艱難求生的財經(jīng)博主，也只能主打一個陪伴，用情緒價值稀釋下專業(yè)內(nèi)容。

任澤平有一句俏皮話，說，建議財經(jīng)博主轉(zhuǎn)型情感主播。

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財經(jīng)內(nèi)容，還有必要嗎？

在信息過剩、眼球嚴(yán)重不夠用的大環(huán)境下，沒有平臺的支持，不能讓博主們端好“飯碗”，好的泛財商內(nèi)容自然是無源之水、無本之木。一來一去，大家當(dāng)然在這些平臺上越來越難刷到這類內(nèi)容了。

越來越難刷到，是不是意味著沒有存在的必要了？

當(dāng)然不是。相反，這些內(nèi)容存在一個廣闊且并不隱秘的市場。

我們來看一組數(shù)據(jù)。據(jù)2023年10月艾媒咨詢與21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，新聞用戶日常關(guān)注的新聞類型里，財經(jīng)新聞?wù)急冗_(dá)到53.8%，以及，財經(jīng)新聞女性用戶增速較快，受眾群體出現(xiàn)年輕化趨勢。

這至少說明兩個問題。

一是，新聞用戶消費的內(nèi)容相對更加嚴(yán)肅專業(yè)。在娛樂為主的短視頻里，愛看財經(jīng)新聞的朋友大概率難以被滿足。

二是，女性用戶、年輕用戶成為搞錢的主流，新的內(nèi)容消費需求在產(chǎn)生，新的投資意愿也在產(chǎn)生。

這些都是機(jī)會，沒被短視頻抓住，或者說短視頻也不想抓住的機(jī)會。 3

財經(jīng)博主，走向支付寶

那么問題來了，愛看這類內(nèi)容的人和這些財經(jīng)博主都去哪了？

如果你僅能搶答出雪球，說明你是看財經(jīng)的。如果你還搶答出了支付寶，說明你是懂搞錢的。

據(jù)支付寶的公開數(shù)據(jù)，七成的頭部財經(jīng)博主都已“到站”，調(diào)侃轉(zhuǎn)型情感博主的任澤平也是其中一員。

支付寶和做內(nèi)容，乍一聽這兩者也妹有關(guān)系啊。

咱憋急著替財經(jīng)博主操心，人家把支付寶當(dāng)成新選擇，是有理由的。

內(nèi)容只有被看見才有價值。在支付寶，每五個短視頻用戶里就有一個喜歡看泛財商類內(nèi)容。跟他們聊錢、聊搞錢，那不是丁對丁，卯對卯。

再說支付寶的理財社區(qū)做了那么多年，用戶心智也沉淀下來了。很多人買基金的時候，也會去這里看內(nèi)容，里面還有博主曬收益、傳授搞錢心得，沒事兒再跟大伙兒嘮嘮嗑。

重要的還是，你敢來，支付寶它也是真敢給流量。

據(jù)說，支付寶最近發(fā)布了一個新政策，要砸10億現(xiàn)金、百億流量。艱難求生的財經(jīng)博主，其他平臺的邊角料，終于拿到了“爸媽小驕傲”的逆襲劇本。

將專業(yè)歸還內(nèi)容，讓用戶專心搞錢，這才是財經(jīng)博主的立根之本。

那么，問題又來了。短視頻沒做的事兒，怎么支付寶要上趕著做？

因為對口啊。支付寶擁有10億用戶，這些年早已把支付+金融植入用戶心智，且用戶本身也偏愛消費財經(jīng)內(nèi)容。

這是天然的優(yōu)勢。

有消息稱，支付寶還要把理財社區(qū)和視頻頻道進(jìn)行深度融合，并且上線財商頻道。

如果說，支付寶以前做財經(jīng)內(nèi)容是順勢而為，那現(xiàn)在已經(jīng)走到主動造勢的階段。

對財經(jīng)博主、搞錢博主來說，這是一根把他們從苦海打撈起來的橄欖枝。在短視頻無效內(nèi)卷了這些年，他們終于等來一個春天。

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