“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”。這句膾炙人口的廣告語，曾經(jīng)在很長一段時間內(nèi)廣為流傳。

然而，在不少中國家電巨頭走向世界舞臺的近幾年，曾經(jīng)的冰箱巨頭新飛電器卻時代浪潮中消失了。

再次看到“新飛”的身影，卻是因為一則因為“一女多家”（品牌授權(quán)）而帶來的負面消息。近日，廣東省市場監(jiān)督管理局公布一則本省10類產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查通告，并披露10批次不合格家用電器。由中山市合富電器有限公司生產(chǎn)的新飛儲水式電熱水器，因能效等級不合格位列其中。

一、6年冠軍，3次停產(chǎn)，“四朵金花”之一凋零

在中國冰箱發(fā)展史上，曾經(jīng)“掄大錘砸冰箱”的行為，改變過兩個巨頭的命運。

一個是家喻戶曉的海爾。1985年12月某日，時任青島海爾電冰箱總廠廠長的張瑞敏收到一封消費者的來信，反映海爾冰箱存在質(zhì)量問題。張瑞敏帶人檢查倉庫后，召集全體員工，當著眾人面掄起大錘，砸爛了76臺問題冰箱。

一個是而今沒落的新飛。1990年，創(chuàng)始人劉炳銀從國外考察回來后去生產(chǎn)線抽查，結(jié)果竟發(fā)現(xiàn)有400多臺質(zhì)量不合格冰箱。照著張瑞敏的節(jié)奏，劉炳銀掄起大錘直接砸毀了這400臺冰箱，并喊出“誰砸新飛的牌子，就砸誰的飯碗”。

死磕質(zhì)量這條線，為新飛的真正騰飛打下堅實基礎(chǔ)。1994年，新加坡豐隆亞洲與新飛達成合作，為其帶來管理與資金優(yōu)勢。此后，在6年時間里，新飛冰箱年銷量達到150萬臺，并在2001年拿到屬于它的第一和銷量No.1。

2001年-2007年，新飛冰箱的平均增長率在30%，空調(diào)增長率在15%。算上冰柜的銷量，新飛電器在冰柜和冰箱上的銷量連續(xù)6年拿到國產(chǎn)第一。

在新飛最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它后面的是海爾、容聲、美菱。

然而好景不長。隨著2005年新加坡豐隆從入資，直接變成收購，新飛電器在此后延續(xù)2年優(yōu)勢，開始逐步下滑。

2008年以后，在大量白色家電開始出口海外時，新飛錯失良機，加之國產(chǎn)家電開始向中高端轉(zhuǎn)型，因公司架構(gòu)問題轉(zhuǎn)型緩慢的新飛，再次錯失機會。2011年，新飛員工水平遠低于同行；2012年迎來第一次罷工停產(chǎn)。

停產(chǎn)整頓半年，在政府的介入下，2012年底再次投產(chǎn)。然而不到一年時間，新飛冰箱再次因跟不上家電技術(shù)迭代，市占率不足1%，于2013年遭遇第二次停產(chǎn)。

2017年4月，豐隆亞洲發(fā)布公告明確從新飛公司撤資；11月1日，一則重整說明預(yù)示著新飛電器的第三次停產(chǎn)危機。此次停產(chǎn)，業(yè)內(nèi)認為新飛這個品牌或?qū)募译娖放浦邢А?/p>

二、康佳集團接盤，新飛電器重新飛起來了嗎？

時間推移至2018年，新飛迎來其發(fā)展歷史上的重大轉(zhuǎn)折點，開啟重整之旅。

2018年6月29日，康佳集團旗下子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的報價，競得新飛公司(新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具)100%股權(quán)，囊括了積淀多年的新飛品牌、專利以及相關(guān)固定資產(chǎn)。

康佳收購新飛之后，并沒有雪藏，而是仍然讓新飛獨立運行。

在康佳集團的支持下，新飛開始了重生之后的“逆勢爬坡”。

相關(guān)資料顯示，新飛電器投產(chǎn)半年就恢復(fù)了60%的產(chǎn)能，并且實現(xiàn)盈利。半年時間營收高達1.8，而在2019年09月的家電行業(yè)報告中顯示，新飛電器已經(jīng)實現(xiàn)年產(chǎn)值達5億，也就是說新飛從品牌價值的4.5億，1年時間從0產(chǎn)值到5億產(chǎn)值，實現(xiàn)了資產(chǎn)翻倍。

“接盤”之后，康佳集團白色家電事業(yè)部總經(jīng)理兼新飛電器董事長在接受媒體采訪時表示：基于新飛多年來的口碑與技術(shù)沉淀，我們希望用三年的努力使得新飛品牌重回一線品牌陣營，并制定了詳盡的時間進度表。

對于新飛過去的虧損和停產(chǎn)，他表示：原因是綜合的，不能歸咎于某一方，但我們也發(fā)現(xiàn)，最核心的原因在于公司的管理無法跟上今天時代的發(fā)展。

為此，在此之后，基于企業(yè)發(fā)展需要與維護員工情感，康佳返聘了大批新飛員工，與他們重新簽訂合同，提高薪資待遇。2019年時，新飛1000多名員工中，有九成以上是新飛老員工。

與此同時，康佳還引入集團先進管理理念與模式，且在新飛良好技術(shù)沉淀的基礎(chǔ)上，進一步引進人才，加大科研投入，改造升級生產(chǎn)線，建設(shè)智慧化工廠。

一系列調(diào)整、改革，康佳為新飛注入重新起飛的強勁動能。那么，當下，新飛有沒有重回一線呢？

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年冰箱線上市場，新飛以3.46%的市占率，位列第六（前五依次為：海爾、美的、容聲、美菱、米家）。

從市場銷售成績來看，雖然與一線品牌還存在不少差距，但是新飛確實重新盤活了。且，夯實了未來“飛得更高更遠”的基本盤。

據(jù)悉，今年1月份，新飛整體規(guī)模同比增長超過51%，大冰箱的產(chǎn)量同比增長了一倍，產(chǎn)業(yè)園冷柜一期的日產(chǎn)量突破2000臺大關(guān)；在春季開盤大會上，冰箱柜訂貨量同比增長40%。

技術(shù)創(chuàng)新方面，憑借在冰箱除菌保鮮領(lǐng)域40年的深厚沉淀，新飛獲得了行業(yè)的高度認可，2023年新飛不僅榮獲中國質(zhì)量認證中心“優(yōu)秀合作伙伴”獎，同時拿下了“2023年中國冰箱行業(yè)除菌科技領(lǐng)軍品牌”大獎，旗下高端品牌LIBRA萊博睿也斬獲了“2023中國冰箱行業(yè)智能除菌保鮮高端品牌”殊榮。

此外，在原有的技術(shù)積累基礎(chǔ)上，新飛持續(xù)加大研發(fā)創(chuàng)新力度，共申請了32項發(fā)明與實用新型專利，其中《冰箱用判斷食物量的控制方法》和《一種新型制冷裝置和控制方法》兩項發(fā)明專利榮獲河南省科技成果獎。2023年，成功研發(fā)出世界首臺突破-120℃空氣制冷超低溫冰箱，取得制冷技術(shù)里程碑式突破。

此外，在嵌入式冰箱快速增長的趨勢下，新飛快速布局“大、薄、嵌”產(chǎn)品線，2023年成功推出自由零嵌、平嵌十字四門、對開門冰箱等創(chuàng)新產(chǎn)品。

結(jié)語

在時代的浪潮中，新飛電器40年起起伏伏，有輝煌，有落寞。無論過去如何，縱然重回一線的目標還未達成，但可以肯定的是，“新生”之后的新飛品牌正走在一個上升通道上。