文娛商業觀察

文/阿木

一邊是靠種地火出圈的《種地吧》，一邊是憑勇猛闖孤島的《島嶼少年》；一邊是打響說唱廠牌八年之久的《新說唱》，一邊是打造全民說唱的《說唱夢工廠》；一邊是繼續沉浸在粉紅泡泡里的戀綜綜N代，一邊是以全新尺度上演修羅場的新玩法戀綜。

夏日到來，綜藝市場率先進入“暑期檔”，多部新綜藝陸續更新上線；與此同時，不少綜N代節目相繼回歸，與新綜藝開啟了新一輪的“同題競爭”。

當初出茅廬的新綜藝，遇上了久經沙場的綜N代，是“美美與共”，還是“各表一枝”，當新綜藝“攻擂”綜N代，綜藝市場究竟會碰撞出怎樣的火花呢？

多檔新綜藝火熱來襲，《島嶼少年》能否復制流量密碼？

趁著暑期檔的流量浪潮，優愛騰芒四大平臺都蓄勢待發，以更多精品內容爭奪市場流量，新綜藝成為了各大平臺試水挑戰的一大法寶。

6月2日，由優酷出品的全民共建海島實踐真人秀《島嶼少年》正式開播，節目邀請了13位來自不同領域、身懷不同技能的少年來到福建崳山島，將在120天的時間里，利用自身專業技能建設島嶼，打造島嶼新地標，助力當地文旅發展。

節目播出后，從節目設定上便迅速吸引了廣大網友的注意，不少網友更是拿這檔節目與愛奇藝勞作紀實互動真人秀《種地吧》進行比較。

二者最大的共性在于均是養成系真人秀，所選擇的題材，一個是關于農業，一個是關于漁業或旅游業，在《種地吧》最初的設定中，更多的是“生存”，在《島嶼少年》的設定里，則關注的是“發展”。

在此前的綜藝市場上，關于同類的經營類真人秀，芒果TV曾打造過不計其數的節目，包括像經營體驗類觀察真人秀《親愛的客?！?、鄉村振興互助體驗類節目《云上的小店》、以及生活治愈系真人秀《我們的美好生活》打造一間“最美鄉村民宿”。

從目前首期節目來看，《島嶼少年》的議題過于宏大，這也導致首期節目中“少年們”開會比較多、不斷貼臉開大，不斷制造矛盾，整體內容走向有些“劍走偏鋒”，雖然這能夠在開局吸引到網友的關注，但是也只有勤勤懇懇地做出實績，這檔節目才能真正立足，真正復制到“流量密碼”。

除此之外，旅行類節目即將再度迎來“上新潮”。前有騰訊視頻以《甄嬛傳》娘娘團重聚為噱頭，打造了民族文化旅行探訪真人秀《煥新環游傳》；后有芒果TV以當代年輕人喜愛的盲盒旅行為出發點，打造全新形式的旅行比拼創新真人秀《旅行任意門》。

在戀綜領域，這種新綜藝與綜N代更是撞個滿懷，在同題競爭中從玩法上找到新花樣。

愛奇藝王牌戀綜《喜歡你我也是》新一季節目主打“肆意愛”的主題，挑戰換乘戀愛CP大亂燉；優酷《怦然心動20歲》第四季深化“畢業旅行”概念，將戀綜與文旅節目相結合，成為首個“出?！变浿频挠^察類戀愛真人秀節目。

相比之下，新綜藝的創新與突破則是從場景上對戀綜模式進行顛覆。騰訊視頻《勢均力敵的我們》主打競技戀愛真人秀，讓男女嘉賓在與世隔絕的荒野上展開一場十天十夜的尋愛之旅；嗶哩嗶哩《轟隆隆隆遇見你》設定在行駛的列車空間中，展開一場別開生面的戀愛社交實驗。

在新綜藝中，芒果TV打造的全新尋寶推理類節目《忙忙碌碌尋寶藏》，目前正在緊張的錄制中，節目模式來源自韓綜《美秋里》，此前在《名偵探學院》第四季與第五季有所嘗試，本次操刀的也正是“名學5”制作團隊甘億團隊。

綜上不難看出，這些新節目雖然與以往綜藝有所關聯，但是在節目發展中，也不斷在打造差異化的模式，從成功作品中尋找可復制的經驗，在同類作品中嘗試不一樣的玩法。

頭部綜N代強勢回歸，《新說唱》如何應戰新節目？

相較于新節目，綜N代在模式上形成了自己的“套路”，這是一把雙刃劍，既可以讓觀眾找到“熟悉的味道”，又容易讓節目自身陷入“重復的瓶頸”。

在今年的綜N代市場上，《歌手2024》一騎絕塵，為行業樹立了新的爆綜標桿。同樣在音綜領域，另一檔王牌音樂類節目，正面迎接著新節目的挑戰。

在闊別三年之久，愛奇藝所打造的華語青年說唱音樂真人秀《新說唱2024》正式回歸，作為一檔造梗無數的節目，今年為觀眾帶來了“謝帝我要diss你”，引發網友爭相效仿。另一邊，優酷打造的說唱真人秀綜藝《說唱夢工廠》，憑借著周杰倫首次參加說唱綜藝的噱頭，讓不少觀眾為之歡呼。

在《說唱夢工廠》里有很多從《中國新說唱》走出來的選手，可以說是“青出于藍”。相比于其他賽道，作為垂直類音樂綜藝，不少觀眾的選擇并不排他，選擇了二者皆看。

除了說唱領域的火熱競爭之外，音綜領域還有不少新節目，優酷另外還打造了旅行探索音樂唱演治愈真人秀《音你而來》；芒果TV打造了首檔大學生音樂游學類真人秀《翻滾吧!音浪!》。

在綜N代領域中，芒果TV所打造的《披荊斬棘2024》已經完成了一公的錄制，在“浪姐”“披哥”的更新迭代中，不少網友關注的都是節目陣容，在新一季節目里，這一季采用雙星季為主題，讓哥哥隊伍與弟弟隊伍進行PK，這也使得嘉賓陣容整體更趨于年輕化。

另外，芒果的另一檔全新晉級為綜N代的節目《快樂老友記2》也正式回歸，本季節目，老友們以“組團”的形式來度過GAP DAY的主題轟趴，每期都將會有不同的奇妙盲盒主題。

騰訊視頻的王牌綜N代《五十公里桃花塢》，在第四季延續了此前的節目風格，在最新一期節目中，王牌組合650電臺宣布停辦，后續節目發展走向也將挑戰不同場景，感受不一樣的風土人情。

在暑期檔綜藝中，抖音也將會帶來兩部綜藝，既包含了紀實旅行真人秀《很高興認識你》第三季，踏上回“家”之旅；也包含了劉德華首個抖音系列作品《我同你“港”》，開啟華仔朋友圈的訪談。

對于綜N代來說，很多節目基本上是經過了市場的檢驗，因此即便節目本身形成了所謂的“套路”，觀眾也有了習慣于這種“套路”的“默契”。

六月三大晚會即將亮相，B站《畢業歌會》為何能堅持下來？

不同于綜藝領域的層出不窮，年中的綜藝晚會鮮少會出現亮眼的新作，目前，正在籌備的各類晚會中，基本上也都是綜N代晚會。

率先亮相的會是B站的《畢業歌會》。日前，由嗶哩嗶哩所打造的《永遠22！2024bilibili畢業歌會》正式官宣全陣容，即將于6月9日在B站播出。

作為B站的王牌晚會，畢業歌會每年的陣容重合度比較高，基本上以備受年輕人喜愛的歌手、樂隊為主，今年同樣如此，邀請到了AK劉彰、回春丹樂隊、霓虹花園NeonGarden、牛奶咖啡組合、那吾克熱、樸樹、蘇運瑩、陶喆、張韶涵、周深等。

為了配合晚會的播出，B站將會在6月7日上線紀錄片《畢業2024》，講述了來自全國各地學生們的畢業小故事。

雖然多個視頻平臺都曾涉獵過畢業晚會領域，但如今卻僅有B站堅持了下來，這其中很重要的原因，是在于平臺用戶的年輕化所釋放出來的用戶活力，學生作為B站的核心主力用戶，一臺晚會更能夠讓平臺與年齡相仿的用戶之間產生共振。

與此同期，由河南衛視打造的《2024端午奇妙游》也將于6月9日與觀眾見面，今年已經是這一系列作品的第四年，仍舊時有出圈作品亮相，具體節目內容待播出揭分曉。

除此之外，在今年618到來之際，湖南衛視將會聯合京東推出《京東618開心夜》，據了解，節目將采用直播的形式，如今備受矚目的《歌手2024》中部分歌手將會亮相晚會，芒果能否再次通過直播，帶來一場“流量”盛宴，值得期待。

整體上而言，無論是新綜藝與綜N代的較量，還是綜藝節目與晚會的選擇，這些從來都不是一道“選擇題”，而是一場關乎自身發展的“判斷題”，如果內容質量符合觀眾預期，則會被觀眾選中，反之亦然。