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曾經憑借著知識出圈的東方甄選，卻在最近的618促銷活動中畫風大變，多位主播拋棄了之前的直播風格，吆五喝六，整個直播間熱鬧過了頭。

對于直播風格的變化，東方甄選客服表示，這種風格只是一種暫時行為，后續風格尚未確定，但他們會將消費者意見反饋到公司相關部門，相關部門會做出整改。

董宇輝離開后，東方甄選仍在探索自己的直播之路。但毫無疑問的是，東方甄選正在變成俞敏洪曾經最討厭的樣子。

去年3月，俞敏洪在接受采訪時直言，自己看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫嗓音，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解并且傳播知識，“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了”。

而東方甄選如今的帶貨風格，顯然是跟俞敏洪的初衷背道而馳。

東方甄選的變化，離不開2023年12月的“小作文”事件，一場主播董宇輝的“小作文”到底是由誰撰寫的風波，在揭開東方甄選內部矛盾的同時，也引發了董宇輝粉絲與東方甄選之間的罵戰，最終導致其股價暴跌。

而在小作文風波之后，董宇輝單飛，成立新賬號“與輝同行”。

自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選與其的差距逐漸擴大，漸漸被甩在身后——今年前4個月，與輝同行直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元，而東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。

截至發稿前，與輝同行粉絲已經將近2000萬，而東方甄選從原先的3146萬掉到了3033.3萬。

對于東方甄選的現狀，俞敏洪無疑是糟心的——5月31日，許久沒在公眾面前露臉的俞敏洪出現在了物美創始人張文中的直播間，當張文中向俞敏洪詢問直播帶貨經驗時，俞敏洪坦言，“東方甄選現在也做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領”。

6月3日，俞敏洪的言論在微博等社交平臺發酵，最終引發了東方甄選股價大跌9.92%。6月4日，東方甄選股價繼續下跌4.24%，6月5日繼續下行，6月6日東方甄選股價收于14.96港元/股，短短幾日，市值蒸發超過30億港元。

與半年前相比，東方甄選股價已經接近腰斬，市值蒸發超過100億港元。

在流量時代，數字經濟將個人IP的影響力無限放大，同時，這些頭部IP的產生也具有較高的偶然性。無論是近幾年銷聲匿跡的李子柒，還是如今單飛的董宇輝，他們的成功都是難以復制的。

然而，雞蛋不能裝在一個籃子里，將籌碼壓在一個人身上是不明智的。

因此，近幾年，我們能夠看到絕大多數MCN機構都在選擇“去頭部化”，減少對頭部主播的依賴，這樣的行為甚至成為一種行業通識。

從李佳琦到羅永浩、辛巴，再到小楊哥，配合“去頭部化”的主播并不少，然而，從今年618的直播成績來看，直播行業仍然嚴重依賴頭部主播，“失去”董宇輝的東方甄選表現并不佳。

同時，東方甄選在供應鏈上的優勢也不明顯，今年多次因產品質量陷入爭議，曾被職業打假人點名，曝光東方甄選售賣過槽頭肉扣肉、其南美白蝦隱瞞并過量添加焦亞硫酸鈉等。另外，東方甄選售賣的五常大米，經過檢測，“實際上并不是真正意義上的稻花香2號品種”。

董宇輝單飛之后，東方甄選要思考的方向還有很多，他們不僅要考慮“去頭部化”，也要反思直播風格背離了俞敏洪的初衷，也改變了大眾對東方甄選原本的看法。為了維護品牌形象與長期發展，東方甄選必須思考如何在保持商業競爭力的同時，還能不忘初心。