從社交網(wǎng)絡(luò)出圈，到明星代言，再到創(chuàng)新產(chǎn)品，雨潔如何俘獲年輕消費(fèi)者？

近年來，雨潔品牌通過年輕化社交營銷實(shí)現(xiàn)體量快速增長，成功打破傳統(tǒng)營銷模式，吸引了大量年輕消費(fèi)者。我們將盤點(diǎn)雨潔品牌在年輕化營銷之路上的重要節(jié)點(diǎn)和成功案例，解讀雨潔如何將品牌的變與用戶的變，轉(zhuǎn)化成品牌自身的增長動力，助推品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

社交網(wǎng)絡(luò)神曲玩梗，贏得年輕消費(fèi)者

雨潔邀請龔琳娜成為品牌摯友，并為品牌演唱魔性洗腦的歌曲《去屑傳奇》。龔琳娜以其極具穿透力的嗓音，將洗腦旋律和現(xiàn)代流行元素相結(jié)合，打造出一首極具記憶點(diǎn)的歌曲。這首歌不僅復(fù)活了20年前的廣告語“去頭屑 用雨潔”，還融入了rap和戲腔等當(dāng)代流行元素，極大地吸引了年輕人的注意力。

這首歌能迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注與討論，除了極具魅力的復(fù)古港風(fēng)MV，與魔性旋律外，其歌曲立意更是與近兩年民族自信的思潮是緊密聯(lián)系的。龔琳娜化身洗頭店老板，在MV里演繹了生動有趣的洗頭場景，并通過一段rap將品牌故事充分傳遞給觀眾。這一舉動，既提升了品牌的認(rèn)知度，又在年輕消費(fèi)者心智里刷新了雨潔的形象。

官宣王源為代言人：借勢國民偶像，造就國貨新勢力

在不斷強(qiáng)化品牌優(yōu)質(zhì)國貨形象的同時，雨潔選擇了新生代偶像作為品牌代言人，進(jìn)一步鞏固品牌的年輕化形象。2024年3月4日，雨潔宣布王源成為全新品牌代言人，這是品牌首次邀請00后代言人。雨潔通過王源的高知名度與強(qiáng)影響力，在Z世代消費(fèi)群體中迅速傳遞品牌精神和態(tài)度。官宣當(dāng)天，雨潔在各大社交平臺上刷屏，#王源代言雨潔去屑洗發(fā)水#的話題討論度暴漲，引發(fā)全網(wǎng)熱議與關(guān)注度。

品牌社交出圈：綜藝節(jié)目《種地吧2》聲勢入心

雨潔贊助年度勞作紀(jì)實(shí)互動節(jié)目《種地吧2》擴(kuò)大品牌聲量，并簽約十個勤天人氣成員——卓沅，成為雨潔品牌摯友。雨潔品牌市場團(tuán)隊(duì)通過迅速響應(yīng)粉絲呼聲，贊助節(jié)目并進(jìn)行互動營銷，讓雨潔的品牌在廣大粉絲群體中得到了進(jìn)一步曝光。

這種快速反應(yīng)和真誠回應(yīng)，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離，也展示了雨潔品牌的魔方式的公關(guān)能力，拓寬了品牌的傳播渠道，為品牌在年輕市場中進(jìn)一步扎根貢獻(xiàn)了源源不斷的動力。

香菜沐浴露出圈：流量話題+饑餓營銷雙槍打爆

雨潔再出奇招，推出了香菜沐浴露，利用香菜這一評論兩極分化的“頂流”食材制造話題。這款產(chǎn)品不僅在成分和香氣上獨(dú)樹一幟，還通過一系列創(chuàng)意十足的預(yù)熱互動和快閃活動，迅速引發(fā)廣泛關(guān)注。

新品發(fā)布前，雨潔于社交媒體發(fā)起互動，征求“讓人欲罷不能”的沐浴露香味建議。評論區(qū)頓時熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策。最終，雨潔選擇了香菜沐浴露，并在粵港澳大灣區(qū)的菜市場組織了一次快閃活動，迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。

通過這種大膽且有趣的營銷方式，制造話題吸引輿論的關(guān)注和熱議，雨潔不僅成功推出了新品，同時打破了消費(fèi)者心中對雨潔傳統(tǒng)洗護(hù)的刻板印象，在專業(yè)頭皮護(hù)理品牌心智之余，擴(kuò)大消費(fèi)者對其個人功效護(hù)理品牌的認(rèn)知，成功打開品類通道，注入新的增量契機(jī)。

結(jié)語：核心科技與多維度創(chuàng)新并存的未來

我們可以看到，雨潔年輕化營銷看似是圍繞單個節(jié)點(diǎn)打造營銷事件，但其實(shí)從淺入深，從產(chǎn)品、IP、社媒互動到事件營銷，以全鏈路長線的深度布局，完成傳統(tǒng)品牌“煥新革命”。

也由此可見，成熟品牌進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，基于足夠成熟的研發(fā)基礎(chǔ)與供應(yīng)鏈實(shí)力，在打通營銷鏈路的任督二脈后實(shí)現(xiàn)的高速增長，將是中國特色品牌轉(zhuǎn)型的教科書式范本。