近期，食用油品牌金龍魚、多力、長壽花不約而同官宣了新代言人。

從社會名流到運動明星、娛樂明星，品牌大手筆請代言人并不是什么稀奇事兒，在互聯網時代之前就是很多油企首選的營銷方式。食用油靠“量”取勝，明星的出鏡頻率高，有廣泛的影響力，能夠為品牌帶來更高的聲量與銷量。

如今進入新媒體時代，網紅、粉絲經濟興起，傳播規則、互動方式等都發生了巨大改變。在愈發內卷的食用油行業，代言人營銷也因時而變，不僅靠財大氣粗，也考驗品牌的眼光。每個新代言人的官宣，往往折射出品牌戰略的側重和變化。

金 龍 魚

許多消費者都對金龍魚1:1:1調和油感到耳熟能詳，代言人的傳播助力功不可沒。

2004年，著名新聞主播吳小莉成為金龍魚第二代調和油代言人，號召全國人民一起為健康加“油”。2012年，金龍魚二代調和油簽約體育明星林丹夫婦代言，搶灘新生代家庭市場。

2024年4月27日，金龍魚官宣戚薇成為金龍魚食用調和油代言人，傳遞金龍魚調和油1:1:1再升級，反式脂肪減到零，健康生活零負擔的產品理念。

戚薇是熱門綜藝節目《乘風破浪的姐姐2024》中的人氣女歌手、女演員。事實上，金龍魚調和油作為該綜藝節目的贊助商，前幾季節目中的浪姐周筆暢、Ella陳嘉樺也先后擔任了金龍魚調和油的品牌大使、營養星推官。

可以看出，這一次金龍魚沒有選擇超級巨星，而是啟用了在年輕女性群體中更有市場號召力的代言人，個性鮮明的浪姐們讓品牌更接地氣，讓消費者感覺品牌就在身邊。將熱門綜藝的IP價值轉變成自身的品牌資產，金龍魚正努力成為Z世代心中更潮、更年輕化的國民品牌。

多 力

多力是葵花油市場的領先品牌，持續多年贏得消費者的好感和認可，很大程度上得益于與時俱進的代言人策略。

多力堅持時尚、健康、有活力的品牌形象，先后啟用歌手蔡琴、跳水名將田亮、影視明星蔣雯麗、林心如、劉濤代言。2020年，多力牽手知名公眾人物黃磊為品牌代言人。

2024年4月22日，多力官宣品牌全球代言人張若昀，傳遞多力葵花油“健康用油、放心減負”的品牌新理念。

張若昀為國內新生代實力派演員，出演過《慶余年》、《法醫秦明》等多部爆款劇作，是炙手可熱的影視劇頂流明星。

食用油品牌普遍選用女明星代言，多力則打破常規，繼續啟用人氣男明星代言，潛入年輕潮流化人群，不僅能夠吸引眾多女性粉絲，也是撬動男性消費者的重要手段；同時一以貫之賦予多力葵花籽油陽光向上、引導健康潮流的品牌調性。

長 壽 花

長壽花作為玉米油品類的開創者，每一次品牌升級煥新都伴隨著新代言人的登場。

2006年，長壽花小包裝玉米油正式全國推廣，著名主持人倪萍為其代言；2016年，長壽花高端產品金胚玉米油上市，影視明星范冰冰的代言廣告堪比大片。

2024年5月15日，長壽花官宣知名影星高圓圓為其品牌代言人，開啟新一輪品牌升級。

入行多年的高圓圓被稱為“國民女神”，作為老牌明星，在年齡段較寬的客群中擁有廣泛的知名度，她的優雅形象和健康生活方式深受大眾推崇，與長壽花食用油“高端健康、綠色親民”的品牌氣質高度契合。

選擇國民度認可度高且外在形象穩定的實力明星，能夠加深長壽花在消費者心中專業、可靠、實力強的形象，助力長壽花新一代健康油產品的市場投放。

金龍魚、多力、長壽花都已是家喻戶曉的食用油品牌，隨著年輕消費群體的崛起，紛紛在品牌煥新和年輕化戰略上發力。在注意力粉塵化時代，社交媒體和電商極度發達，用戶關注和購買行為高度重合，要想精準觸達目標消費人群，代言人營銷依然是必要的，也是值得的。

對于品牌來說，“選對”代言人很重要，但這僅僅只是第一步。后續如何最大可能留住粉絲，使之成為品牌消費者？通過代言人撬動粉絲群體后，如何盤活大眾消費市場？且看頭部品牌們如何繼續乘風破浪吧~

你認為，誰會是2024年最受歡迎的食用油品牌代言人呢？