那么在這些調查報告里的「GEN Z」是什么樣的？

當我們翻開任何一本關于 GEN Z 的消費者調研，它們會告訴我們，現在的年輕人早就意識到了可持續消費的重要性，已經不需要再聽教育了。Ta 們是人間清醒，也是反卷達人，Ta 們帶著“可持續的愿景”，希望能和品牌共同成長。

愿望很美好，但是在現實生活中，Ta 們又是怎樣做的呢？

全球數據洞察與咨詢公司坎塔爾（Kantar）的調查報告中提到了可持續消費中“SAY-DO GAP”的出現：“盡管92%的人表示 Ta 們想過可持續生活，只有16%的人正在積極改變 Ta 們的行為以實現這一目標。”

簡單的來說，就是聽過了很多道理，但是有時候就是做不到。

當我們繼續探尋可持續消費中“言行不一”背后的原因時，聽到了如下聲音：

「感覺商品信息不夠透明，不知道它們是不是真的可持續，還是純純廣告噱頭而已。」

「我確實想買可持續的產品，但它們不僅往往比普通商品貴，還不太好看、甚至不太好用。」

「一些可持續的行動，比如咖啡自帶杯/空瓶回收，日常實踐起來挺麻煩的，沒有讓我的生活更簡單。」

這些聲音讓我們發現，似乎無關乎消費者的“善變”或“意志薄弱”，選擇難、性價比低、實踐門檻高以及信息不夠透明導致的信任難......等等系統性的問題，才是真正阻礙年輕人實踐可持續消費的重要原因。當年輕的消費者們早就已經過了需要科普“什么是可持續消費”的時候，也許應該進一步追問，我們如何才能填上言和行之間的距離？

今年世界環境日（6月5日），我們一起來聊聊。

這是一個邀請年輕人直接向品牌發問，實現雙向對話的可持續消費主題論壇。在這里，可持續社群共創者，青年學生、品牌、媒體以及行業專家將共同對話，與臺下觀眾共同繪制更落地的可持續未來藍圖。

「 活動主持人 」

不要再用“這屆年輕人究竟可不可持續”這樣籠統的問題來定義消費者了。在現場，歐萊雅（中國）、上海市消費者權益保護基金會與青年報社的代表將會為我們發布《年輕人的新“花”樣：2024年輕人可持續消費趨勢洞察》，從中我們可以看到：

·更具體的消費者畫像，更深刻地理解社會文化的變遷與消費者的行為之間有著怎樣的聯系？

·更真實地看到問題的復雜性，看到“想”與“做”之間的遲疑是什么？成因又是什么？

·這些對年輕人的洞察又將如何轉化成品牌的實際行動指南？

「 報告解讀嘉賓 」

林林總總的報告說得或許都對，但年輕消費者們更立體的樣貌，還得等你直接來認識 Ta 們！

在現場，我們邀請了5 位不同類型的可持續消費者代表以及3 位 00 后大學生，不僅聊聊 Ta 們愿意為什么樣的可持續消費場景買單，也聊聊那些困擾 Ta 們的“SAY-DO GAP”時刻。看見更多樣的可持續消費觀念光譜，是我們靠近問題和解法的第一步。

這一次，我們還搞了個可持續消費的真情局。把消費者關于“可持續”的想法和疑問擺到臺面上來討論，希望能找出更加有用的解決方案。

我們把可持續生態圈中不同環節的人都請來了！Ta 們將從消費者、品牌、觀察者、行業專家學者等視角出發，進行對話。

對于消費者提到的遲疑與困惑，不如拿到臺面上，來場坦白局！不管是可持續實干家還是絕緣體，不管是品牌代表還是專家學者，Ta 們將用相互提問和對話的方式，打破消費者和品牌的溝通壁壘，讓品牌看到消費者真正在意的是什么，也讓消費者看到品牌向可持續轉型背后到底會發生什么？

通過發問與對話，我們最終希望能進一步挖掘出可持續消費中“想”和“做”之間到底差了什么？為什么會有很多想法無法落地？從品牌、行業、媒體角度出發，又能一同做些什么來減小甚至彌合這之間的距離？

看到這兒，你是不是也迫不及待準備向品牌和專家提問了？預約現場直播，我們彈幕見！

祝大家聊得開心，花得清醒！