從2021年起，小紅書就開始進擊綜藝賽道。

《我就要這樣生活》、《我們一起推理吧》、《逃離城市計劃》、《角落的夜晚》……小紅書的自制微綜藝大多時長較短，邀請站內KOL作為嘉賓，內容聚焦生活方式，頗具平臺風格。

但可惜的是，這些節目不溫不火，不管是站內熱度還是站外熱度，都難以和長視頻平臺出品的綜藝抗衡，也讓這類自制綜藝一直處在一個尷尬的境地。

不同以往，這次《章小蕙的玫瑰編輯部》微綜藝，在小紅書站內掀起了極高的話題度，直接推動章小蕙直播間的熱度斷層第一。

依舊是微綜藝的模式，聚焦女性美妝的內容，為何這檔節目被看到了？

撫平打工人焦慮的職場綜藝

《令人心動的Offer》《初入職場的我們》《躍上高階職場》……過往的職場類綜藝總是極為尖銳，懵懂卑微的“打工人”在短時間的實習考察中，需要突破層層挑戰完成職業蛻變，最終逐夢心動offer，而為了增加內容的張力，職場類綜藝也在不斷加碼職場壓力。

分組競爭、通宵準備、加班熬夜的戲碼讓通往offer之路充滿披荊斬棘的英雄色彩。

曾經觀眾是很歡迎這樣的逆襲成功故事的，這類的職場綜藝不僅給了年輕人勇敢攀爬的信心和希望，職場精英的處事態度和工作方式也極具借鑒意義，職場類綜藝在某種程度上已經成為了年輕人的“打工寶典”。

但隨著就業環境日漸嚴峻，“打工”不再是一個振奮人心的話題。畢業即失業、毀約應屆生、996、大小休、35歲裁員危機……不管在哪個階段，哪群人，最難就業季不斷刷新，一年“顛”過一年。

“焦慮”才是當下職場打工人的普遍情緒。

打怪升級的職場爽文不再受人們歡迎，調侃職場上誰比誰更慘反而成為了解壓新方式，甚至自媒體都單獨開辟出了“失業博主”賽道。

可以說，當下的打工人太想要一個健康的職場氛圍了。

這樣的情緒使得《章小蕙的玫瑰編輯部》在播出之后，迅速引起了無數打工人的共鳴。

“感到到流淚”、“真的被治愈”、“狠狠羨慕了”、“想去玫瑰編輯部打工了”……翻開節目的評論區，觀眾幾乎無一例外地表達了對老板章小蕙領導風格的認同，以及對節目中呈現的工作氛圍的向往。

《章小蕙的玫瑰編輯部》成為了近幾年難得的可以撫平打工人焦慮的職場綜藝。

在冷眼看來，節目做對了兩點。

一方面，老板轉變了職場上位者的姿態。

以往的職場綜藝里，老板是施壓者和審判者，比如面試中咄咄逼人的追問，述職中一針見血的質疑，為了放大老板的專業性和實習生的懵懂純真，老板與員工之間總是疏離的，職場環境也總是戰戰兢兢、如履薄冰。

而這次，老板章小蕙竟然反向給打工人提供情緒價值。

節目第一期員工的個人述職中，她稱26歲剛畢業就進公司的常思潔為“還是個寶寶”，鼓勵39歲的新人實習生大頭“你是在一個非常好的年齡層”，甚至為從服裝買手轉行做內容編輯的段晨考慮開個買手店，讓她淋漓盡致地發揮所長。

快62歲的章小蕙毫不吝嗇地為年輕的女下屬提供作為“過來人”和“上位者”的經驗。這份經驗并非是說教的、啰嗦的職場PUA，而是一句句“我也經歷過”。

這讓章小蕙這個人物飽滿、豐富，且極富魅力。

另一方面，員工的故事線也在從自我突破轉變為尋求自我實現。

不管是《令人心動的offer》里懵懂的應屆畢業生，還是《躍上高階職場》里面臨職場轉型的“輕熟”職場人，以往的職場綜藝總是將成長等價為職業上的突破和升級。

而《章小蕙的玫瑰編輯部》則在自我突破的基礎之上，洞察到了員工對自我實現的追求。

39歲未婚未育，辭掉9年美妝記者工作的新員工大頭在向老板章小蕙述職的時候說“我想做以后在養老院最有談資最有故事的人。”

而大學畢業就一直呆在玫瑰編輯部的常思潔則毫不掩飾自己的野心，“大家都很強，我也很強，我也很想拿第一。”

作為職場媽媽的羅思佳則是堅持全勤化妝的職場ACE，面對職業和家庭這個繞不開的問題，她的回答是“我都要，幸福和美麗的模樣，是我的選擇。”

《章小蕙的玫瑰編輯部》找到了職場綜藝的全新故事和情緒表達。

節目不再只主打“競爭邏輯”，敘事框架給出了“爽文”之外的其他故事線，《章小蕙的玫瑰編輯部》在告訴我們，老板和員工之間的對手戲可以在互相間對自我實現的追求中呈現。

綜藝的內容和商業總是互斥嗎？

盡管節目的第一期如此亮眼，但可惜這份優勢并沒有延續到后面的故事中。

從節目第二期開始講述“玫瑰是玫瑰”的選品和活動策劃時，工作流程等真人秀的故事部分被大幅度的削弱，《章小蕙的玫瑰編輯部》在每期短短30分鐘內花了大量的篇幅展現了選品的結果，即羅列了大量的商業品牌，在眼花繚亂的品牌安利中推進對職場故事的講述。

商業屬性過強，且對內容沒有增色，不僅難以立住第一期中亮眼的人物形象，還容易使觀眾產生反感情緒。品牌和直播的推介讓后續的節目更像是一個宣傳片，而非是一個動人的真人秀故事。

這就不得不聊到綜藝行業老生常談的話題，內容和商業總是互斥的嗎？

當然不是。

在冷眼看來，綜藝的內容和商業并不互斥，但與商業強結合的綜藝，要找到合適的敘事邏輯。就像以直播為主題的綜藝節目也要講自己的故事，而不是成為選品直播過程的幕后記錄。

比如《所有女生的Offer》就將直播帶貨和李佳琦IP結合地很好，節目抓住了李佳琦在談判場上的魅力，并用定制化的綜藝內容將這個特質不斷強化。雙十一大促之前，節目以紀實為風格，全方位地展示主播和商家深度談判的過程，在一開始就能滿足觀眾和受眾的獵奇心理。

到底如何與品牌方博弈，能不能砍價成功，便成了這檔節目最重要的故事線。

之前被“跪舔”的廣告主，這次在李佳琦的砍價攻勢面前，變成委屈巴巴的受氣包，在一次次博弈中節節敗退，實現最大程度的優惠讓步，堪稱“大型爽文”，而用戶也在情緒上頭中產生購買行為，完成從內容到商業的快速轉化。

而比起直接賣貨，“用綜藝塑造個人IP，再用個人IP實現商業化”的路徑，可能更適合《章小蕙的玫瑰編輯部》。

相較于《所有女生的Offer》，《章小蕙的玫瑰編輯部》更有特色的是章小蕙和她的員工們，那重點就應該放在優秀女性一起工作的過程上面。

比如節目第二期常思潔、楊霜月、徐文雅在向章小蕙介紹她們以泰式SPA主題選品的玫瑰盒子時，強勢挑戰了章小蕙提出的“不能把同品牌的產品組合在一起”的不成文規則。

這一段就有很多的故事可講，一開始組內對于這個主題和規則的爭論，為了讓章小蕙信服，她們去線下的體驗，和品牌方一步步的確認和壓價等等，都是節目可以延伸出的內容。

又像以媽媽為主題的玫瑰盒子選品提案，徐文雅聽到主題剎那的落淚，大頭一定要送媽媽一支口紅的堅持，本身就有很多的情緒可以挖掘。

再如節目第四期羅思佳、段晨、大頭為“半世紀愛用好物”直播主題準備時，對選品的盤點，對章小蕙歷年經歷和媒體采訪的梳理，對背后化妝師的細節挖掘，在充分而扎實的準備過后將報告呈現在章小蕙面前，處處體現出女性敏感細致的工作能力。

但節目只是用三位員工坐在圓桌面前“拍大腿想點子”的場面來呈現，缺少動人的故事，讓冷眼稍感遺憾。

雖然微綜藝的篇幅有諸多限制，但正是因為短小才更應權衡哪些內容值得被更大篇幅呈現。

實際上，《章小蕙的玫瑰編輯部》所聚焦的“女性+職場”的內容和溫柔、平和、反焦慮的氛圍也正是小紅書直播所主打的調性。

從董潔、章小蕙、伊能靜開始，小紅書開始發掘電商直播，迫切地想要證明自身平臺的商業化能力，同時又想保持住自身平臺的內容特質，即不是單純地賣貨，而是在一場簡單、治愈的直播聊天中，讓用戶真正找到適合自己的商品。

《章小蕙的玫瑰編輯部》作為這一理念的踐行者，更應延伸符合這個調性的內容，而不是純為一次選品、一場直播所做的幕后紀實。

在冷眼看來，李佳琦的《所有女生的Offer》是吸引觀眾更多關注選品下單，而《章小蕙的玫瑰編輯部》則可以在更深遠的意義上，塑造小紅書直播的調性。

對于綜藝來講，不是講了故事就不能帶貨，而是要講準最適合這一批“貨”的故事。

從衛視節目，到自制節目，再到平臺短綜，綜藝的類型和形態越來越多元，商業化也從To B一步步走向To C，從《章小蕙的玫瑰編輯部》，我們看到了綜藝更為多元的可能性。

當更多的品牌或平臺開始做自制綜藝時，既是證明了綜藝內容本身的活力，也是為綜藝創作者們帶來更多的靈感和思考。

綜藝既需要成為當下人們的“情緒快餐”，也需要尋找多方變現的出路，內容和商業永遠不是互斥的，但在商業變現之前，優質內容永遠是根基所在。