文娛商業觀察

文 / 阿木

推理，在邏輯學上是指思維的基本形式，這一元素在各大綜藝節目里被普遍使用。

在《歌手2024》第一期的舞臺上，節目組放出了一段語音，觀眾根據音色和IP定位成功推理出亞當，在第三期節目的最后，節目組拍下了那英搖人打電話的場景，觀眾又開始推理誰將最終補位。

在各種類型的綜藝節目里，都可以見到推理元素，但是在推理類節目里，推理元素成為了每個平臺差異化的根本所在。在當前在播的綜藝節目中，優愛騰芒分別推出了自己的推理代表作，有的節目執著于將強推理進行到底，有的節目打出了輕推理的概念。

在推理類綜藝的賽道上，優愛騰芒各出奇招，打出自己的“殺手锏”，但是又集體陷入招商困境之中，在一眾“推綜”里，會有新一輪的“爆款”誕生嗎？

先下手為強？芒果推綜賽道廣撒網布局

在推綜賽道上，芒果TV率先布局，占領先機，成為了賽道上最大的受益者。近幾年來，芒果TV也在不斷豐富賽道布局，采用了“廣撒網”的模式，從不同視角切入推綜賽道。

近日，芒果TV所打造的實景博弈游戲推理綜藝《魔方新世界》正式與觀眾見面，這也是繼一眾推理類節目之后，芒果TV再次打造全新推理節目。

節目邀請了18名玩家，在魔方世界的6大奇妙實景游戲空間，展開12場“沉浸式”激烈腦力對決。在節目的玩家選擇上，不少嘉賓都曾經是芒果推理類綜藝的老朋友，來自于《大偵探》《密室大逃脫》《名偵探學院》等。

《魔方新世界》的播出，這也讓芒果TV的推綜賽道變得更加完整，從某種程度上可以說是，形成了芒果TV頭部“三足鼎立”與微綜“多極并存”的格局。

所謂頭部“三足鼎立”，既是指《大偵探》主攻“劇本殺”賽道，《密室大逃脫》主攻“密室逃脫”賽道，《魔方新世界》主攻“桌游”賽道，直擊年輕觀眾喜好，占據了當代年輕人最喜愛的三大社交休閑游戲，讓平臺深度扎根垂直領域綜藝賽道。

所謂微綜“多極并存”，是指除了這三大節目之外，芒果TV還有諸多其他類型的推理綜藝。坐擁萬千“學分”的《名偵探學院》，同一游戲不同玩法的《密室大逃脫·大神版》，全女性劇式的沉浸推理節目《女子推理社》，同樣主打實景博弈的推理綜藝《森林進化論》等。值得一提的是，在芒果TV的內容排期中，這些推理類節目都將會成為綜N代。

除此之外，在“小而美”的微綜藝中，來自大芒計劃輕綜藝同樣向推理領域進軍。不僅打造了十分鐘極速推理節目《YES OR NO》，主打桌游“海龜湯”；而且還有全女偵探的《漂亮的推理》，通過簡單直接的問答形式，還原離奇故事的真相。

這些綜藝節目主打輕體量，對頭部綜藝進行補充，以“十分鐘推理”作為核心賣點，以深度捆綁“推理迷”成為平臺會員，在推理賽道打出了自己的招牌。

后來者居上？愛騰優扎堆瞄準推綜賽道

當芒果TV在推綜賽道上遙遙領先之際，騰訊視頻、愛奇藝、優酷三大平臺也紛紛下海，打造自身的推綜品牌。為了能夠在同題競爭中殺出重圍，各大平臺也在盡可能走出“差異化”之路。

騰訊視頻在推綜賽道上一直有著自己的“野心”。在2022年，騰訊視頻聯合原“明偵”團隊偵偵日上打造了沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》，正面對擂《大偵探》。暌違兩年之后，騰訊視頻再次推出《開始推理吧》第二季，節目定位為“異時空角色推理游戲”。

在延續沉浸式劇情推理的同時，開始試圖打造養成系推理內容。相較于《大偵探》以老玩家為主，《開始推理吧2》里的嘉賓基本上是小白玩家的集合、全員i人的配置，節目希望一起見證養成系推理團的蛻變與成長，跟隨角色在不同時空與推鎮地標里解鎖百態社會圖鑒。

在愛奇藝的推綜賽道上，曾打造了一系列的“迷綜季”節目內容，如今正在播出的《萌探2024》，在經歷了合家歡式推理到解壓綜藝，再到現在的全開放式游戲對抗，完成了一次次的更新迭代。

在《萌探2024》里，通過與不同的IP結合，讓節目走出推理類綜藝的瓶頸，在本季節目中，更是取消了前三季“圍坐推理”的固定環節，將全開放式任務機制與桌游、跑團等游戲機制相融合，同時，本季節目里，陣營對抗也貫穿始終。

如果說其他綜藝節目主打沉浸推理類劇本殺，那么現如今的《萌探2024》則是主打陣營歡樂類劇本殺，通過降低觀看門檻，吸引更多的觀眾觀看此類綜藝節目。

無獨有偶，優酷當前在播的推理向綜藝《盒子里的貓》主打全明星闖關爆笑綜藝，開創性地結合了“盲盒游戲”與綜藝節目，為觀眾打造一個極具沉浸感的虛構世界，將每個“盒子”打造成獨立且富含意蘊的微型劇情宇宙。

戲劇元素的使用成為了《盒子里的貓》與其他推理類節目最大的不同之處。盒子里的故事劇情，大多是根據參與嘉賓的親身經歷改編而成，不僅讓嘉賓參與到演繹之中，也給觀眾打造了“亦劇亦綜”的沉浸感。值得一提的是，這檔節目的導演編劇團隊同樣也是原“明偵”團隊偵偵日上。

綜合來看，不同于芒果TV所打造的“全”，各大平臺在推綜賽道上都有自己的“特”，在同題競爭中也能看到差異化的存在。

擇優而取之？推綜賽道面臨招商難困境

雖然四大長視頻平臺都在發力推理類綜藝，但是這一類節目的招商并不容樂觀，因此，打造不同垂直領域的差異化內容也是為招商做足準備。

在推綜賽道上，曾經作為頂流的《大偵探》，在第九季時，僅有獨家冠名外星人電解質水和行業指定百變大偵探兩家，雖然也有部分品牌選擇單期贊助，但是整體與巔峰時期十余個贊助商不成正比。

芒果TV全新推理節目《魔方新世界》首期“裸播”上線，后增加獨家冠名勁仔深海鳀魚。無獨有偶，騰訊視頻《開始推理吧2》目前播出到第四期，同樣冠名位空缺，節目中的贊助商有斯維詩、SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。

相比而言，減少推理元素、降低觀看門檻的綜藝節目在招商時會更占優勢。優酷《盒子里的貓》嘉賓陣容涵蓋了極挑男人幫、奔跑兄弟團、和各路爆款節目嘉賓等，在招商上更具有話語權，收獲了度小滿、喜臨門、理想MEGA、銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌的贊助。

愛奇藝《萌探2024》運用“經典IP+推理”的模式，讓節目同樣也收獲了一眾品牌的青睞。冠名商巧樂茲更是長達連續四季的冠名支持，本季節目里還有皇家美素佳兒、喜臨門、東陽光藥等品牌加盟。

在當前的綜藝市場上，相較于強推理節目，輕推理節目憑借其他優勢更易招商。但是，這也并不代表強推理節目不能完成一次品牌的“雙向奔赴”。

在《大偵探》第九季中，作為冠名商的外星人電解質水，在播出期間為節目搖旗吶喊，同時不遺余力展開一系列宣發活動。在第七案《瘋狂的土豆》中，外星人是“老舅”的梗從節目里玩到社交平臺，讓節目贊助商擁有了“新昵稱”，俘獲大量節目粉的喜愛。

伴隨著觀眾的審美需求不斷增長，專注于推理的綜藝節目越來越難以立足。但是難也有難的優劣勢，迎難而上同樣也能闖出另一番天地，不少推理迷是此類節目的資深觀眾，當內容質量達到觀眾標準時，節目的市場口碑和商業號召自然也不在話下。