純凈美妝的新標(biāo)準(zhǔn)來(lái)了。

什么是純凈美妝？純凈美妝是營(yíng)銷概念嗎？自這一概念誕生以來(lái)，圍繞這些問(wèn)題的爭(zhēng)議就未曾停止。至今，國(guó)際上對(duì)純凈美妝的衡量標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系仍未成形。

目前，主打純凈美妝概念的產(chǎn)品主要集中在護(hù)膚領(lǐng)域，而在彩妝領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)較少。而近日廣東省化妝品學(xué)會(huì)首次對(duì)純凈彩妝產(chǎn)品進(jìn)行了分級(jí)，并發(fā)布了《化妝品純凈彩妝實(shí)施細(xì)則（征求意見(jiàn)稿）》，將滑石粉、礦物油、環(huán)己硅氧烷等一系列常用原料列為不建議使用的成分。

作為首個(gè)「純凈彩妝」團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這一細(xì)則帶來(lái)了哪些要求？會(huì)成為消費(fèi)者的福音嗎？

標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)

5月，由廣東省化妝品學(xué)會(huì)牽頭，多家企業(yè)共同起草的《化妝品 純凈彩妝實(shí)施細(xì)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式公開征求社會(huì)意見(jiàn)。《細(xì)則》中對(duì)純凈彩妝的定義，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢測(cè)、回收等環(huán)節(jié)的要求做了詳細(xì)說(shuō)明。

標(biāo)準(zhǔn)提出，純凈彩妝不應(yīng)添加任何有害成分，盡量減少使用可能有風(fēng)險(xiǎn)的物質(zhì)。此類產(chǎn)品應(yīng)安全健康，不會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激和傷害，對(duì)動(dòng)物友好，對(duì)環(huán)境友好，并具備可持續(xù)發(fā)展、可追溯、主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和道德規(guī)范的特征。

因此，標(biāo)準(zhǔn)要求純凈彩妝產(chǎn)品減少使用有潛在風(fēng)險(xiǎn)的物質(zhì)作為配方成分。其原料使用應(yīng)符合《已使用化妝品原料目錄》要求，禁用《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》、歐盟化妝品法規(guī)（EC）No 1223/2009、中國(guó)香料香精協(xié)會(huì)公布的IFRA標(biāo)準(zhǔn)索引修訂等文件中禁用的組分。

此外，標(biāo)準(zhǔn)還額外列出了30種被認(rèn)為有潛在風(fēng)險(xiǎn)的原料，不建議純凈彩妝產(chǎn)品使用。這些成分包括滑石粉、不溶性塑料微珠、動(dòng)物油/麝香/脂肪、礦物油、環(huán)己硅氧烷等，盡管它們?cè)谑忻嫔系牟蕣y產(chǎn)品中非常常見(jiàn)。

例如，滑石粉常作為粉體填充劑，廣泛用于粉底液、定妝散粉、眼影、唇膏等產(chǎn)品中，如完美日記、蘭蔻、Bobbi Brown等品牌。而環(huán)己硅氧烷則因其優(yōu)良的柔潤(rùn)性，常被用于美寶蓮、阿瑪尼、UNNY等國(guó)內(nèi)外品牌的底妝產(chǎn)品中。

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，若產(chǎn)品中不含上述風(fēng)險(xiǎn)原料，可以被評(píng)為純凈彩妝三顆星；三顆星為目前純凈彩妝的最高評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。含一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)原料的產(chǎn)品，可以評(píng)為純凈彩妝二顆星；含兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)原料的，可以評(píng)為純凈彩妝一顆星；含三個(gè)以上的則不符合純凈彩妝要求。

除了成分配方上的“無(wú)毒無(wú)害”，更多添了一層「環(huán)保」含義，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、使用和回收階段都有一定的純凈要求，純凈彩妝新產(chǎn)品的包裝材料選擇應(yīng)符合可循環(huán)利用或可生物降解的要求。此外，新產(chǎn)品還必須滿足以下任一條件：

1.推薦使用 30%以上的 PCR、PLA 或升級(jí)回收材料加入生物材料(使可生物降解、可堆肥)；

2.至少含 75%的可無(wú)限回收材料(例如:鋁、玻璃等)（不包括森林基紙板的主包），同時(shí)不包括任何不能回收或沒(méi)有二手回收市場(chǎng)的材料；

3.包含可再填充功能部件(例如:可重復(fù)使用/替換的組件、可再填充的容器)；

4.100%經(jīng)過(guò)FSC認(rèn)證、第三方認(rèn)證的可持續(xù)森林管理的紙材或使用植物性油墨、水性油墨或UV 油墨等可100%持續(xù)采購(gòu)的生物基材料；

5.不使用任何二次包裝。

各方觀點(diǎn)

有化妝品配方開發(fā)人員表示，彩妝與護(hù)膚品不同，很難在現(xiàn)有的原料中找到合適的替代品。即便找到新原料，純凈彩妝的研發(fā)也不是簡(jiǎn)單地調(diào)整現(xiàn)有配方。當(dāng)前彩妝配方遵循固定結(jié)構(gòu)，如果改變一種成分，整個(gè)配方可能需要重新設(shè)計(jì)。

開發(fā)新配方需要大量時(shí)間和反復(fù)試驗(yàn)，以確保產(chǎn)品的穩(wěn)定性。然而，許多成熟工廠不愿意為小規(guī)模的純凈彩妝訂單進(jìn)行這種復(fù)雜的迭代和測(cè)試。這也是純凈彩妝產(chǎn)品難以大規(guī)模推廣的主要原因之一。

某純凈彩妝品牌總經(jīng)理向美妝浪潮表示，《化妝品純凈彩妝實(shí)施細(xì)則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的信號(hào)。“從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，純凈彩妝無(wú)疑是未來(lái)的方向。消費(fèi)者對(duì)健康、安全和環(huán)保的關(guān)注日益增加，這一標(biāo)準(zhǔn)正好契合了這一趨勢(shì)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)迫使我們提升產(chǎn)品質(zhì)量和成分安全性的良好契機(jī)，有助于消費(fèi)者清晰地識(shí)別真正的純凈彩妝產(chǎn)品。”

從行業(yè)角度來(lái)看，有觀點(diǎn)認(rèn)為國(guó)內(nèi)的化妝品法規(guī)比美國(guó)更嚴(yán)格，因此，誕生于美國(guó)的純凈美妝概念在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不具參考意義。而從消費(fèi)者角度出發(fā)，有觀點(diǎn)認(rèn)為追求無(wú)害、安全、對(duì)環(huán)境友好、尤其是對(duì)動(dòng)物友好的純凈美妝，可以滿足消費(fèi)者的新需求。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“純凈”流行的根源在于其天然自帶的安全標(biāo)簽。引領(lǐng)美妝行業(yè)向純凈方向變革的動(dòng)力，主要來(lái)自部分純凈美妝品牌創(chuàng)始人的個(gè)人認(rèn)知。盡管安全和可持續(xù)發(fā)展是一種公認(rèn)的趨勢(shì)，但也需要警惕一些品牌在這個(gè)過(guò)程中進(jìn)行“洗綠”。“僅僅使用一些可持續(xù)包裝或概念性地添加少量綠色成分，就標(biāo)榜自己為純凈美妝，這是絕對(duì)不允許的。”