5月，氣溫升高，各平臺(tái)影視作品也開(kāi)始了“神仙打架”。綜藝方面《歌手2024》重磅回歸，相關(guān)話(huà)題霸榜熱搜；電視劇方面，優(yōu)酷《新生》、愛(ài)奇藝《我的阿勒泰》、騰訊視頻《慶余年2》等口碑劇集接踵而來(lái)。知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，淺析三部劇集的播劇效果。

01

三部劇集的“有效播劇”

《新生》：懸疑；《我的阿勒泰》：美好；《慶余年2》：劇王。

五一假期結(jié)束后，各平臺(tái)開(kāi)啟“神仙打架”模式。各綜藝、劇集陸續(xù)成為輿論焦點(diǎn)。而在劇集中，口碑較好的有：優(yōu)酷的《新生》、愛(ài)奇藝的《我的阿勒泰》、騰訊視頻的《慶余年2》。其中，《慶余年2》是目前為止口碑+流量的爆款劇。

《新生》

5月6日，優(yōu)酷上線(xiàn)《孤注一擲》導(dǎo)演申奧新作《新生》，豆瓣評(píng)分7.0，同時(shí)也在網(wǎng)飛平臺(tái)播出。

據(jù)知微事見(jiàn) ，電視劇《新生》播出影響力指數(shù)為77.1，相關(guān)聲量達(dá)200W+。

《我的阿勒泰》

5月7日，愛(ài)奇藝上線(xiàn)作家李娟散文集影視化作品《我的阿勒泰》。女作家女導(dǎo)演視角中的女性力量，成為該片的亮點(diǎn)之一。該片豆瓣評(píng)分8.8， 并在央視一套播出。其 影響力 指數(shù)高達(dá)82.5，相關(guān) 聲量達(dá)260W+。

《慶余年2》

5月16日，等待5年的《慶余年2》終于在騰訊視頻上線(xiàn)，央視8套同步播出。截至5月19日，該片相關(guān)聲量達(dá)800W+，影響力指數(shù)82.3（ 截至5月20日，該片更新至11集，影響力指數(shù)后期或有升高。）。

值得一提的是，慶余年官方抖音賬號(hào) @電視劇《慶余年》 自5月6日發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容以來(lái)，呈現(xiàn)漲粉態(tài)勢(shì)。截至5月20日，共計(jì)漲粉61W+。

02

看中熱播劇的廣告主們

《慶余年2》廣告商收獲聲量粉絲雙增長(zhǎng)；《我的阿勒泰》烏蘇啤酒贏麻了；《新生》可口可樂(lè)聲量高。

三部劇集的廣告商多出現(xiàn)在不同的集數(shù)中，只有少量品牌會(huì)從第一集到最后一集都做投放。目前來(lái)看，投放集數(shù)較多和與劇情有聯(lián)系的廣告商效果較好。

《新生》：可口可樂(lè)聲量最高，南孚電池出現(xiàn)頻次最多

影視劇《新生》的廣告合作方共計(jì)12個(gè)。其中，南孚電池、華為P70等11個(gè)品牌方選擇了 片頭廣告，僅攜程老友會(huì)在 片中時(shí)間段。從品類(lèi)來(lái)看，日化品類(lèi)占比較大，包含奧妙、佳潔士、好來(lái)牙膏等；飲料品類(lèi)次之，如可口可樂(lè)、雪碧、三得利；此外，南孚電池的廣告出現(xiàn)頻次最多。

從聲量看，可口可樂(lè)增長(zhǎng)較大。結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，周期內(nèi)可口可樂(lè)聲量增長(zhǎng)的背后不僅是在《新生》劇中的廣告投放，還與近期的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)、日本可口可樂(lè)漲價(jià)事件相關(guān)。據(jù) 知微輿論場(chǎng) ， #可口可樂(lè) 莎頭# #日本可口可樂(lè)公司宣布漲價(jià)# 等話(huà)題登榜微博、快手等平臺(tái)。

南孚電池作為《新生》全劇中出現(xiàn)頻次最多的廣告商，其粉絲增長(zhǎng)卻并不顯著。具體來(lái)看，相關(guān)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量減少了500+，而微博賬號(hào)則增加了500+粉絲。

《我的阿勒泰》：補(bǔ)水啦聲量增長(zhǎng)較快，烏蘇啤酒贏麻了

《我的阿勒泰》廣告合作方共有7個(gè)。其中，百歲山、烏蘇啤酒等4個(gè)品牌選擇了 片頭廣告位置；補(bǔ)水啦和華為P70則作為 片中植入廣告呈現(xiàn)；而銀鷺植物則出現(xiàn)在 片尾廣告。從品類(lèi)分布來(lái)看，飲料類(lèi)占比最高，包括補(bǔ)水啦、百歲山、烏蘇啤酒和銀鷺植物等品牌。

5月10日，補(bǔ)水啦品牌宣布于適成為其代言人，品牌聲量迅速增長(zhǎng)。目前，該品牌在抖音暫無(wú)認(rèn)證賬號(hào)，而在微博粉絲量為1.6W+。

烏蘇啤酒不僅是《我的阿勒泰》中5-8集的片頭廣告，還與部分劇情緊密相連。在抖音與微博平臺(tái)，該品牌相關(guān)賬號(hào)均呈漲粉態(tài)勢(shì)。

值得注意的是，隨著《我的阿勒泰》口碑的出圈，截至發(fā)稿與上周五相比，百歲山對(duì)《我的阿勒泰》片頭廣告的投放由原來(lái)的2集增加至前4集。

《慶余年2》：多個(gè)品牌隨劇集播出聲量上漲

截至5月19日，《慶余年2》廣告合作方共計(jì)15個(gè)。品牌方面，純甄、麥吉麗等5個(gè)品牌則同時(shí)選擇了 片頭與片中廣告；東阿阿膠（參演演員為品牌大使）、湯臣倍健等4個(gè)品牌選擇投放 片頭廣告；百雀羚和起點(diǎn)讀書(shū)則分別投放了 片頭和片尾廣告；而爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)和農(nóng)夫山泉?jiǎng)t專(zhuān)注于 片尾廣告的投放。此外，草場(chǎng)地與騰訊視頻合作，共同推出了獨(dú)家官方周邊產(chǎn)品。

《慶余年2》的播出，使得相關(guān)品牌聲量上漲，如：OPPO Reno12、京東超市、東阿阿膠等。

觀(guān)察抖音平臺(tái)上的品牌粉絲動(dòng)態(tài)，發(fā)現(xiàn)純甄、百雀羚和麥吉麗這三個(gè)品牌的粉絲數(shù)均呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中，百雀羚的粉絲增長(zhǎng)量較為顯著，達(dá)到了3W+。

結(jié)語(yǔ)：《慶余年2》作為期待5年的爆劇，為品牌帶來(lái)的增長(zhǎng)較為明顯。《新生》《我的阿勒泰》作為口碑劇，雖短期內(nèi)效果不及《慶余年2》明顯，但他們的長(zhǎng)尾效應(yīng)不容忽視，有望為品牌帶來(lái)更長(zhǎng)期的曝光和影響力。

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封面圖源： 《慶余年2》《新生》《我的阿勒泰》

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