北京
近年來的消費市場，感覺越來越“魔幻”了。以前年輕人購物追風潮流，shopping mall都是他們的第一站，為了買到好品質付出溢價也在所不惜，且越是有錢人越是如此。但今年消費風向卻突然反轉了。
最近不少人就發現，人們開始#月薪兩萬不敢在商場買衣服#了，相關話題迅速登上熱搜。很多人去逛商場，經常是逛了不怎么買，甚至聲稱就連進去隨便逛逛，也需要勇氣。
很多人總結原因，單方面歸結于“商場的衣服越賣越貴”，誠然這一原因引發了不少共鳴。但更多人卻并不這么認為——不是單純地買不起，而是不愿意。“現在生活水平普遍提高，一件幾百或者上千的衣服，并不會真正讓人負擔不起，而是沒必要，性價比太低。”95后女孩瑤瑤就說道。
“都說當家才知柴米貴，但實際貴的不是柴米，而是精打細算的能力，一件衣服就花費不少，那更多的生活方面怎么辦，更何況好產品也可以不貴。”
不是單純買不起，而是年輕人更加喜歡性價比，在高收入群體身上體現得還更鮮明。一位河南網友就表示，“不要說月薪兩萬，身邊就連月薪10萬的朋友也開始逛奧特萊斯、唯品會等折扣零售”。
而且他還進一步表示，這些高收入朋友買衣服都會專門找打折，不是打折堅決不買。越是大品牌好品牌，越喜歡折扣。
高收入群體消費能力更高，可如今也對折扣消費沉迷。由此可見，如今不管錢多錢少，性價比已經成為了年輕人的一大消費“剛需”。
奧萊唯品會這些折扣零售，就很好承接了年輕人的熱情。例如奧萊，常年2折起的低折扣超級實惠，吸引了大批消費者前去掃貨，去年奧萊賣出了2300億。
唯品會作為特賣電商，在年輕人中也越來越“香”，去年數度因短時間人流量過大，平臺被擠“崩”。2023年，數據顯示平臺國際高端品牌銷售額同比增長24%，尤其是穿戴類商品特別受追捧。
有人總結，年輕人正在從shopping mall 向折扣零售遷徙。這種說法雖然不完全正確，但消費態勢確實已經出現了巨變。年輕人已經變得更理智，發現性價比才更符合消費本質。
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