文娛商業觀察

文 / 阿木

五旬老太守國門

格萊美大戰草莓音樂節

葉赫那拉英子硬剛洋人……

伴隨著一個接一個的網絡段子，將《歌手2024》的熱度推到了“開局瘋走”的程度。自上周王牌音綜《歌手》重磅回歸之后，以直播開啟了全新模式，在網絡上引起了一陣又一陣的輿論風潮。

節目播出后，全網傳播量超過70多億，連續登上了上千個熱搜，并且以9.4分創下了微博歷年開分最高音綜的新紀錄。對于一檔綜N代節目來說，這樣的成績無疑是實力的證明。

一場直播究竟能引發多少蝴蝶效應？是網絡平臺的熱議，是資本市場的猛進，也是同類節目的焦慮？《歌手》爆了之后，究竟會產生哪些蝴蝶效應呢？

復盤《歌手2024》的播出時間線，這檔節目上線之后，究竟引發了哪些蝴蝶效應？暌違四年之久再回歸，是什么樣的魔力讓這檔節目站在了內娛的焦點上？這樣的流量密碼，能否被其他的品牌綜N代所復制呢？

先能出梗，才能出圈，《歌手2024》的流量密碼

在談《歌手2024》的出圈之前，時間先溯回到四年前。在2020年湖南衛視的招商會上，導演洪濤向外界宣布，“《歌手》真的不做了！”當時，外界揣測了各種原因，嘉賓邀約的瓶頸、節目贊助的更替、制作團隊的創新、“當打之年”模式飽受爭議等等。

之后的幾年里，節目原班人馬打造了《聲生不息》，成為了國內音綜的佳話。與此同時，觀眾對于《歌手》節目回歸的呼聲也越來越大。

在觀眾期待的目光之下，《歌手》決定重啟。在這樣呼聲的背后，《歌手2024》繼承了此前王牌音綜的榮譽，承載了觀眾的期待，可以說，擁有很強大且友好的“觀眾緣”，這或許是這檔節目能夠出圈的第一個原因，品牌IP本身就已經擁有不俗的口碑。

伴隨著這些年短視頻平臺的興起，觀眾不僅習慣了短平快的內容，習慣了視頻直播所帶來的互動感，同時也激發了更多的創作欲。

當節目正式進入籌備期，網絡上對首發陣容產生了一輪又一輪的預測，不少國際大腕都曾榜上有名，這也從無形之中，讓節目未播先火，積累了越來越多的期待。

可當真的首發陣容亮相時，網友的“噓聲”大過“掌聲”。節目本身想要包容更豐富多元的音樂類型，但是不少網友對部分嘉賓開始進行調侃。雖然很多評價都是負面的，但對于節目來說，成為了網友段子的“素材包”，這或許是這檔節目能夠出圈的第二個原因，節目具備了可以為網友提供嘲點出梗的條件。

不同于以往，本季節目開啟了全新的整季直播模式，歌手們需要面臨著直播演唱、全開麥、無修音，觀眾們可以進行實時討論、實時預測，還可以針對直播中出現的相關問題開啟交流。

也正是在這個模式下，歌手們的演唱、主持人的串詞、嘉賓們的表情、網友的評論，全部都巧妙地融合，在節目中產生了即時回應，觀眾同屏共振，一檔直播音綜仿佛被玩成了“春晚”，這或許是這檔節目能夠出圈的第三個原因，直播模式直接激發了觀眾討論的熱情。

這樣的熱度并沒有伴隨著直播的結束而結束，在首期節目結束后，網友的創作熱情被徹底點燃，一波又一波的段子被網友發掘，開啟了自來水式的推薦和二創。

在過程中，不僅有普通觀眾的調侃，也有很多新生代歌手加入“揭榜”活動，還有一些知名藝人的報名等，雖然一度方向走偏，將競演上升到更高層面，但是正確引導后，這些流量還是幫助了節目達到了前所未有的高度。這或許是這檔節目能夠出圈的第四個原因，網友精彩的二創內容源源不斷的輸出。

從王心凌男孩，到英子守國門，芒果超媒成交量創上市以來新高

在社交媒體上，網友對于《歌手》回歸展開了激烈的討論，與此同時，在資本市場中，流量的加持也給予了節目制作方帶來了巨大的回饋。

5月14日，伴隨著《歌手2024》的熱度，芒果超媒在節目播出后的首個交易日，迎來了股價大漲，成交量更是以84.72萬手創上市以來新高，總市值470.11億元，較上一交易日增長近50億元。5月15日，持倉股芒果超媒繼續領漲5%左右。

通過一檔綜藝節目的爆紅帶動股價，這樣的故事已經不是首次。

在2020年《乘風破浪的姐姐》首次開播后，芒果超媒股價一個月飆升48.5%，公司市值突破千億；在2022年，“浪姐”第三季的舞臺上，歌手王心凌引發青春回憶殺，“王心凌男孩”們的紛紛買入，讓芒果超媒當時已經實現了連續三天飄紅，當時更是被戲稱為“王心凌概念股”。

對于這兩季節目來說，同樣也符合“先能出梗 才能出圈”的理念。

浪姐第一季時，寧靜那句“這么多年白干了”，以及女明星們之間的社交模式，讓節目成為了網友熱議的話題；浪姐第三季時，王心凌的舞姿通過短視頻平臺的效仿，讓眾多不看綜藝的男性觀眾覺醒，完成了一場熱度的接力。

回歸到《歌手2024》同樣如此，先是從“那英緊張”開始聊起，隨后由網友制作了“葉赫那拉英子”的表情包，并且腦補了那英請求支援的劇情，開啟了在各大歌手評論區中的搖人，在整個流程里，網友的積極性被充分調動。

從整體來講，一檔綜藝節目的“出圈”，必然離不開“出梗”，節目需要為觀眾提供參與節目的渠道，為觀眾釋放表達的欲望，觀眾也會為節目提供全民熱議的盛況。

前有經驗，后無效仿，綜N代節目難以復制此模式

作為一檔綜N代，《歌手2024》能夠在重啟后迅速獲得大規模流量，這既有符合傳播規律的“情理之中”，也有存在未知變數的“出乎意料”。

在節目播出之前，《歌手2024》多項光環加持，王牌音綜、實力競演、更有12場直播加持，這必然會帶來巨大流量。

同樣，這樣的成功既是必然也是偶然，并非每一檔綜N代節目都可以成功回歸。近幾年里，芒果先后將《百變大咖秀》《全員加速中》《花兒與少年》等綜N代節目重啟，這其中，各大節目效果褒貶不一。

去年，《花兒與少年·絲路季》打造了慢綜天花板，“北斗七行”的治愈之旅，更是治愈了無數的觀眾，至今豆瓣評分仍高達9.2分。當然，這其中也存在重啟之后備受爭議的。

在《歌手2024》重啟之前，觀眾也未曾預料到會有如此高的熱度，直接占據熱度巔峰。這檔綜N代的火爆出圈，究竟能夠復制成功模式呢？文娛君并不看好。

一方面，具有IP價值的綜N代并不多見。雖然很多觀眾帶著情懷經常回憶一些童年的節目，但是如果真的回歸，或許也并不能適應當前的綜藝市場觀眾需求。

另一方面，直播模式的創新難以復制。有網友笑稱：“看完《歌手》之后，看不進去其他修音的音綜。”事實確實如此，《歌手2024》直播模式的走紅，瞬間讓其他的音樂類節目遜色不少。

但至于其他平臺是否會推出類似的直播音綜，這種可能性不大，一是因為直播的形式對于平臺極具挑戰，具有一定的難度；二是因為當前國內并未在綜藝節目中大規模采用直播，且長視頻平臺的直播內容需要提前報備審批。

當前，《歌手2024》僅是開場，后續走向尚不得知。節目走紅后，既是流量的熱度，也是監管的力度。針對當前網友們的反應和動作，為節目又增加了更多的不確定性，在接下來的直播中，節目或許會有所回應，期待節目后續走向。