4月19日，“姐姐”IP第五季《乘風(fēng)2024》上線，并迅速?zèng)_上貓眼綜藝、微博綜藝、云和數(shù)據(jù)、燈塔專業(yè)版等榜單榜首，與參賽姐姐們相關(guān)的話題，更成為互聯(lián)網(wǎng)熱議的對(duì)象。

從播出實(shí)績(jī)與討論熱度來(lái)看，《乘風(fēng)》依舊能打。但或許是人們對(duì)于“姐姐”系列的感情與其他綜N代不同，大家希望它能做到“比好更好一點(diǎn)”，所以新一季節(jié)目播出后，好像關(guān)于節(jié)目的批評(píng)聲變多了，而且有些觀點(diǎn)很犀利、很尖銳。

那么《乘風(fēng)2024》真的這么不盡如人意嗎？這些批判觀點(diǎn)是單純的情緒發(fā)泄，還是確實(shí)指出了真問(wèn)題？行至第五季的“姐姐”應(yīng)該走向何方？不如我們就從觀眾們提出的問(wèn)題出發(fā)，理性地討論一下新一季“姐姐”的得與失。

沒人、沒TOP、舞臺(tái)少，“姐姐”究竟怎么了

搜集了當(dāng)下關(guān)于姐姐的批判并歸類，觀眾對(duì)這一季姐姐的不滿大致可以歸納為三點(diǎn)：一、沒有鎮(zhèn)得住場(chǎng)子的“大姐大”；二、疑似出現(xiàn)“用人荒”；三、“重真人秀輕舞臺(tái)”。

先說(shuō)沒有“大姐大”了。

“大姐大”即節(jié)目中的話題人物，以第一季的寧?kù)o、第二季的那英最為典型，是人氣、實(shí)力和話題性皆備的類型，而且自己還很有造梗接梗的能力。第三季，節(jié)目更是讓兩位“大姐大”同臺(tái)對(duì)壘。

但在“交鋒”結(jié)束，浪姐的故事線好像發(fā)生了一些變動(dòng)：“大姐大”這一貫穿三季的經(jīng)典角色形象正在被弱化。第四季雖有“大姐”孫悅坐陣，但美依禮芽、Amber等中生代藝人開始突出重圍；第五季，劉忻、陳昊宇、陳麗君等，占據(jù)了熱度榜首。

如果說(shuō)此前浪姐遵循著“眾星拱月”的敘事套路，那么，“分庭抗禮”更像是未來(lái)“后浪姐”時(shí)代的敘事格局。

或許沒有了“大姐大”作為典型人物集中火力、吸引眼球，會(huì)為節(jié)目帶來(lái)階段性的陣痛，但在冷眼來(lái)看，無(wú)論是被動(dòng)還是主動(dòng)，不再倚靠“大姐大”敘事套路，讓更多出彩的姐姐得以脫穎而出，對(duì)節(jié)目長(zhǎng)期的發(fā)展而言，絕不是一件壞事。

同時(shí)，“姐姐”是群像節(jié)目，我們都知道，人在群體中展現(xiàn)出的樣貌與自己?jiǎn)未颡?dú)斗時(shí)是不同的，在群體的合作下，觀眾可以更多了解立體真實(shí)的姐姐。而“姐姐”的IP之所以能夠一做就是五季，也正是因?yàn)樵谶@檔節(jié)目里，觀眾能夠看到其他地方看不到的，姐姐們的另一面。

因此，沒有了“大姐大”的絕對(duì)壓制，各個(gè)組合實(shí)力及人氣更為平均，群像的敘事優(yōu)勢(shì)就更容易顯現(xiàn)。

新一季一公的《發(fā)如雪》組，薩頂頂、陳麗君、陳昊宇和柳巖四個(gè)完全性格迥異的姐姐就產(chǎn)生了最好的化學(xué)反應(yīng)。她們湊在一起，既有好笑有梗的一面，也有走心催淚的一面。就像網(wǎng)友說(shuō)的“單獨(dú)拎出來(lái)都挺正經(jīng)的姐姐，湊一組全瘋了”，這就是群像敘事下產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

再說(shuō)第二個(gè)問(wèn)題，用人荒。

這不是“姐姐”IP一家面對(duì)的困境，幾乎所有綜N代都被吐槽過(guò)“永遠(yuǎn)是熟悉的面孔”“找不到新人”。具體到“姐姐”，其實(shí)不是用人荒，而是“觀眾熟悉又沒怎么上過(guò)綜藝的姐姐變少了。”

“用人荒”造成的另一個(gè)問(wèn)題，“大爆款”式的姐姐變得稀缺。第三季有王心凌帶來(lái)的集體回憶殺，海外選手鄭秀妍的話題度也不遑多讓；第四季美依禮芽一首《極樂凈土》直接B站封神，一公小美和龔琳娜的合作舞臺(tái)更是經(jīng)典中的的經(jīng)典。

客觀來(lái)說(shuō)，這一季《乘風(fēng)》初舞臺(tái)和一公二公都已經(jīng)播出完畢，目前還沒有出現(xiàn)一個(gè)引起全民熱議的“大爆款姐姐”。從創(chuàng)作者的角度來(lái)看，一季節(jié)目，跑出來(lái)一個(gè)王炸或者幾個(gè)代表人物，節(jié)目就算是立住了。這一季的“姐姐”確實(shí)沒能在起跑線上得到流量的眷顧。

但平心而論，冷眼倒是很看好這一季節(jié)目姐姐們后期可培養(yǎng)的黏性觀眾。

其一，這一季觀眾不怎么熟悉的“新人”多，“新”意味著成長(zhǎng)和養(yǎng)成感。比如海外姐姐們。俄羅斯姐姐Mari就是靠著初舞臺(tái)和一公的表現(xiàn)，完成了和觀眾從彼此陌生到熟悉的過(guò)程，人雖因故退賽，粉絲黏性卻在上漲，還有熱心觀眾去隔壁《歌手》幫她毛遂自薦。

其二，有“新鮮感”的故人也很多。這一季的姐姐，像郭書瑤、謝金燕等，觀眾對(duì)她們不陌生，但也說(shuō)不上多了解，只知道一兩個(gè)標(biāo)簽。節(jié)目讓她們從扁平變得立體，在這個(gè)變化成長(zhǎng)過(guò)程中，觀眾的黏性也就形成了。

比如郭書瑤，觀眾對(duì)她的了解就是早年的“童顏巨乳”，通過(guò)組隊(duì)、磨合的敘事，我們發(fā)現(xiàn)瑤瑤其實(shí)是個(gè)情緒穩(wěn)定而且會(huì)苦中作樂的人，一公和兩位海外姐姐在一起，雖然語(yǔ)言不通還是會(huì)自嘲“原來(lái)我是英語(yǔ)最好的”，二公陰錯(cuò)陽(yáng)差跟韓國(guó)姐姐Nicole一組，繼續(xù)擔(dān)任組內(nèi)翻譯。

從社交平臺(tái)的討論也能看出，這一季姐姐屬于“后勁足”的類型。和前幾季相比，初舞臺(tái)確實(shí)沒有特別炸的，但觀眾會(huì)更期待以組合方式亮相的姐姐，如何排兵布陣取長(zhǎng)補(bǔ)短。

最后再說(shuō)重真人秀輕舞臺(tái)。

這是冷眼覺得最冤枉的一點(diǎn)。

與其他音綜相比，“姐姐”真人秀的分量確實(shí)更重。但冷眼從來(lái)不認(rèn)為，重真人秀輕舞臺(tái)是個(gè)問(wèn)題。

首先，姐姐們大部分都不是專業(yè)的唱跳歌手，又或者反過(guò)來(lái)說(shuō)專業(yè)的歌手有屬于他們的舞臺(tái)，不必非得到《乘風(fēng)》來(lái)。讓一群非專業(yè)的姐姐短時(shí)間內(nèi)速成，強(qiáng)行押寶唱跳舞臺(tái)出圈，這并不現(xiàn)實(shí)，在市場(chǎng)同類節(jié)目中也沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

相反，從第一季開始姐姐打動(dòng)我們的首先是她們的人生、經(jīng)歷與選擇，然后才是一個(gè)個(gè)讓人印象深刻的舞臺(tái)。所以挖掘每個(gè)姐姐的故事并精彩呈現(xiàn)，才是浪姐IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，女性為主的音綜很多，“姐姐”的看點(diǎn)不是舞臺(tái)是平臺(tái)。不同的姐姐藉由這個(gè)平臺(tái)，把自己的故事和觀點(diǎn)告訴大家。

像范湉湉，她說(shuō)自己一直是“很用力過(guò)猛地活著”，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)外形沒有那么漂亮的女演員，不這樣就很難被看見。這種“用力過(guò)猛”帶來(lái)的結(jié)果并不都是正向的，但作為一個(gè)沒有多少底牌的女性，冷眼在她身上看到了一種無(wú)所謂體不體面的蓬勃生命力，野蠻生長(zhǎng)依舊動(dòng)人。

再比如陳麗君，她傳遞出的，是一種絕對(duì)的自信。這種自信不是盲目自大，而是源于對(duì)舞臺(tái)的熱愛與過(guò)硬的實(shí)力，即使“姐姐”要的，和她從事的越劇行業(yè)并不完全相同，但那句“害怕是我的本能，要去做是我的選擇”，敲醒了多少因賽道選擇而迷茫的女性。

新一季的“姐姐”開始，捕捉到了女性更普世的困境，也在通過(guò)姐姐們的觀點(diǎn)去為這些女性困境提供一些解法，像范湉湉對(duì)應(yīng)的是底牌不多的女性如何破局、而陳麗君則是女性如何轉(zhuǎn)換賽道挑戰(zhàn)新事物的問(wèn)題。

姐姐不只是節(jié)目，更像是“平臺(tái)”

從一個(gè)腦洞到一個(gè)IP，歷經(jīng)五季的“姐姐”存在意義已經(jīng)遠(yuǎn)不止一檔“女性唱跳節(jié)目”，冷眼更想把它定位成一個(gè)“讓女性被看見”的平臺(tái)。

還記得當(dāng)初為什么有“姐姐”這檔節(jié)目嗎？因?yàn)槭忻嫔系拇蟛糠忠艟C被年輕的妹妹們包攬，選手一過(guò)了25歲就被貼上了“老菜皮”的標(biāo)簽，音綜帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)又讓這些年輕的妹妹們更容易其他綜藝、劇集的投資方所青睞。

這種“唯年輕論”，一方面這就使得30+的姐姐處于被市場(chǎng)長(zhǎng)期忽略的尷尬狀態(tài)；另一方面也讓社會(huì)上的女性對(duì)于年齡充滿恐慌。“姐姐”第一季的開播爆紅，一是因?yàn)樾迈r，二是因?yàn)榍兄辛松鐣?huì)情緒。

節(jié)目中姐姐們受困于年齡帶來(lái)的桎梏，但大家愿意為了這個(gè)“被看到”的機(jī)會(huì)去拼一把，女性議題就是“姐姐”IP帶火的。

冷眼至今還記得《乘風(fēng)破浪的姐姐》當(dāng)年的“百萬(wàn)文案”：“三十而立，我們從每一寓言里，辨認(rèn)自己，也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心，他人的真理；三十而驪，驪色駿馬，飛云踏海，我們關(guān)心成功，也關(guān)心失敗，更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山。”

女性，是時(shí)代敘事最重要的切面。在姐姐身上，我們觀照到了自己。要知道，在當(dāng)時(shí)那個(gè)“30歲還沒成功人生就完蛋”的大環(huán)境語(yǔ)境下，有這么一檔告訴觀眾“三十而驪”的節(jié)目是多難能可貴。

即使現(xiàn)在女性話題節(jié)目已經(jīng)遍地開花，“姐姐”IP仍舊是30+姐姐被看到、煥發(fā)新的光芒的最佳平臺(tái)之一。無(wú)論在賽程中走得有多遠(yuǎn)，大多數(shù)姐姐都通過(guò)節(jié)目獲得了更多曝光與工作機(jī)會(huì)。保證節(jié)目可看性的同時(shí)，為參與嘉賓帶來(lái)更多曝光與機(jī)會(huì)，這就是“姐姐”能夠一做就是五年的原因。

陳麗君商務(wù)

而除了娛樂圈30+的姐姐需要被看見，其他行業(yè)的姐姐也需要被看見。

從第三季開始，姐姐的人選就不再只是演員或者歌手了，而是擴(kuò)展到了其他行業(yè)。比如第三季的滑雪運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃、第四季的足球運(yùn)動(dòng)員趙麗娜、這一季的越劇演員陳麗君、電競(jìng)選手miss和紅人周揚(yáng)青。

如前文所說(shuō)，“姐姐”這個(gè)IP已經(jīng)不再是一檔熱門節(jié)目了，它是一個(gè)擁有對(duì)外輸出能力的平臺(tái)，那些不被觀眾所熟悉的事物，可以通過(guò)“姐姐”IP擴(kuò)大自己的認(rèn)知度與影響力。

比如越劇。學(xué)越劇是一件要耐得住寂寞的事情，陳麗君在節(jié)目中曾經(jīng)提到自己都30歲了只能養(yǎng)活自己沒法養(yǎng)活爸媽，有時(shí)候會(huì)覺得有些內(nèi)疚。不是她不努力或者沒有天賦，而是越劇一直處于曲高寡合的狀態(tài)，有購(gòu)買力和傳播能力的年輕人，對(duì)越劇的關(guān)注度并不高。

當(dāng)年被老師寄予無(wú)限厚望的李沁，選擇放棄昆曲轉(zhuǎn)投電視劇行業(yè)，就與傳統(tǒng)文化行業(yè)很難養(yǎng)得起家人有關(guān)。如今有了“姐姐”這樣一個(gè)具備放大效應(yīng)與傳播力度的平臺(tái)，傳統(tǒng)文化有了更多走向大眾的方式，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)或許養(yǎng)活自己和宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化就不再是矛盾了。

不止越劇，其他傳統(tǒng)文化或行業(yè)，都可以復(fù)刻這種路徑并從中受益。那些面臨著“后繼無(wú)人”危機(jī)的行業(yè)，說(shuō)不定就會(huì)因此獲得改變與新生。

海外藝人也需要被“看見”，有話題有懸念的綜藝節(jié)目無(wú)疑是最佳有效途徑之一。海外姐姐已經(jīng)成為“姐姐”IP一道獨(dú)特的風(fēng)景線，上一季的芝芙、小美，就是通過(guò)“姐姐”這個(gè)平臺(tái)被更多觀眾所認(rèn)識(shí)并喜歡的。

特別是芝芙，越南娛樂在國(guó)內(nèi)受眾很窄，在《乘風(fēng)2023》播出前，觀眾對(duì)她幾乎是全然陌生的。而這檔節(jié)目讓大家認(rèn)識(shí)了愛笑有實(shí)力性格也很好的芝芙，同時(shí)對(duì)其他越南明星產(chǎn)生了好奇，這一季越南姐姐孫夏玲的出現(xiàn)正好絲滑承接住了觀眾的期待。

俄羅斯姐姐Mari是又一個(gè)典型。因語(yǔ)言及文化背景的原因，俄羅斯娛樂圈與國(guó)內(nèi)幾乎長(zhǎng)期處于“失聯(lián)斷檔”的狀態(tài)，大多數(shù)人脫口而出的俄羅斯歌手還是十年前活躍的vitas和polina，沒有人熟悉俄羅斯新生代歌手。

通過(guò)“姐姐”這個(gè)平臺(tái)，Mari有效地讓內(nèi)地觀眾記住了自己，甚至有網(wǎng)友表示希望隔壁《歌手》節(jié)目組邀約Mari，因?yàn)樗膶?shí)力真的很強(qiáng)。文化交流的橋梁，就這樣順利地搭建起來(lái)了。

冷眼也發(fā)現(xiàn)，這一季的“姐姐”也開始更關(guān)注文化輸出了。外國(guó)姐姐的到來(lái)，意味著海外觀眾會(huì)被吸引觀看節(jié)目，于是“姐姐”成了對(duì)外的窗口。這一季的公演以24節(jié)氣為主題，還請(qǐng)到了楊雨老師在每一次公元前給大家講解不同節(jié)氣的意義，這種文化輸出的方式以及門檻，對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)顯然更友好、更容易接受。

《乘風(fēng)2024》確實(shí)還有亟待改進(jìn)的地方，比如賽制的調(diào)整，對(duì)敘事結(jié)構(gòu)和人物弧光打造都沒什么太大幫助，還不如不調(diào)。但冷眼個(gè)人依舊很喜歡這一季的節(jié)目，說(shuō)它是市場(chǎng)上最好看的女性綜藝并不算過(guò)分溢美。

人適應(yīng)新事物是需要時(shí)間的，從舞臺(tái)變平臺(tái)，從個(gè)人到群體，定位與敘事的調(diào)整肯定會(huì)讓觀眾不適，那么能不能讓觀眾最終接受這種變化則考驗(yàn)著創(chuàng)作者的功底。有成功路徑在前繼續(xù)求變的精神，冷眼覺得值得鼓勵(lì)。

“姐姐”IP的底層邏輯不就是走出舒適區(qū)銳意求變嗎？也希望節(jié)目組能夠堅(jiān)守住新方向，如果因?yàn)榕掳ちR下一季又改回去了，那可真是違背了“乘風(fēng)精神”。