時隔四年，北京車展重磅回歸。4月25日，以“新時代·新汽車”為主題的2024（第十八屆）北京國際汽車展覽會（簡稱：2024北京車展）開幕。知微報研就2024北京車展，從展會縱覽、行業觀察和熱點聚焦3個維度，展現2024年北京車展的風向。

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01

展會省流版

新能源車型多、展館多元、影響力指數較高等。

參展方：零部件展商向新能源及智能網聯聚集，行業整零共生

本屆北京車展，近500家國內外知名汽車零部件企業參展。涵蓋中國、美國、德國、法國、日本、韓國、荷蘭、比利時、意大利、瑞士、馬來西亞、新加坡、越南等13個國家（國際展商占比24%）。4月25日-27日，展期3天觀眾總數達到49000人次，其中海外觀眾占比37.6%。

就展區面積來說，“新能源及智能網聯”占據了全部展示面積的51%。

車展影響力：影響力高達89.2，且在微博、抖音平臺影響力滲透明顯

據知微事見 ，“2024北京車展”綜合影響力指數為89.2，高于99%的事件，高于99%的社會類事件。其中，微博影響力指數97.9，微信影響力指數為81.9，網媒影響力指數為83.2，抖音影響力指數為91.0。與近年車展比較來看，本屆北京車展影響力明顯高于2023年廣州車展、成都車展。

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02

行業新風向

出海、定價、賽道、智能、充電等。

產品趨勢（定價）：降價潮再來襲，讓利“卷力度、卷噱頭、卷模式”

一方面，北京車展前夕，特斯拉、理想等宣布降價1-3萬元不等。另一方面，車展期間吉利銀河、歐拉好貓、名爵等降價超2萬元；奇瑞風云T9則宣布按照訂單量決定價格；凱迪拉克通過推出3年8折等回購政策變相降價，回購力度遠超業內普遍的“打五折的保值率”。

產品趨勢（賽道）：“飛行項目”進展可觀，飛行汽車正加速落地

“飛車”成本屆北京車展新亮點。一方面，小鵬匯天的“陸地航母”分體式飛行汽車首次亮相；另一方面，廣汽透露其飛行汽車示范運行方案也在逐步推進中。此外，寧德時代的電池搭載也有新突破。媒體機構等分析認為，我國當前低空經濟市場發展潛力巨大，隨著飛行汽車領域制造落地推進，產業有望繼續迎來催化。

技術趨勢（智能）：大模型上車進程加快，汽車智造進一步深入

本屆北京車展，多車企/供應鏈企業發布大模型上車相關動態，大模型上車速度加快，涵蓋智能輔助系統、智能座艙等多范疇。據新華社，已有超過10個品牌的汽車搭載大模型。

技術趨勢（充電）：5C推進、超充“技術→網絡→產品”產業迸發

本屆北京車展，新能源汽車超充功能成為熱點， 4C、5C成為趨勢所向。電池廠商也不斷推進電池超充性能研發；多家企業也布局深入，涵蓋超充技術升級、超充網絡擴建、超充產品打造等各個層面。

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03

出圈名場面

車模周鴻祎、雷軍、理想等。

熱點聚焦：331個熱搜話題上榜，小米、理想等品牌霸榜

據知微輿論場 ，本屆北京車展期間，共計331個車展及車企相關熱搜。從熱搜話題量來看，小米、理想、比亞迪成為話題焦點；從熱搜話題內容來看，車企大佬們亮相互動、明星CEO成為流量密碼。

熱點名場面：高管互動成流量新抓手，雷軍、周鴻祎成“頂流”

本屆北京車展，企業高管走向臺前，高管之間的互動更是成為新的流量入口。其中，雷軍和周鴻祎成為車展頂流，二人熱搜約占車展全部熱搜的四成。

名場面聚焦：“車頂與車模”，維權記憶之下的另一種亮相

4月25日北京車展開幕首日，周鴻祎逛車展成為備受關注的焦點。當天周鴻祎在探訪猛士展臺，順著車梯爬到了一輛猛士917頂部，引發輿論關注討論。網友戲稱其為“車展最老車模” 并聯想到之前2023年上海車展車頂維權事件。

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封面圖源：中國汽車報

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