導讀：得中獨厚的區位交通優勢、“一核兩翼多點”的場館布局、一系列重大會展項目的打造，讓長沙會展經濟在中部城市里脫穎而出。

“如果在一個城市開一次國際展會，就相當于一架飛機在這座城市上空撒鈔票。”這是一位德國經濟學家對會展經濟作出的生動比喻。作為“城市經濟發展的晴雨表、風向標、助推器”，會展業以其強大的經濟帶動效應，成為中國很多一線和新一線城市的共同追求。

中非經貿博覽會、博鰲亞洲論壇全球經濟發展與安全論壇、長沙國際工程機械展覽會、湖南通用航空博覽會、北斗規模應用國際峰會、世界計算機大會、中部農博會……近幾年來，長沙提出打造“國際會展名城”，各種大型會展和論壇在長沙“扎堆”舉辦，規格不斷提升。

廣州、北京、深圳、成都、上海、杭州、南京、長沙、武漢、重慶——在2023年10月發布的《2022年中國城市會展業競爭力指數報告》榜單前十名中，長沙會展經濟競爭力指數位居全國第八、中部第一。

會展對于城市的價值何在？長沙的會展經濟有何特色？長沙離“國際會展名城”還有多遠？《文史博覽·人物》專訪湖南省政協委員、長沙市政協副主席、民建長沙市委會主委、市會展辦主任李舜，分享長沙會展經濟崛起背后的“奧秘”。

2023年6月，第三屆中非經貿博覽會在長沙召開。

“線下會展不會被取代”

《文史博覽·人物》：都說“辦好一個展，提升一座城”，會展對一座城市的提升體現在哪些方面？

李舜：會展業是一個城市經濟發達和開放程度的重要標志，對提高城市的知名度、競爭力、美譽度具有重要意義。通常認為，會展業有著1∶9的產業帶動效應，2023年我們首次建立了會展經濟統計體系，經測算得出，長沙會展業的經濟拉動系數大約在1 ∶ 7.3。高質量展會的舉辦能帶動產業鏈、創新鏈、資金鏈、人才鏈、供應鏈的資源聚集，促進商品流通、科技合作、文化交流、旅游發展，拉動經濟綜合發展，因此有人將會展業比喻為“聚寶盆”。

《文史博覽·人物》：如今國內外很多會議和活動都在線上舉行，是否會影響線下會展的參與度？

李舜：只要有人類活動的存在，面對面的交流和體驗就必不可少，由此建立起來的聯系和信任，是線上所無法企及的。我們發現，線下會展的受歡迎程度并沒有減弱，高質量展會的報名都非常踴躍，有的甚至“一位難求”。

線下會展不僅不會被取代，而且還大有可為，這從各大城市對會展業的高度重視中可見一斑：上海提出推進會展業高質量發展，成都在城市定位“三城三都”中納入了“會展之都”，杭州提出高水平建設“國際賽事之城、國際會展之都”，鄭州也提出要打造國際會展名城，等等。隨著科技的發展，很多展會通過“線上+線下”結合，提升參展體驗感，打造“永不落幕的展會”。

《文史博覽·人物》2024年第4期 《李舜：長沙離“國際會展名城”還有多遠？》

“長沙的產業會展特色明顯”

《文史博覽·人物》：近幾年，長沙躋身全國十大會展城市，位居中部第一，長沙會展業迅速崛起的優勢何在？

李舜：長沙具有得中獨厚、暢聯全球的區位交通優勢，擁有“一核兩翼多點”的場館布局，適合各種規模和類別的展會舉辦。“一核”是長沙國際會展中心、長沙國際會議中心組成的會展片區，“兩翼”分別為北辰國際會議中心和梅溪湖國際文化藝術中心，多點即芒果館、紅星展覽館、謝子龍影像藝術館、李自健美術館、各種五星級酒店等。據統計，2023年長沙全年共舉辦229個展覽項目和216場500人以上會議，展會數量規模效益都創新高。

省、市領導的高度重視、重大項目的打造讓長沙脫穎而出。比如已經舉辦了三屆的中非經貿博覽會，從展覽規模到交易成果都在不斷刷新，全方位展示了中國氣派、湖南形象；本土培育的長沙國際工程機械展，已經成為亞洲最大、提升品牌知名度最快的工程機械展覽會之一，去年吸引了全球1500余家企業參展。近期召開的長沙建博會、中國城市夜間經濟峰會，也是長沙本土培育起來的展會，今年建博會展覽面積增長了50%，泰國、越南、沙特都來了采購團；夜間經濟峰會去年走進了西安，今年有好幾個城市在對接，希望借此帶動當地夜經濟發展。

《文史博覽·人物》：跟其他城市相比，長沙的會展業有何特色？

李舜：長沙的產業會展特色十分明顯，從北斗峰會、世界計算大會、岳麓峰會，到工程機械展、通用航空博覽會、智能智造博覽會、建博會、筑博會，都與湖南優勢產業息息相關，并通過會展助推傳統優勢產業和戰略新興產業高質量發展。

在會展反哺產業方面，我可以舉兩個案例：了解到東南亞的工程機械需求后，2023年長沙國際工程機械展在馬來西亞吉隆坡辦了東南亞分展，這是湖南首次走出國門舉辦的展會，成為當地規模最大的工業裝備展，現場形成交易及合作總金額近10億元；寧鄉煤炭壩曾是湖南最大的鄉鎮煤礦，后來淘汰落后產能轉型為門業特色小鎮，當地企業組團參加長沙建博會后產品廣受青睞，收獲大量訂單，實現了從“湘中煤都”向“湘中門都”的蝶變。

“讓高品質會展成為長沙城市名片”

《文史博覽·人物》：長沙要實現“國際會展名城”的目標，哪些方面亟待加強？

李舜：我們目前確實存在一些短板，比如在國際上叫得響的知名展會不多，缺乏與國際會展企業、國際組織的深度合作，展會運營服務水平對標國際一流還存在很大差距，展會數字化轉型升級的應用重視和投入不夠，缺乏高素質的復合型會展人才，等等。國際展會的申辦非常難，往往要經過數年的準備，長沙還沒有申辦過真正的世界展會，這是我們下一步要破題的。

《文史博覽·人物》：對于長沙會展經濟的發展，你有什么期待？

李舜：長沙正在加快建設全球研發中心城市，為會展業帶來了機遇和挑戰。對長沙這樣不沿邊、不靠海的中部城市而言，會展是一種天然的開放平臺，如何通過會展導入更多國際國內一流研發機構和企業，讓它們能夠看好長沙、落戶長沙，帶來團隊、帶來成果，促進培育和發展新質生產力，是我們需要努力的方向。

作為一名政協委員，我期待盡快出臺《長沙市會展業促進條例》，推進法治化營商環境建設，不斷推動長沙會展業朝市場化、專業化、國際化、綠色化、數字化方向發展，讓高品質會展成為長沙一張亮麗的城市名片。

文 | 政協融媒記者 劉敏婕