霸道總裁愛上我、窮小子蟄伏多年只為奪回千億家產(chǎn)... ...從去年開始，霸總、穿越、復仇等“爽文”題材短劇成為短視頻平臺用戶的“電子榨菜”。而對短劇“上頭”的不僅是觀眾們，還有美妝、影視等類目的企業(yè)也在入局短劇這一營銷新賽場。短劇，正在風口中掘金。知微數(shù)據(jù)分析師結合當前短劇的發(fā)展，分析“短劇+”及爆火成因與風險。

01

短劇賦能企業(yè)：銷量激增

自媒體短劇、平臺方短劇、定制短劇、品牌方短劇...

短劇到底有多火？

據(jù)知微輿論場 ，2024年至今，“短劇”上榜熱議詞30+次；相關話題上榜主流社交平臺290+個。

據(jù)知微事見 ，2023年11月以來，抖音、微信等短視頻平臺對短劇進行相關測試項目。其中，“抖音測試短劇付費”影響力指數(shù)較高，達64.7。

自媒體博主自制短劇

2023年8月30日-9月5日，自媒體博主@煎餅果仔 和@夏天妹妹 共創(chuàng)作完成的短劇《逃出大英博物館》上線。播放量達5.1億次，單集最高點贊量超1102萬。據(jù)知微事見 ，影響力指數(shù)達77.5，高于90%的娛樂類事件。

兩位博主抖音賬號也在該劇上線后迎來了大量的粉絲增長，@煎餅果仔 漲粉310W+；@夏天妹妹 漲粉110W+。

2024年以來， @七顆猩猩 @派小軒 等博主相繼加入短劇賽道。其中，@七顆猩猩 憑借“重生”系列漲粉百萬，自3月第2周開始連續(xù)登上知微媒鑒抖音漲粉TOP20周榜。此外，“七顆猩猩”在快手、B站等視頻平臺也迎來大批量粉絲增長。

影視公司出品短劇

結合媒體報道、豆瓣評分等相關數(shù)據(jù)，較為火熱的10部短劇從出品方及播出平臺來看，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺方出品及播出較多；從短劇類型來看，古裝占比較高。

另據(jù)媒體報道，今年的春節(jié)檔短劇市場日消耗量創(chuàng)造了紀錄，預估春節(jié)檔短劇總消耗約為8億元。其中，咪蒙的《我在八零年代當后媽》《裴總每天都想父憑子貴》兩部劇收入過億。

短劇+企業(yè)

短劇+美妝

早在2021年年底，國際護膚品牌倩碧便已涉足短劇領域，由其推出的《狐系女友惹不起》在快手平臺獲得1.5億播放量。而“美妝＋定制短劇”這一形式真正走入大眾視野，是在2023年——韓束入局開始的。

結合播放量來看，“美妝+定制短劇”的作品多數(shù)在抖音平臺播放；從單集最高點贊量來看，韓束名列前茅。同時，據(jù)統(tǒng)計，韓束2023年抖音的交易額33.4億元，位列第一，同比增長374.4%。

值得一提的是，茶百道、舒膚佳、閑魚等企業(yè)也推出過定制短劇。據(jù)媒體報道，淘寶特價等平臺更是一口氣下單了多部定制短劇用于產(chǎn)品推廣。

短劇+企業(yè)故事

抖音博主@毛巾少爺發(fā)布的系列短劇《毛巾帝國劇場版》，借用網(wǎng)文敘事的形式，以自傳的口吻，講述了潔麗雅的家族故事。斬獲7400W+播放，單集最高點贊量達117.9w+，并吸引了較多效仿。

據(jù)知微輿論場 ，3月14日#毛巾帝國劇場版登上抖音熱榜，最高排名1，在榜時長達5.2小時。

02

短劇爆火原因和風險提示

“爽”劇情、“快”節(jié)奏、“短”內(nèi)容，成為短劇爆火的核心；侵權、違規(guī)、付費套路等成主要風險。

短劇為何爆火？

快節(jié)奏、有”爽點“、內(nèi)容”短“成為短劇爆火的核心。同時，短劇的爆火也帶來了更多的就業(yè)機會，據(jù)媒體報道，微短劇市場增速驚人，橫店群演緊缺，有人兩個月工資翻10倍。

行業(yè)風險

隨著短劇行業(yè)的爆火，違規(guī)、收費亂象、虧錢、侵權等行業(yè)危機浮現(xiàn)而出，較為典型的有23年咪蒙短劇《黑蓮花上位手冊》因“渲染極端復仇、以暴制暴，是非觀念混淆，過度渲染人性中的惡，帶來負面的價值導向”被下架。此外，還有短劇使用李沁照片侵權越界、短劇收費亂象等。

結語：短劇正迅速進入人們的視野，其“短劇+”模式效果顯著。然而，隨著行業(yè)的火爆，越來越多的風險與挑戰(zhàn)也逐漸浮現(xiàn)。這預示著短劇行業(yè)未來將朝著“小而精、短而美”的高質(zhì)量發(fā)展方向邁進。

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封面圖源：電商平臺“短劇”截圖

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