文娛商業觀察

文/德黑蘭

熱鬧非凡的長視頻劇綜比拼，因為《乘風2024》《花兒與少年·好友記》《哈爾濱一九四四》以及《春色寄情人》的接連播出，邁入了短兵相接的白熱化階段。

一方面，愛奇藝與稻草熊等合作出品的《哈爾濱一九四四》在上線第二天便輕松擠掉芒果TV的《群星閃耀時》，登上貓眼劇集全網熱度榜TOP2，并呈現出盤踞之勢。

另一方面，芒果TV《乘風2024》在19日首播當天登頂貓眼綜藝全網熱度榜、微博綜藝熱度榜等多榜TOP1，同天開播的騰訊視頻《輕輕松松喜劇節》也沖上了多個熱度榜的前列。不過，同臺較量的《哈哈哈哈哈4》《這是我的島》《種地吧2》也個個都是“硬茬子”，很快又扭轉了局勢。

有人上桌，有人掀桌，你來我往且拳拳到肉。

至于誰配贏得更多的掌聲？考量的標準不僅是熱度與口碑的高低，更在商業效益層面的多寡。

那么，誰才平臺們的最強“吸金獸”？

《承歡記》領跑，“楊冪效應”＜“趙麗穎效應”|劇集篇

潤物細無聲地與消費者建立連接一直是植入廣告的不懈追求，所以，受益于現代生活方式的設定、生活化的場景更便于品牌與劇情自然深度融合，相對古偶、年代等題材，熱播都市劇往往更容易收獲品牌主們的青睞。

另一方面，在劇集起步階段，主演的“扛劇”能力是左右招商水平的重要因素。

作為女主的楊紫在《承歡記》前憑借《親愛的熱愛的》《長相思》《要久久愛》等幾部熱作的累積，收獲了“帶貨王”的名頭。

這是《承歡記》得以領跑4月劇綜招商的兩大先天優勢，而隨著劇情的深入，持續升溫的話題熱度是吸引更多廣告主下場的后天優勢。

據擊壤洞察數據，《承歡記》目前共計有24個植入品牌，此外，文娛君還觀察發現，在該劇的第28集預告中出現了龍杜壯骨顆粒。

同為都市題材，愛奇藝《城中之城》、優酷《手術直播間》以及騰訊視頻剛推出的《春色寄情人》，相較之下都較為遜色。

尤其是《春色寄情人》。據文娛君統計，該劇前3集的視頻廣告僅有同程旅行、Shokz韶音、皮炎平、唯品會4家品牌。

無獨有偶，由李現主演的《群星閃耀時》開局招商也同樣不理想。

劇集前3集的視頻廣告更只有雨潔、匯仁、南孚3家品牌，單集廣告秒數18s。后續因話題熱度、收視和有效播放市占率皆不及預期，視頻廣告客戶的數量一直持平，只有壓屏條廣告在知乎、美柚、秒懂百科的基礎上，新增了百度、WINK、網易等。

由此足見，曾經火爆朋友圈的“現男友”流量號召力和招商吸引力都已不同往日。

另一邊，在《春色寄情人》前一天開播的《哈爾濱一九四四》，首播共計有8個視頻廣告，品牌包括脈動、南孚、巧樂茲、雅詩蘭黛、佳貝艾特、英氏、椰號、淘淘氧棉。

這一成績在4月劇集市場較為亮眼，但放到整個2024年去看，還不足以贏得稱贊，特別是與同為“85大花”趙麗穎主演的《與鳳行》對比。

據豆瓣小組“榜上有名”統計，《與鳳行》首播4集共計收獲15個視頻廣告投放（騰訊視頻8個、芒果TV7個），單集最高8個，最高廣告秒數64s，并且獲得了純甄的總冠名。

不過，這與劇集所屬的題材也有不小的關系。

古偶題材是最容易產出爆款的類型，而諜戰題材劇高度類型化，進行年輕化革新又總是容易產生爭議，做到叫好又叫座存在較大的不確性。

所以我們看到，由王一博擔綱主演的《追風者》首播時的招商表現也同樣不亮眼，直到劇集熱度呈現出持續上漲的跡象，三九、匯仁、淘寶、戰馬等品牌主們才接踵入場。

《哈爾濱一九四四》目前的熱度較高，播出13小時在愛奇藝的平臺熱度破8500，但據酷云數據，其日增播放量的全端占比并不強勢。

此外，優酷與中央電視臺、啟蒙影業共同出品的情感懸疑劇《微暗之火》已官宣將接檔《承歡記》，于4月27日在CCTV-8黃金強檔、優酷同步播出。

也就說，劇集市場將再迎來一條“大鯰魚”。

“浪姐”&“花少”八八開局，“酷酷綜”影響力再升級|綜藝篇

說到4月綜藝市場，首先被提及的必然是剛回歸的《乘風2024》。

然而，盡管走到第五季的“浪姐”依舊在首播時重演了席卷熱搜的盛況，但我們還是能明顯感受到IP的疲憊。

一方面，初舞臺上線后，以100多萬高票數斷層式領先的陳麗君，并沒有如王心凌般帶起一場指數級傳播效果。《乘風2024》官抖內，陳麗君初舞臺《天命》的點贊、評論、收藏以及轉發量都不及陳昊宇演唱的《野子》，KOL和普通用戶層面目前也未形成“模仿”與“跟風”之勢。

另一方面，據文娛君統計，《乘風2024》目前的合作品牌共計有8個，包括金典、三星、斯維詩、金龍魚、谷雨、愛瑪、護舒寶、動感地帶，比上一季減少了2個，而“浪姐”系列第一、二季廣告主分別為13個、15個。

有趣的是，芒果TV的另一檔王牌綜N代《花兒與少年·好友記》開局也是8個合作品牌。不過，對比上一季，招商含金量有明顯遜色。

具體來看，在上一季以“超級伙伴身份”進行合作的十七光年、云南白藥，以及以“行業指定”進行合作的中國移動、三星、護舒寶、OLAY ，悉數退場，目前暫無其他品牌補位。

值得一提的是，2024愛奇藝世界·大會公布了一檔超齡DIVA成團養成真人秀《銀翼女孩》。

依據介紹，該節目同樣聚焦大齡姐姐，讓4位平均年齡在55歲以上的殿堂級DIVA女歌手，以新人組合身份，在2位成團主理人帶領下組成“POWER GIRL”(暫定名)，通過4個月的訓練和成長完場一場成團出道挑戰。

書歸正傳。橫向上，芒果系的“浪姐”&“花少”在4月綜藝市場也遇到了強敵——《這是我的島》。

據文娛君統計，《這是我的島》除冠名的美團外，還獲得了三星、極氪、海儷恩、美的、有道、前程無憂等6家品牌的青睞。

事實上，不僅是《這是我的島》，優酷綜藝新廠牌“酷酷綜”在今年推出的另兩檔重點新綜《盒子里的貓》《音你而來》，招商表現也比較亮眼。

前者與度小滿（獨家冠名）、喜臨門、理想汽車、銀鷺好粥道以及有道聽禮包等共計5家品牌牽手，后者與三星（獨家冠名）、BRAGI佩極、銀鷺植物、沃爾沃等共計4家品牌的牽手。

對比芒果TV和優酷，騰訊視頻與愛奇藝的4月綜藝招商成績稍顯暗淡，不過接下來，兩家都有“新王牌”可打。

《開始推理吧2》的序篇“歡迎來到推鎮”已于4月18日在騰訊視頻播出，依據平臺的宣傳物料，節目目前已獲得斯維詩的聯合贊助以及華為智能眼鏡的投放。

另一邊，剛在2024愛奇藝世界·大會上官宣明星制作人的《新說唱2024》，獲得了蒙牛隨便冰淇淋的持續冠名。

依據介紹，《新說唱2024》回歸了原來的選秀制度，從體育館大海選開始，讓范丞丞&謝帝、MC法老&大張偉、MC HotDog熱狗&張震岳、TABLO&楊和蘇8位頂級音樂人組成4組戰隊，對海內外新一代說唱選手進行綜合考核。

綜合來看，長視頻綜藝的整體招商情況雖有顯著改善，但較劇集只能稱得上平淡。

背后原因其實不難推測。

與綜藝市場爆款難出且整體播放量持續下滑的故事走向截然相反，長視頻的劇集板塊在今年接連誕生了《繁花》《南來北往》《要久久愛》《與鳳行》等多部熱度與口碑兼具的作品，再加上爆款劇集對流量規模的增長往往都是現象級的，所以一切就都水到渠成了。

至于伴隨著劇綜賽道的新浪潮翻涌，平臺們誰將重新立于浪尖，誰又將掉隊？且聽下回分解吧！