縱論

“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為今年“兩會(huì)”熱詞，由其可以感知我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的脈動(dòng)。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力是以文化為資源、以科技為動(dòng)力、以人才為基礎(chǔ)、以金融為支撐、以治理為保障的先進(jìn)生產(chǎn)力，不僅推動(dòng)了文化領(lǐng)域從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)體驗(yàn)的全方位革新，也是全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)勁支撐力。

原文 ：《新質(zhì)生產(chǎn)力：推動(dòng)文化領(lǐng)域全方位革新》

作者 |深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授 張振鵬

圖片 |網(wǎng)絡(luò)

新質(zhì)生產(chǎn)力是以“新”和“質(zhì)”為內(nèi)涵與特征的先進(jìn)生產(chǎn)力，源自中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)踐認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)積累，是構(gòu)建中國(guó)特色的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語(yǔ)體系的核心概念。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基于國(guó)家戰(zhàn)略、文化傳統(tǒng)和發(fā)展實(shí)際，探索出了價(jià)值取向、目標(biāo)導(dǎo)向、行動(dòng)方向明確的發(fā)展方式，形成了以文化、科技、人才、金融、治理為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)注入了勃勃生機(jī)。中華民族的悠久歷史所積淀的理想信仰、價(jià)值觀念、勞動(dòng)技藝、生活方式以及豐富多彩的文化藝術(shù)精品力作，搭建了熠熠生輝的文化資源庫(kù)。隨著國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，各界守正不守舊、尊古不復(fù)古的進(jìn)取精神不斷顯現(xiàn)，“以古人之規(guī)矩，開自己之生面”的格局逐漸形成。當(dāng)下的“詩(shī)詞熱”體現(xiàn)了中國(guó)古典浪漫主義為新時(shí)代人民美好生活提供的智慧和滋養(yǎng)，“國(guó)潮熱”折射出傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活煥發(fā)出的蓬勃生命力。西方文化產(chǎn)業(yè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，推動(dòng)文化生產(chǎn)走向批量化、標(biāo)準(zhǔn)化、壟斷化；而中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益優(yōu)先、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，注重文化生產(chǎn)的多元化、體系化、融合化，致力于發(fā)揮多元主體的創(chuàng)造力、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系、推動(dòng)要素及產(chǎn)業(yè)跨界融合。中國(guó)探索出的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，使文化生產(chǎn)、交換、分配緊密聯(lián)結(jié)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)體系日益優(yōu)化，文化對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)及全社會(huì)的輻射力、影響力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以精彩的形式轉(zhuǎn)化為動(dòng)人的中國(guó)故事，讓中國(guó)韻味、中國(guó)情趣、中國(guó)審美、中國(guó)形象喚起大眾的情感共振和精神共鳴，文化價(jià)值的轉(zhuǎn)化空間得到拓展，文化生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)關(guān)系被重構(gòu)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和人的活動(dòng)方式引發(fā)新的轉(zhuǎn)變，文化生產(chǎn)力被重新定義并激發(fā)。

文化與科技融合

文化與科技融合是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施為文化資源和內(nèi)容產(chǎn)品提供了更多可視化、多樣化的表達(dá)方式，大大提高了視頻、音頻、文字等信息傳輸?shù)乃俣取V度和深度，促進(jìn)了數(shù)字內(nèi)容媒介的快速崛起和經(jīng)營(yíng)范式的迭代更新，增強(qiáng)了文化的創(chuàng)造力、傳播力和影響力，重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景和組織模式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、短視頻、直播、網(wǎng)絡(luò)游戲促成了文化的多樣化呈現(xiàn)，云演藝、云展播、云展覽推動(dòng)了文化內(nèi)容及經(jīng)典作品的廣泛傳播，場(chǎng)景性、互動(dòng)性、體驗(yàn)性的文化活動(dòng)提升了人們的精神滿足感。科技不僅改變了文化生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)方式，也加快了文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和跨界融合，形成了“一項(xiàng)內(nèi)容多種創(chuàng)意，一種創(chuàng)意多元開發(fā)，一元開發(fā)多樣產(chǎn)出，一樣產(chǎn)出多類業(yè)態(tài)，一類業(yè)態(tài)多項(xiàng)效益”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式、生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費(fèi)方式，豐富了受眾的體驗(yàn)感和消費(fèi)選擇。科技成果在文化領(lǐng)域的應(yīng)用，賦能創(chuàng)意者豐富創(chuàng)意創(chuàng)作，賦能生產(chǎn)者智能定制生產(chǎn)，賦能社交行為增強(qiáng)文化消費(fèi)偏好，賦能文化傳播精準(zhǔn)連結(jié)消費(fèi)者，全面提升了文化產(chǎn)業(yè)的效率和質(zhì)量。文化與科技不僅相互融合，還形成了相互促進(jìn)的關(guān)系，這是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鮮明特征，已然構(gòu)成經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

不斷積蓄的人才資源

人才是新質(zhì)生產(chǎn)力的基石，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)不僅釋放了人才的創(chuàng)造力，還培育了大量的文化創(chuàng)新人才。中華人民共和國(guó)成立初期，黨中央想方設(shè)法克服各方面資源不足的問題，加大文化投入、建設(shè)文化團(tuán)體、培育文化人才、創(chuàng)作文化作品，各項(xiàng)文化事業(yè)在恢復(fù)和改造中不斷發(fā)展。自2003年文化體制改革試點(diǎn)到全面展開，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從探索、起步、培育的初級(jí)階段，進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，全社會(huì)的文化創(chuàng)造力得到進(jìn)一步激發(fā)，文化企業(yè)不斷壯大，各類文化人才持續(xù)涌現(xiàn)，尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的年輕從業(yè)者數(shù)量增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、作品、讀者數(shù)量都呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中作者規(guī)模達(dá)2405萬(wàn)人，作品數(shù)量達(dá)3620萬(wàn)部。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作年輕化趨勢(shì)明顯，95后、00后作家逐漸引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作新風(fēng)潮，多數(shù)作家系非文學(xué)專業(yè)教育背景，且多為兼職寫作的“斜杠青年”。近年來(lái)，非遺立法以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)課本、進(jìn)課堂、進(jìn)校園，提高了青少年對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和參與感，“小小粉絲”成為非遺以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的強(qiáng)大“后備軍”。新技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)意相結(jié)合的新業(yè)態(tài)，不僅吸引了眾多用戶的關(guān)注，也為人數(shù)超過(guò)3億的中國(guó)Z世代展現(xiàn)想象力和創(chuàng)造力提供了廣闊的空間。這些積蓄的人才資源正匯聚成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

金融領(lǐng)域的新氣象、新作為

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的血脈，具有資金融通、資源配置、市場(chǎng)定價(jià)等功能，是健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系的重要支撐。文化產(chǎn)業(yè)因投資的高風(fēng)險(xiǎn)和高不確定性、固定資產(chǎn)不足與無(wú)形資產(chǎn)難評(píng)估等問題，經(jīng)常面臨價(jià)值判斷失準(zhǔn)以及融資難的困境。黨的十八大以來(lái)，黨和國(guó)家積極推出一系列文化金融政策，以保證資金合理規(guī)范地支持文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。文化金融政策是政府相關(guān)部門通過(guò)金融手段干預(yù)文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、傳播、消費(fèi)及相關(guān)社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系的措施和行為準(zhǔn)則，主要是導(dǎo)向功能、調(diào)節(jié)功能、分配功能和約束功能。文化金融政策包括引導(dǎo)、促進(jìn)、保障等激勵(lì)性政策，也包括管制、限制、懲罰等方面的約束性政策。近年來(lái)，文化金融產(chǎn)品專屬化、服務(wù)專業(yè)化、機(jī)構(gòu)專營(yíng)化、市場(chǎng)專門化更加深入，文化企業(yè)上市融資、信貸服務(wù)、債券發(fā)行、融資租賃等服務(wù)活動(dòng)不斷豐富，文化產(chǎn)業(yè)信用體系和無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估體系持續(xù)完善，國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)以及多地建設(shè)的文化金融服務(wù)中心日益顯現(xiàn)出綜合效應(yīng)。文化金融政策體系逐步健全、金融機(jī)構(gòu)多主體發(fā)力、多層次資本市場(chǎng)逐步形成、部分文化領(lǐng)域受到市場(chǎng)熱捧，勾勒出一條清晰而深刻的文化金融發(fā)展脈絡(luò)，金融領(lǐng)域的新氣象、新風(fēng)貌、新作為已然為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新質(zhì)生產(chǎn)力。

依法治理、科學(xué)治理、協(xié)同治理

治理是多樣化參與者在目標(biāo)一致的基礎(chǔ)上處理共同事務(wù)的集體行動(dòng)方式。文化產(chǎn)業(yè)兼具社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙重屬性，既關(guān)涉社會(huì)規(guī)范和文化價(jià)值觀念，又影響大眾文化需求及消費(fèi)市場(chǎng)的基本結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。科學(xué)有效的治理，不僅要建立從文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)到消費(fèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的治理體系，還要處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益、當(dāng)下形勢(shì)與未來(lái)趨勢(shì)的關(guān)系，建立政府、社會(huì)與市場(chǎng)協(xié)同機(jī)制。推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，是黨和國(guó)家的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略任務(wù)。中國(guó)共產(chǎn)黨以開闊的視野學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的文化治理理念與經(jīng)驗(yàn)，扎根于中國(guó)式現(xiàn)代化實(shí)踐，將外部學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)“中國(guó)化”，并在中外治理理念的交融過(guò)程中逐步形成了具有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)治理模式，尤其是著力“構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，形成了以法律為治理的基礎(chǔ)，以技術(shù)為治理的媒介，以服務(wù)為治理的手段，引導(dǎo)參與主體開展多元協(xié)同治理的文化生產(chǎn)關(guān)系，使得更多的人可以發(fā)布創(chuàng)意和內(nèi)容、發(fā)表個(gè)人意見，影響甚至直接參與內(nèi)容創(chuàng)作和文化產(chǎn)品生產(chǎn)，顯著提升了全社會(huì)的互動(dòng)水平、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)造能力。而消費(fèi)者主體意識(shí)的覺醒和參與能力的增強(qiáng)，拉高了文化供給和消費(fèi)體驗(yàn)的品質(zhì)要求，驅(qū)使文化供給多元主體深耕細(xì)作、持續(xù)耕耘、精心打磨培育社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的文化產(chǎn)品服務(wù)，統(tǒng)籌兼顧了文化產(chǎn)業(yè)“量的積累”和“質(zhì)的提升”。依法治理、科學(xué)治理、協(xié)同治理，對(duì)于文化領(lǐng)域釋放活力、提升能力、集聚合力意義深遠(yuǎn)，全面激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力。

文化產(chǎn)業(yè)是提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音的重要載體。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力是以文化為資源、以科技為動(dòng)力、以人才為基礎(chǔ)、以金融為支撐、以治理為保障的先進(jìn)生產(chǎn)力，不僅推動(dòng)了文化領(lǐng)域從內(nèi)容創(chuàng)作到消費(fèi)體驗(yàn)的全方位革新，也是全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興的強(qiáng)勁支撐力。

文章為社會(huì)科學(xué)報(bào)“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會(huì)科學(xué)報(bào)第1898期第6版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場(chǎng)。

本期責(zé)編：王立堯