文娛商業觀察

文/行云

歸來仍是焦點。

開播不到半小時，話題#乘風2024開播#火速沖上微博熱二，同時#何潔切尚雯婕# #浪姐初舞臺# #戚薇唱了如果愛忘了# #她可是萬妮達#等多個話題也接連登上熱搜榜。

開播不足4小時，節目排名沖上貓眼綜藝全網熱度榜、微博綜藝影響力榜雙榜榜首。

《乘風2024》用實打實的數據自證：走到第五年的“浪姐”系列，在內娛綜藝市場依舊擁有難以被取代的吸引力和競爭力。

“乘風”而起，芒果TV也在順勢醞釀挑起一場更具主動性的注意力戰爭。

平臺主控出品的近代革命諜戰大劇《群星閃耀時》，在《乘風2024》播出前四天上線芒果TV、湖南衛視獨播。也在這一天，闊別三年的《歌手2024》官宣回歸，并開啟了大眾聽審團招募和國際云端聽審團招募。

據悉，節目將從5月10號起每周五晚開啟直播，共計12場。

然而，進擊不一定總是最好的防御，因為前方不僅可能是康莊大道，也可能是斷崖絕壁。

不安催動下的積極

誰都不能否認，芒果TV在綜藝市場一直是個進擊的、多點開花的得分手，其中“浪姐”系列既是最具說服力的例證，也是平臺一大耀眼的營收“現金牛”和增長“興奮劑”。

但很可惜，盛極必衰是人間鐵律，誰都無法成為例外。

2023年，《乘風2023》雖以18個廣告客戶總數登頂2023網綜招商TOP1，但卻沒能有效拉動芒果超媒在資本市場上的表現，公司股價在節目播出后三天迎來了3連跌，3日總跌幅超11%。

不僅如此，芒果超媒財報顯示，2023年公司廣告業務實現營業收入35.32億元，同比下降11.57%。

高歌猛進的日子一去不復返，芒果TV也沒了安全感。

所以我們看到，不同于往季，芒果TV在《乘風2024》的播出預熱上做足了功課。

先是破天荒的在播前前一周官宣定檔，并推出首播周系列節目與活動，包括公布主題曲《無色花》MV、上線超前企劃和周邊花絮以及衍生訪談節目《天真時間》等。

隨后，又推出了#乘風2024原創公演曲目征集活動#以及#二十四節氣里的乘風瞬間#打卡活動，同時與微博合作開啟雙端聯合預約。

芒果TV的種種付出，如愿換來了社交媒體上的高熱輿情，但在縱向上依舊難掩疲態。最直觀的表現在，首期播出至今，節目既沒有產出一個真正出圈的舞臺，也沒有產出另一個可以挑起節目大梁的“王心凌”或“美依禮芽”。

不僅如此，資本市場給出的反饋也不夠熱烈。

芒果超媒收盤股價僅上漲0.86%，每股報收于23.54元，總市值440.37億元。而在12日《乘風2024》官宣定檔當天，芒果超媒股價在收盤時更下跌了1.42%，報收于22.94元。

“乘風退浪”的國際化

靠情緒價值撐起來的生意從來都不會長久，再加上節目一季30位姐姐的陣容設定十分“費”嘉賓，相對《大偵探》《花兒與少年》等芒果TV的其他綜藝類型，“浪姐”系列想保持長久的生命力，更具難度。

道理芒果TV是明白的，否則《乘風2024》也不會再次深化“國際化”，將節目類型定位從往季的“女性勵志成長音樂節目”徹底變更為“國際化女性文化交流與音樂競演節目”，并以“熱望成風，大美中國”作為本季主題。

天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。

“浪姐”IP的式微是肉眼可見的，但在芒果超媒的財報中“浪姐”系列以及由其衍生的“披哥”系列依舊是引以為傲的存在，并且，也依舊會讓愛優騰感到緊張。

至于為什么會選擇加碼“國際化”，一方面無非是想通過海外姐姐的“鯰魚效應”讓節目保持鮮活，另一方面則是試圖為自身在海外市場的“落地生花”撬開更多可能。

據平臺官方數據，《乘風2023》播出期間收獲中國駐越南大使館以及國外600+主流媒體的聯袂推薦。芒果TV國際APP全球活躍用戶中，新增用戶占比47.3%，東南亞地區新增用戶環比增長100%，并促使了越南有限電視公司后續與芒果TV就《乘風破浪的姐姐》第一季的模式授權達成合作。

但是，很多事不是想得好就能做得好。

正式開播前，美國歌手Sasha Alex Sloan與俄羅斯歌手Mari Kraymbreri相繼被爆出在首輪公演前后退賽，是否會有新人補替還是未知。由此，《乘風2024》也被不少網友戲稱為“乘風退浪”。

另一方面，本季海外姐姐在國內的大眾熟悉度沒有提升，甚至有明顯的倒退之感。更為嚴峻的是，首期節目播出后，海外姐姐們并沒有制造出新一場“極樂凈土效應”。

值得一提的是，在《乘風2024》的7位海外姐姐中來自歐美國家的占據大半江山，參考上一季，文娛君推測，這很可能是芒果TV為節目版權擴售至歐美國家做出的一次努力。

然而，就首期的播出情況看，這個如意算盤很難打響。

“群星閃耀”仍需時間沉淀

若只是這些，芒果TV還不需太過焦慮。

畢竟，據文娛君梳理，《乘風2024》又在招商上輕松收獲到8家金主的肯定，包括金典（冠名）、三星、斯維詩、愛瑪、金龍魚、護舒寶、谷雨、動感地帶。

但硬幣的另一面，據擊壤洞察數據顯示，在2024年1-3月新開播綜藝招商TOP10中，愛奇藝《種地吧2》以9個廣告合作登頂，并且多個品牌是以定制身份的形式進行合作。而芒果系的《跳進地理書的旅行2》雖以8個廣告合作拿下TOP2，但多為小體量投放，自有品牌南波萬連續兩季冠名節目。

云合數據顯示，2024年Q1,愛芒騰優綜藝正片有效播放均在11—17億之間，其中優酷同比增長40%。

與之呼應，優酷與浙江衛視合作的《無限超越班2》以及平臺自制的現代版“海島求生局”節目《這是我的島》、全明星闖關爆笑綜藝《盒子里的貓》先后展現了“酷酷綜”在這一年的進擊魄力。其中，《這是我的島》更在開播兩天后火速成為2024年優酷首檔熱度破萬綜藝。

芒果TV“綜藝一哥”的地位有些坐不穩，更加頭疼的是，已經喊著許久要成長的劇集業務依舊難以支撐市場的信心。

在云合2024年Q1全網劇集有效播放·霸屏榜上，芒果TV無一部獨播劇上榜，其中與騰訊視頻聯播的《與鳳行》雖成為平臺站內首個預約人數破400萬劇集，并且在招商層面取得了超出預期的成績，但更大的勝利還是在騰訊視頻。

近日，由騰訊視頻推出的《與鳳行》衍生團綜《推市營業中·與鳳行專場》率先嘗試了劇衍綜的付費模式。

目前，騰訊視頻雖未公布明確的營收數據，但透過節目上線10小時后在站內熱度值火速突破21000，并一度沖上貓眼綜藝全網熱度TOP3之列，我們不難想象，為這檔售后團綜買單的人數會有多可觀。

再回到當下。《群星閃耀時》播出后雖在衛視端做到了收視領先，但話題熱度一直被《承歡記》壓制，劇集的口碑反饋也不樂觀。

更大的壓力還在后面。

愛奇藝自制的原創諜戰懸疑年代劇《哈爾濱1994》已確定將于4月21日起在愛奇藝網絡獨播，東方衛視、江蘇衛視、北京衛視上星播出。該劇由張黎執導，秦昊、楊冪領銜主演，早在官宣定檔前就已多次登上德塔文待播劇景氣指數榜TOP3。

另一邊，同樣由李現出演的《春色夜寄人》也已定檔4月22日登陸騰訊視頻網絡獨播，央八上星播出。與此同時，騰訊視頻還在《玫瑰的故事》《慶余年2》積極做播前預熱

這幾年有個流行詞叫“烏卡時代”，說的就是當下社會正處于不穩定、不確定、復雜性、模糊性的交織中，而這與芒果TV的當下處境未嘗不存在呼應。

如何在舊的縫隙把根扎穩，平臺還沒有沉下心去做突破，這不僅體現在依舊圍繞嘉賓做文章的《乘風2024》，也體現在重啟《歌手》系列以及將“回憶殺”作為《花兒與少年·老友記》的主題。

故事的另一側，如何在愛優騰構筑的劇集鐵幕里生生撕開一條新的裂縫，芒果TV仍舊還是道阻且長。