隨著傳統商超渠道日漸式微，線上電商平臺對線下銷售的影響力不斷擴大，成為食用油進行品牌宣傳和經營的重要陣地。

據星圖數據報告，2023年國內電商主要包含四大業態：綜合電商（73.3% 交易額占比）、直播電商（23.1%)、即時零售（2.2%）、社區團購（1.4%）。

綜合電商仍是成交額最大的業態，其中天貓（46%）占據半壁江山，京東（27.2%)和拼多多（26.8%）平分秋色。

看重天貓平臺的影響力和用戶基礎，國內幾乎所有的食用油大牌均已入駐天貓，加上層出不窮的新銳品牌，天貓已是食用油行業線上零售的核心競技場。

近日，星圖數據發布了今年2月天貓平臺食用油各品類的熱賣品牌榜單。

2月處于春節黃金旺季，對于食用油行業來說，一向是品牌營銷的最重要節點和必爭之時，廠商們無不使出渾身解數來吸引消費者“投懷送抱“。天貓平臺自然也是重要的流量入口，因此該月的品牌銷售表現具有顯著的代表性；通過觀察該月數據，可以大致了解食用油品牌的最新競爭格局及市場偏好、銷售規模。

首先來看看大品類包裝油，銷售額前三，都是哪些品牌？

該月數據顯示，食用油行業三巨頭金龍魚、魯花、福臨門依然遙遙領先，占據天貓主流食用油線上成交榜首，胡姬花花生油月銷售額高達4058萬元，排名第一。多力、道道全、九三、長壽花分別作為葵花油、菜籽油、大豆油、玉米油的品類翹楚，在細分品類上顯示優勢地位。

總體來看，食用油頭部品牌格局保持穩定，集中度維持高位。

再來看看近年來爭奇斗艷的小品種油，包括橄欖油、山茶油等。在春節旺月，哪些品牌成交額最大？

近兩年來電商平臺卷起低價戰，并紛紛推出了自有品牌，令利薄如紙的糧油廠商壓力倍增。其實，相比一味打價格戰，能夠在消費者中建立品牌認知和信任，才能保住市場份額并獲得可持續的增長。以上強者恒強的銷售榜單也佐證了這一點：高質量的強品牌，才是企業能夠穿越周期的核心。

據了解，天貓確認了2024年戰略核心，即“一切聚焦品牌增長”。消費分層會成為未來的主要消費趨勢，強購買力人群會繼續追逐品牌，中腰部消費者更關注品牌所背書的產品實力與性價比，老百姓對美好生活的需求，將繼續帶來巨大的消費需求。

注：本文數據來源于星圖數據，統計日期2月1日-2月29日，僅供參考。星圖數據是消費領域專業的大數據產品、服務和解決方案提供商，為品牌商和零售商提供全面優質的電商數據與專業深入的市場洞察，一站式解決企業生產、經營、營銷及管理等多種問題，助力客戶精準決策，提升電商運營與決策效率。