隨著數(shù)字時(shí)代的迅速進(jìn)步，輿論場(chǎng)的影響力變得越來(lái)越顯著。知微研究院推出《輿論場(chǎng)深度洞察報(bào)告》，旨在觀察和分析輿論場(chǎng)的動(dòng)態(tài)發(fā)展。報(bào)告選用了抖音、微博、今日頭條三大平臺(tái)，從空間分布、輿論環(huán)境分布以及各類輿論典型內(nèi)容的演變等多個(gè)方面，全面展現(xiàn)了整個(gè)季度的輿論場(chǎng)動(dòng)態(tài)。此外，報(bào)告還預(yù)測(cè)了下季度輿論場(chǎng)中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)因素，為品牌營(yíng)銷和公關(guān)工作提供了重要的輿情觀察和建議。

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01

輿論場(chǎng)全景掃描

Q1季度輿論場(chǎng)整體強(qiáng)度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，季末下降。

輿論場(chǎng)整體強(qiáng)度變化

據(jù)知微輿論場(chǎng) ，2024年的第一季度，在線輿論場(chǎng)整體強(qiáng)度呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在3月末有所下降。 輿論場(chǎng)每日最高強(qiáng)度呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì)，并在2月、3月中旬達(dá)到頂峰。

輿論場(chǎng)空間分布

圍繞三大平臺(tái)，看Q1輿論場(chǎng)空間分布情況。其中，抖音平臺(tái)輿論場(chǎng)子空間強(qiáng)度平穩(wěn)，在Q1末整體向下；微博平臺(tái)輿論場(chǎng)強(qiáng)度高速震蕩；今日頭條平臺(tái)強(qiáng)度自1月初后快速回落，并在3月中旬后呈現(xiàn)下降。

抖音平臺(tái)輿論場(chǎng)子空間Q1強(qiáng)度穩(wěn)中向下。整體強(qiáng)度始終處于高位， 為各類輿論及各類輿情事件傳播提供了適合高速傳播的環(huán)境。

微博平臺(tái)輿論場(chǎng)子空間Q1持續(xù)高頻波動(dòng)。輿論場(chǎng)強(qiáng)度 上升快下降也快，持續(xù)保持高位時(shí)間短、變化能力強(qiáng)。

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02

透視輿論環(huán)境分布

Q1社會(huì)類與文化類輿論環(huán)境強(qiáng)度較大。Q2季度風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)：職場(chǎng)就業(yè)、兩性關(guān)系、AI情緒、房地產(chǎn)等。

輿論場(chǎng)輿論環(huán)境分布

Q1，社會(huì)類輿論環(huán)境與文化類輿論環(huán)境提供了較好的傳播土壤。娛樂、社會(huì)情緒等議題仍最有傳播機(jī)會(huì)；經(jīng)濟(jì)類與社會(huì)類同頻變化，保持高位。

• 社會(huì)類輿論環(huán)境

Q1，輿論場(chǎng)關(guān)于社會(huì)類輿論環(huán)境始終呈現(xiàn)強(qiáng)度高、議題多的特點(diǎn)。這類輿論環(huán)境始終積累各類情緒，為多類輿情傳播提供土壤。

• 文化類輿論環(huán)境

Q1，文化類輿論環(huán)境強(qiáng)度僅隨社會(huì)類，民眾對(duì)于“文化”議題呈現(xiàn)積極的情緒。娛樂、有意思等傳播Q1均有較好傳播環(huán)境。

• 經(jīng)濟(jì)類輿論環(huán)境

Q1，經(jīng)濟(jì)類輿論環(huán)境強(qiáng)度在相對(duì)高位，經(jīng)濟(jì)類議題有一定傳播能力。在目前宏觀經(jīng)濟(jì)大背景下，這類輿論及情緒需要被關(guān)注。

• 科技類輿論環(huán)境

Q1前兩月，隨著AIGC興起，科技類輿論環(huán)境強(qiáng)度呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)，并在3月回落。關(guān)于科技相關(guān)內(nèi)容傳播日趨呈現(xiàn)兩極化。

輿論場(chǎng)各空間社會(huì)輿論

對(duì)于輿論場(chǎng)各空間社會(huì)類輿論來(lái)說(shuō)，有共性，如：食品安全類內(nèi)容在各子空間強(qiáng)度均上升；兩性問題在各平臺(tái)下降。其他來(lái)看，各平臺(tái)呈現(xiàn)差異化，職場(chǎng)就業(yè)問題在微博和抖音上升，在今日頭條下降；教育內(nèi)容在微博和抖音上升，在今日頭條下降。

社會(huì)類輿論典型內(nèi)容演化

圍繞 教育、 兩性關(guān)系以及 職場(chǎng)就業(yè)三個(gè)敏感話題，其中，教育方面在Q1呈現(xiàn)考試大潮；兩性方面結(jié)合“寡婦年”與多類出軌事件，呈現(xiàn)對(duì)婚姻相關(guān)內(nèi)容的傳播； 職場(chǎng)方面，Q1在工作狀態(tài)、放假等內(nèi)容有傳播，也為Q2的就業(yè)季與畢業(yè)季打下基礎(chǔ)。

Q2輿論場(chǎng)擾動(dòng)因素預(yù)測(cè)

• 職場(chǎng)就業(yè)

Q2，逐漸進(jìn)入就業(yè)季與求職季，又逢五一勞動(dòng)節(jié)，加之近期輿論場(chǎng)就業(yè)、經(jīng)濟(jì)等問題傳播大，需格外小心。

• 兩性關(guān)系

Q2，包含全球驕傲月等節(jié)日。兩性或者多性等問題或在輿論場(chǎng)有增量，借勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)大，營(yíng)銷需謹(jǐn)慎。

• AI情緒

短視頻AI博主帶貨、AI“復(fù)活”等引發(fā)輿論焦慮，AI替代工作情緒也積聚。需警惕類似內(nèi)容帶來(lái)的產(chǎn)品宣傳風(fēng)險(xiǎn)。

• 房地產(chǎn)

近期碧桂園清盤、萬(wàn)科債務(wù)問題引發(fā)業(yè)內(nèi)猜測(cè)不斷，地方企業(yè)、金融平臺(tái)暴雷、房企爛尾輿情等不斷被傳播。需警惕房地產(chǎn)、金融 等領(lǐng)域的輿論情緒影響。

• 企業(yè)輿論戰(zhàn)

2024年以來(lái)，食品行業(yè)、汽車行業(yè)等在線“博弈”增多，Q2企業(yè)輿論戰(zhàn)或進(jìn)一步增加，需提前布局做好準(zhǔn)備。

• 高校輿情

Q2適逢畢業(yè)季，論文、畢業(yè)壓力下，多種類高校輿情或積聚。加上近期校園霸凌事件傳播加劇，高校輿情或在Q2有較強(qiáng)的輿論傳播。

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