文娛商業觀察

文 / 阿木

人間四月，春色滿園。在這花開盛放的季節里，電視劇市場上也迎來了“百花爭艷”。

前有“85后大花”趙麗穎領銜主演《與鳳行》，首播便一舉創下了收視紀錄，燃爆熒屏；后有“90后小花”楊紫領銜主演的《承歡記》，收視率輕松破2，被贊譽為“有煙火氣的偶像劇”。

曾經在電視劇市場上，“大女主戲”憑借著豐富多彩的情節和人物設定，成為了觀眾熱議的焦點，尤其是在此類劇集中，通過展現女性在戲劇里的中心地位，反映現代社會對女性角色的重新定義和期待，讓廣大以女性為主的電視劇觀眾頗為喜愛。

近幾年來，“大女主戲”相對出現頻率較少，越來越多的群像戲、年代戲、主題戲噴涌而出，轉眼步入4月，“大女主戲”重回江湖，為何一個接一個的“爆”？

《與鳳行》收官 《承歡記》開播，“流量大花”成為收視保障

在4月5日，由趙麗穎、林更新領銜主演的東方神話劇《與鳳行》在湖南衛視黃金檔金鷹獨播劇場以及騰訊視頻、芒果TV開啟了大結局點映禮。即便是在三大平臺分流的情況下，播出數據同樣一路“飄紅”。

在收官當日，電視劇《與鳳行》的云合單日播放量破億，酷云單日播放量破億，另外，更是獲得了酷云官方認證的“爆劇”稱號。

同時，在彈幕互動量上，《與鳳行》穩居2024電視劇彈幕互動量TOP1，加入彈幕互動量1億俱樂部，刷新2024騰訊視頻彈幕互動量最快破億電視劇記錄。

無獨有偶，4月9日，由楊紫、許凱領銜主演的都市情感劇《承歡記》在央視八套首播，騰訊視頻同步播出，根據酷云實時的收視率數據顯示，這部電視劇峰值收視輕松超過了2%，位列同時段第一。

同樣，在彈幕互動量上，《承歡記》剛開播便拿下了彈幕互動量破500萬的好成績，創2024騰訊視頻彈幕互動量最快破500萬紀錄。

雖然《與鳳行》和《承歡記》是兩種不同類型的劇集，但是他們都有一個共同特征，那便是“流量大花”的加持。《與鳳行》里有趙麗穎與林更新的二搭，《承歡記》里有楊紫的領銜主演，更值得一提的是，趙麗穎不僅是《與鳳行》主演，更是這部劇的監制。

正是在兩位當紅“流量大花”的參與下，這兩部劇可以說是“自帶流量”，關注度和播放量都相當可觀，成為當之無愧的“收視保障”。也正是如此，從而促就了“未播先火”、“開局即高峰”的熱度。

先后熱度再是口碑，“大女主戲”穩坐招商王牌

當電視劇“自帶流量”，熱度居高不下，如果口碑不翻車的話，廣告招商自然不在話下，綜合來看主要體現在兩個方面：

一方面，在“大女主戲”中擔當主角的演員，通常都十分具有票房或收視號召力，而這種號召力也可以轉化為招商號召力。

在廣告招商方面，《與鳳行》兩大網絡播出平臺也同樣賺得“盆滿缽滿”，平均每集多達6-8個廣告不等，各種花式植入層出不窮。

近日，芒果超媒日在投資者關系平臺上答復投資者關心的問題時，有投資者問道，“目前公司在播劇《與鳳行》熱度同期斷層第一，雖然為聯播劇，但芒果TV廣告數量及時長已大幅領先騰訊視頻，請問該劇是否刷新了聯播劇的廣告歷史？”在芒果超媒董秘的回復中，也充分肯定了電視劇《與鳳行》備受廣告主青睞。

電視劇《承歡記》雖然剛開播，前四集便已經收獲了五個廣告主的支持，分別分布于劇集片頭、中插、以及片尾。

另一方面，對于此類“大女主戲”來說，“流量大花”通常本身就自帶多個品牌代言，在招商之前很有可能就會邀請品牌贊助主演劇集。在劇集播出期間，這些金主們也會紛紛支持自家代言人主演劇集，更是進一步為招商加持。

在電視劇《與鳳行》播出期間，趙麗穎作為維達品牌的形象代言人，維達品牌給予了這部劇大力支持，攜手湖南衛視金鷹獨播劇場大劇獻映，再次圍繞“韌性”主題與趙麗穎開啟了新一輪的夢幻聯動。

同樣地，在電視劇《承歡記》的廣告金主中，楊紫作為淘淘氧棉品牌代言人，淘淘氧棉便成為了該劇的合作伙伴。

由此可見，“大女主戲”既可以保證劇集的熱度，同時也可以保證劇集的招商，對于任何一個劇集制作人或投資人來說，這無疑都是巨大的誘惑。

四月好戲接踵而至，劇集市場迎來“百花爭艷”

除了《與鳳行》和《承歡記》之外，四月的劇集市場更是熱鬧非凡，各大平臺紛紛拿出了自己的頭部大戲，其中，也不乏有“流量大花”們的身影。

優酷正在播出由胡一天、張婧儀領銜主演的古裝愛情劇《惜花芷》，該劇講述了花芷從一個世家千金蛻變成一代巾幗英雄的成長故事，毫無疑問，也是一部“大女主戲”。在本劇中擔當重任的是“95后小花”張婧儀，這也是其首部主演的古裝劇。

不過在《惜花芷》中，作為視后的胡杏兒，雖然只是配角特邀出演，但是她演技強勁非常搶戲，一出場便引發觀眾的回憶殺，話題#胡杏兒 古裝久違了#登上微博熱搜，引發廣泛認可。

芒果即將接檔《與鳳行》的電視劇，是由李現、任敏領銜主演的近代革命劇《群星閃耀時》，這部戲在芒果TV站內預約人數突破150萬，雖然這部戲是年代諜戰戲，但是熱度也不容小覷。

愛奇藝在4月份重點推出的劇集是由白宇帆、于和偉領銜主演的金融都市劇《城中之城》，這部劇主要講述了兩代金融人直面金融風暴、在職業底線與金錢利益之間不斷抉擇取舍的故事，這主要是一部主打男頻的劇集。

在近兩年的市場上，“85后小花”紛紛轉型，開啟“搞事業”模式，前有趙麗穎先后主演了《幸福到萬家》《風吹半夏》等口碑佳作；后有唐嫣憑借著《繁花》中“汪小姐”一角活潑動人、驚艷觀眾。在接下來的待播市場上，很快又將要有兩大“85后小花”加入其中。

由楊冪主演的原創諜戰懸疑年代劇《哈爾濱一九四四》即將于Q2在愛奇藝播出，該劇是以抗日戰爭勝利前夕的偽滿洲國為時代背景，講述一段傳奇抗戰故事。劇中，楊冪開啟全新轉型，也是楊冪離開嘉行之后的全新選擇。目前，網友已經紛紛預測該劇即將開播。

另外，由劉亦菲主演的都市情感劇《玫瑰的故事》也即將在中央電視臺和騰訊視頻播出，這部劇根據亦舒的同名小說改編，講述劉亦菲主演的黃亦玫，從校園步入職場，再到婚姻的人生歷程，在劇中，劉亦菲將會和佟大為、霍建華、林更新、彭冠英等四位男演員產生感情戲，可以說是毋庸置疑的“大女主戲”。

春日劇集，百花齊放，各有風采，各有千秋。既有流量演員轉型力作，也有市場認可獨寵大戲。觀眾喜歡各位“大花小花”的演技，市場認可各位“大花小花”的劇集，從而也會反饋到制作方和平臺方，在錯綜復雜的劇集市場中，始終有著“大女主戲”的一席之地。