文娛商業觀察

文/德黑蘭

遠超預期。

據貓眼專業版數據，2024年清明檔(4月4日—4月6日)總票房8.41億，超2021年清明檔票房成績，刷新中國影史清明檔票房紀錄。

同時，本屆清明檔的首日成績也打破了多項影史記錄，包括總觀影人次刷新中國影史清明節觀影人次紀錄，票房達到創中國影史清明節新高的3.66億，以及總場次創中國影史清明節新紀錄等。

清明檔讓院線市場今年以來的恢復性勢頭得到了繼續鞏固，但這只是硬幣的一面，倘若我們具體到每一部檔期影片的票房走勢看，這份花團錦簇顯然是夾雜了一些清冷的涼意。

與此同時，另一個疑問在隨著清明檔的票房成績逐漸清晰變得強烈：即將到來的五一檔能否創造更大的票房驚喜？

外熱內冷的清明

對比去年的清明檔“檔冠”《鈴芽之旅》，同為日本動畫電影的《你想活出怎樣的人生》表現得更加強勢兇猛。

貓眼專業版顯示，正式上映前，該片以破億的票房成績打破2021年清明檔“檔冠”《我的姐姐》的預售記錄，刷新過去三年清明檔的單片預售票房記錄，同時也在檔期內做到了遙遙領先。

正式上映后，首日票房達1.8億+、累積票房2.8億+，登頂貓眼內地影史清明節票房榜、貓眼內地影史清明檔新片首日票房榜；第二日票房依舊做到了破億，達到1.44億，在檔期內斷層領跑。

截至目前，《你想活出怎樣的人生》已打破38項影史紀錄，貓眼預測最終票房將達到7.65億。

成就《你想活出怎樣的人生》“檔冠”成績的因素是多方面的，宮崎駿“告別之作”、第96屆奧斯卡最佳動畫長片、獨特的人生命題解讀等影片自身的基因吸引力，并不是全部。

2023年清明檔，與《鈴芽之旅》同檔競爭的還有進口大IP動畫電影《超級馬里歐兄弟大電影》《名偵探柯南：貝克街的亡靈》，其中《超級馬里歐兄弟大電影》拿下了檔期季軍；時間再往前推，2022年的清明檔“檔冠”也是一部進口動畫電影《精靈旅社4:變身大冒險》。

檔期內動畫電影的受眾累積為《你想活出怎樣的人生》增加了贏面，另一邊，《草木人間》《黃雀在后！》《大“反”派》《雪豹》《零度極限》《午夜怪談》6部本土片的表現缺乏驚喜，尤其是在映前一通大張旗鼓宣發的《草木人間》《黃雀在后！》。

檔期內，由吳磊、蔣勤勤、陳建斌主演的反傳銷電影《草木人間》累積票房僅5800萬出頭，馮紹峰、陶虹、黃覺主演的懸疑電影《黃雀在后！》累積票房也只有5300萬出頭。

但另一邊，于3月29日上映的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》在清明檔首日第二次實現票房逆跌，成為清明檔的最大攪局者。無獨有偶，于3月22日上映的《功夫熊貓4》也在清明檔首日實現了票房逆跌

承接重壓的五一

伴隨著清明檔的落幕，市場和行業都將目光進一步鎖定在五一檔。

據貓眼專業版數據，截至發稿前，共有12部影片定檔2024年五一檔，其中9部國產片、3部引進片，而貓眼想看人數最多的也一部宮崎駿動畫電影《哈爾的移動城堡》。

該片獲得超100萬人給出得9.1豆瓣高分，雖上映于2004年，但從未在內地公映，再加上正值其上映二十周年紀念日，對于影迷來說，無疑是一個極為難得的重溫機會。

不過，參考過往案例，用致敬經典的情懷撬動的總是一小塊市場。而不同于《你想活出怎樣的人生》，《哈爾的移動城堡》在檔期內需要面對不少同類對手。

包括暫列日本本土2024年度票房冠軍的《間諜過家家 代號：白》，光線動畫“中國神話宇宙”體系的首部作品《小倩》，以及再次進軍五一檔的“豬豬俠”系列電影《豬豬俠大電影：星際行動》。

貓眼想看人數處于第二位的《維和防暴部隊》由劉偉強監制。得益于黃景瑜、王一博、鐘楚曦等一眾主演以及“國內首部聚焦海外維和題材”的標簽，該片在話題度和流量上都具備優勢。

但需要注意的是，該片的導演李達超出身于動作指導，近兩年的主要作品基本為偶像類劇集。另一邊，劉偉強為博納影業指導的“中國勝利三部曲”首作《中國醫生》，在2021年上映后的票房成績遠不及預期。

《維和防暴部隊》外，另兩部較受關注的本土片《穿過月亮的旅行》《沒有一頓火鍋解決不了的事》，目前的貓眼想看人數并沒有拉開太大差距。

《穿過月亮的旅行》為一部頗具文藝氣質的愛情片，主要看點在張子楓、胡先煦在《小別離》后時隔7年再合作，并首次出演新婚夫妻。

《沒有一頓火鍋解決不了的事》早前曾定檔今年1月中旬，后改至五一檔。

不同于同檔期的《末路狂花錢》，《沒有一頓火鍋解決不了的事》并非一部純喜劇電影，主要講述了一個充滿懸疑和喜感的“火鍋局中局，連環計中計”故事。

楊冪的加入為《沒有一頓火鍋解決不了的事》增加了不小的曝光。不過，在這部影片前，院線市場曾經對楊冪寄予過希望，楊冪自身也付出了不計形象、破格演出的努力，但最終由其主演的《寶貝兒》最終只取得了不足3000萬的票房和5.3豆瓣評分。

這一次，故事能否被改寫，仍具備較多不確定因素。

比如，本片的導演丁晟。其上一部作品還是2019年上映的《特警隊》，本身在懸疑和喜劇兩個賽道也都無代表作。

辭舊迎新的玩家

清明檔也好，五一檔也罷，每一場的檔期票房冠軍爭奪戰背后都是公司與公司之間的角逐。

去年的檔期贏家亭東影業退場，曾憑借《我真的很討厭異地戀》《你的婚禮》連續兩年成為五一檔最大贏家的光線影業，繼續選擇打“感情牌”。

不過，由光線動畫與魔法動畫聯合出品的《小倩》雖自帶IP，但當下的市場期待度遠不及《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》，預告片中的畫面質感和角色建模形象也不足以讓人留下深刻印象。

也就說，作為光線動畫的第一部動畫電影以及其“中國神話宇宙”系列的“排頭兵”，《小倩》很難帶來“開門紅”。

綜合來看，今年五一檔萬達影業和百納千成最為活躍。前者分別三番出品了《維和防爆部隊》、參與出品了《穿過月亮的旅行》，后者二番出品了《穿過月亮的旅行》、參與出品了《沒有一頓火鍋解決不了的事》。

今年初，萬達電影完成了變更，正式由中國儒意接手，并宣布將致力于在各大重點檔期推出其投資的影片，嘗試采用開拍即定檔的模式。

《維和防爆部隊》《穿過月亮的旅行》后，公司主控的青春片《我才不要和你做朋友呢》已經確定于暑期檔上映，另一部備受期待的《白蛇：浮生》也已定檔七夕。不僅如此，公司還儲備了《轉念花開》《誤殺3》《唐探1900》《點到為止》《尋她》等高期待影片，同時投資出品的《交錯的場景》《四方館》《完美證據》《暗影偵探》等劇集也已拍攝完成，預計將于2024年播出。

背靠大樹，彈藥充足，這也正是多家券商研報對萬達電影2024的業績繼續保持樂觀的主要依據。

最后，回歸到文章開頭的問題：五一檔能否創造更大的票房驚喜？

文娛君認為，還不能樂觀。

一方面，文娛君在上文已經分析，頭部梯隊的影片能否在檔期內形成口碑效應基本都存在較大不確定性，同時也統一缺乏可以激起觀眾們過多的解讀與討論的內容基因，難以調動增量觀眾對檔期的期待和信心。

另一方面，圈內對五一檔的重視度還不夠高，聯瑞影業、開心麻花交出的《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》都缺乏質感，光線影業也只拿出了一部“試水作品”《小倩》。

這一點，正是導致去年五一檔整體平庸的一大主因。