隨著房地產市場進入存量房時代，以“以舊換新，存量提升”為核心的更新模式成為社會發展的主旋律。

在此背景下，近年來以舊換新相關政策舉措密集出臺，為家電、家居行業帶來巨大機遇。

2024年以來，中央層面關于以舊換新方面的部署可謂緊鑼密鼓。就在近日，國務院召開的推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作視頻會議再度為行業帶來重磅利好。

一、利好政策持續加碼，大規模以舊換新開啟

2023年12月召開的中央經濟工作會議，和今年2月召開的中央財經委員會第四次會議，皆對“大規模設備更新和消費品以舊換新”進行了部署。與此同時，3月1日召開的國務院常務會議對此進行了細化安排。

3月28日，國務院召開推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作視頻會議，國務院總理李強在會上強調，要扎實推動大規模設備更新和消費品以舊換新，以更新換代有力促進經濟轉型升級和城鄉居民生活品質提升。

3月26日，在國新辦新聞發布會上，商務部副部長郭婷婷就落實國務院《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》作情況介紹，據透露，目前商務部正在抓緊研究細化舉措，在充分尊重消費者意愿的前提下，推動汽車換“能”，逐步提高新能源汽車、節能型汽車銷售占比；推動家電換“智”，促進家電消費向智能化、綠色化、低碳化方向發展；推動家裝廚衛“煥新”，支持更多存量房、二手房實施舊房裝修和局部改造。

4月2日上午，國家發展改革委主任鄭柵潔主持召開大規模設備更新和消費品以舊換新第1次專題座談會，與京東集團、美的集團、海爾集團、格力電器、雅迪科技、格林美等6家民營企業負責人座談交流。

在座談會上，鄭柵潔表示，國家發改委將利用好促進民營經濟發展壯大部際聯席會議制度，與有關部門一道，充分發揮經營主體作用，更好發揮政府引導作用，打好政策組合拳，強化信息、智能技術等科技支撐，推動汽車、家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”。

對于該政策，海信集團控股股份有限公司董事長賈少謙表示，推動新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新，對于家電企業來說是重要利好。

賈少謙說：距離2009年開展大規模“家電下鄉”已有10余年，如今剛好進入家電大規模更新換代的周期。他建議，要推動以舊換新的具體利好政策有效落地，進一步完善廢舊電器電子產品的廢棄、回收、流通和拆解處理的管理制度和行業標準，推動企業積極參與，讓高質量耐用消費品更多地進入居民生活。

二、新一輪大規模以舊換新政策，對廚電行業意味著什么？

在談及新一輪大規模以舊換新政策對廚電行業帶來的機遇之前，我們首先要明白該項政策的重點內容。

國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》（以下簡稱《行動方案》）指出，到2027年，廢舊家電回收量較2023年增長30%。

重點實施設備更新行動。推廣應用智能制造設備和軟件，加快工業互聯網建設和普及應用，培育數字經濟賦智賦能新模式。嚴格落實能耗、排放、安全等強制性標準和設備淘汰目錄要求，依法依規淘汰不達標設備。

開展家電產品以舊換新。支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼。加快實施家電售后服務提升行動。

推動家裝消費品換新。通過政府支持、企業讓利等多種方式，支持居民開展舊房裝修、廚衛等局部改造，持續推進居家適老化改造，積極培育智能家居等新型消費。

實施標準提升行動。聚焦汽車、家電、家居產品等大宗消費品，加快安全、健康、性能、環保、檢測等標準升級。完善材料和零部件易回收、易拆解、易再生、再制造等綠色設計標準。

從政策落地重點內容來看，新一輪以舊換新勢必刺激消費，為行業帶來新的機遇；數字經濟賦能，勢必推動行業以智能化為抓手，邁入高質量發展新階段；對綠色可再生、易回收等標準的提升，勢必帶來行業在材料創新方面的浪潮。

正如海爾集團董事局主席周云杰所言：新一輪以舊換新將帶來三個方面的機會：其一，隨著政策細則的發布及落地，用戶選購家電產品的積極性將有效提升，從而帶動整個行業迎來新的市場機會；其二，在人工智能等技術快速應用的背景下，用戶對家電產品智能化、綠色化的新需求正加快推動企業在技術領域進行布局深耕，有效推動了產業的技術升級；其三，家電業的以舊換新將加快循環經濟的發展，為整個產業的綠色化轉型提供了全新的機遇。

三、萬億市場！新一輪以舊換新廚電行業大有可為

在十四屆全國人大二次會議經濟主題記者會上，相關部門負責人提出，設備更新初步估算是一個年規模5萬億元以上的巨大市場，汽車、家電更新換代創造萬億規模的市場空間。

蘊含萬億市場機會的新一輪以舊換新，廚電企業如何撬動？

從生產端來看，廚電企業可根據政策支持方向，研發更多綠色環保、智能的廚電產品。

對此，已經率先部署此方向的美的集團相關負責人表示，集團將圍繞碳中和、空氣價值、智能家居3個方向持續加大研發投入；格力提出，將繼續堅持自主創新之路，打造更多的綠色智能優質產品，更好滿足消費者需求。佛山照明表示，將增加綠色智能產品線，推出更多款綠色智能產品。

從銷售端來看，廚電企業可圍繞以舊換新政策指導方向，開發以舊換新相關產品或者局部換新場景解決方案，并構建以舊換新立體化渠道體系。

比如，與蘇寧易購、京東等銷售平臺聯合開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。據悉，目前，蘇寧易購雙線開啟“全民煥新節”，聯合百大頭部品牌推出“以舊換新、大牌上新、服務出新”；京東宣布推出“以舊換新專項扶持計劃”，2024年將聯合品牌投入30億元，持續加碼家電家居以舊換新補貼。

通過讓利等多種方式，刺激消費者開展舊廚裝修、廚房局部改造等。推動廚房以舊換新樣板間進入商場、進社區、進平臺，打造線上樣板間，提供價格實惠的產品和服務，滿足多樣化消費需求。同時，逐步構建完善的以舊換新服務體系。

比如，在集成灶領域，就有領軍者已經開始布局，從改造前的免費上門測量，到售后的免費安裝，構建起了一套完整、成熟、系統的舊廚改造體系。針對改造成本問題，推出測量尺寸、設計、拆舊、安裝、打孔、垃圾清運等限免政策，以及老舊電器回收補貼、超時補貼，并在廚電基礎之上，提供墻面、櫥柜、地面、吊頂等提供打包服務。

隨著各地各部門配套政策陸續出臺與落地，蘊含萬億潛力的新一輪以舊換新勢必為廚電行業發展注入更多動力。政策暖風頻吹，我們靜待廚電行業在存量市場的“繁花”綻放。