華納文化產(chǎn)業(yè)投資（西安）集團(tuán)有限公司助力寧夏銀川打造城市新地標(biāo)

華納文化產(chǎn)業(yè)投資（西安）集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱華納文化）是中國(guó)文商旅產(chǎn)業(yè)一體化落地服務(wù)商，秉承延續(xù)城市文脈、承載歷史記憶、展示城市更新、凸顯地域風(fēng)貌、再建文化地標(biāo)的職責(zé)使命，形成了策劃設(shè)計(jì)施工落地一體化、文商旅一體化解決方案、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)開發(fā)一體化、城市賦能一體化等四個(gè)“一體化”發(fā)展路徑。

作為中國(guó)西部文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的引領(lǐng)者，2023年3月，應(yīng)邀助力銀川文化城全面提升改造，進(jìn)行從策劃、設(shè)計(jì)、落地施工到招商運(yùn)營(yíng)一體化相關(guān)工作。202天的改造，銀川文化城涅槃新生，從2023年9月26日正式開街至10月6日，8天累計(jì)接待游客突破百萬人次，已成為了銀川市乃至寧夏自治區(qū)的城市會(huì)客廳與都市文旅地標(biāo)。

把脈問診 從在地文化中挖掘歷史傳承文脈

銀川文化城的原建筑群由56棟仿明清時(shí)期建筑組成，占地面積280畝，總規(guī)劃建筑面積達(dá)到17.92萬平方米。該項(xiàng)目以“鳳凰幻化為銀川城”的典故為依據(jù)，將最具傳奇色彩的“鳳凰”元素融入其中，對(duì)銀川的鳳凰文化進(jìn)行了重新解讀。同時(shí)，通過“文化+”的手法，激活在地文化的獨(dú)特性，提取銀川的標(biāo)志性文化元素，形成了“山（賀蘭山文化）、河（黃河文化）、靈（銀川人文歷史）、韻（葡萄酒文化）”四大文化主題。這些文化元素被全方位地融入到建筑、場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、演藝、夜游、節(jié)慶活動(dòng)中，從在地文化中挖掘歷史傳承文脈，創(chuàng)造出沉浸式的文化體驗(yàn)感。

解鎖“沉浸+” 打造沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目

重歷史文化，強(qiáng)沉浸體驗(yàn)。銀川文化城·鳳凰幻城憑借其對(duì)歷史文化的深入挖掘和強(qiáng)烈的沉浸體驗(yàn)設(shè)計(jì)，結(jié)合銀川文化旅游的發(fā)展動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)潛力，實(shí)施了一系列策略。其中包括文化氛圍的營(yíng)造、主題業(yè)態(tài)的規(guī)劃以及夜間游覽產(chǎn)品的開發(fā)。項(xiàng)目采用“兩橫三縱”布局，創(chuàng)建了迎鳳廣場(chǎng)、鳳凰廣場(chǎng)、煙火集、葡萄酒文化廣場(chǎng)、翎羽路、須盡歡濱水音樂酒吧街、詩(shī)話鳳凰城七大主題區(qū)域及《鳳凰迎賓》《回到鳳凰城》《鳳求凰》三大主題演藝以及多個(gè)富有銀川特色的散點(diǎn)演藝。城內(nèi)設(shè)置多個(gè)真人古裝NPC的，為游客提供了仿佛穿越時(shí)空的古代體驗(yàn)。

同時(shí)，作為城市文化的展示窗口，銀川文化城·鳳凰幻城還設(shè)有標(biāo)志性的大型景觀裝置，如結(jié)合寧夏“中國(guó)長(zhǎng)城博物館”的文化淵源，打造以水晶光影城墻構(gòu)成的景觀標(biāo)識(shí)，營(yíng)造出震撼的“入城儀式感”；以寧夏府城景象及銀川文化符號(hào)為靈感，打造絢麗的霓虹燈畫氛圍裝置，以及賀蘭山的煙花、寧夏五寶等元素，構(gòu)建成新寧夏府城圖；以2023年新鮮出爐的寧夏21景為靈感，打造一套風(fēng)光剪影燈組，形成大氣磅礴的打卡長(zhǎng)廊。如今的銀川文化城·鳳凰幻城已經(jīng)成功地發(fā)展為一個(gè)充滿城市特色的沉浸式文化展示空間。

三、創(chuàng)意市集 一站式體驗(yàn)最具特色的西北味道

一方水土養(yǎng)一方人，飲食文化讓人了解一座城，也記住了一座城。銀川文化城·鳳凰幻城融合了銀川的葡萄酒產(chǎn)業(yè)文化，以賀蘭山葡萄酒為核心，創(chuàng)建了充滿葡萄主題氣息的廣場(chǎng)。這里不僅有葡萄主題創(chuàng)意空間和葡萄酒博物館，提供美酒品鑒活動(dòng)，為訪客帶來既輕松又時(shí)尚、優(yōu)雅而微醺的文化體驗(yàn)。

此外，銀川文化城·鳳凰幻城還精心引入了西北地區(qū)具有代表性的燒烤文化，創(chuàng)造了一個(gè)名為“煙火集”的文化創(chuàng)意燒烤市集。這個(gè)市集充滿活力，迎合了年輕人的時(shí)尚品味，提供從美味燒烤到特色小吃的多元化選擇，以及K歌舞臺(tái)和娛樂游戲等活動(dòng)，完美展現(xiàn)了銀川夜晚的繁華與活力，成為體驗(yàn)當(dāng)?shù)匾股詈惋嬍澄幕睦硐胫亍?/p>

四、 持續(xù)釋放城市魅力 創(chuàng)造人民美好生活新場(chǎng)景

讓顏值變靚，讓流量變現(xiàn)。項(xiàng)目秉持“文化為魂、旅游為翼、商業(yè)為體、運(yùn)營(yíng)為本”的發(fā)展思路，為銀川打造了“白+黑”全天候消費(fèi)場(chǎng)所，更新后的文化城如同一條長(zhǎng)長(zhǎng)的紐帶，一頭連著過去，一頭連著現(xiàn)在，繁華盛景與煙火氣息交織其中，匯聚著銀川的日夜與煙火。

華納文化依托其在文商旅領(lǐng)域的深厚積淀，秉持匠心精神和對(duì)細(xì)節(jié)的把控，回應(yīng)了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和消費(fèi)者的期望。在尊重并傳承城市特色文化資源的基礎(chǔ)上，華納文化通過現(xiàn)代理念和科技手段對(duì)城市更新項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)改造，創(chuàng)造了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的空間，描繪了人民美好生活的新場(chǎng)景，提升了銀川乃至寧夏的文旅品牌形象。

展望未來，華納文化將持續(xù)深耕“文化+商業(yè)+旅游”領(lǐng)域，通過現(xiàn)代化理念和科技手段講好城市發(fā)展故事，為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求助力，與時(shí)代發(fā)展同頻共振，為幸福創(chuàng)造更多可能性。