隨著2023年業(yè)績(jī)相繼披露，頭部家電企業(yè)“眾生相”正式揭曉。

盡管過去一年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不達(dá)預(yù)期，家電巨頭們表現(xiàn)依然令人“大喜過望”。從目前已經(jīng)披露的財(cái)報(bào)來看，美的集團(tuán)、海爾智家、長(zhǎng)虹美菱、海信集團(tuán)皆迎來歷史最好業(yè)績(jī)。

在此其中，在新任少帥履新一年帶領(lǐng)下，交出亮眼答卷的海信集團(tuán)備受矚目。

那么，海信集團(tuán)成績(jī)單具體表現(xiàn)如何？成績(jī)背后的驅(qū)動(dòng)要素有哪些？其在廚電細(xì)分賽道下了一盤什么棋？

一、總營(yíng)收突破2000億，白電凈利幾近翻番

2023年2月，賈少謙成為海信集團(tuán)新一任董事長(zhǎng)。2024年，履新一年，海信集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“海信”）在賈少謙帶領(lǐng)下交出答卷。

不久前，在海信2024年全球客戶大會(huì)上，海信集團(tuán)總裁于芝濤透露：2023年海信集團(tuán)營(yíng)收首次突破2000億元，同比增長(zhǎng)9%；海外收入858億元，同比增長(zhǎng)13%，占比42.6%。

3月29日晚間，海信集團(tuán)旗下兩大上市公司海信家電、海信視像相繼披露2023年年報(bào)。

承載海信集團(tuán)旗下白電業(yè)務(wù)的海信家電2023年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收856.0億元，同比增長(zhǎng)15.5%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)28.37億元，同比增加97.73%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)，同比+160.1%。

承載集團(tuán)黑電業(yè)務(wù)的海信視像2023全年?duì)I業(yè)總收入536.16億元，同比增長(zhǎng) 17.22%，歸母凈利潤(rùn)20.96億元，同比增長(zhǎng)24.82%。

分業(yè)務(wù)來看，去年，在中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電銷量創(chuàng)近十年新低的背景下，海信視像卻憑借大屏化、多場(chǎng)景的顯示產(chǎn)品、發(fā)力海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視全球出貨量市占率為13.23%，同比提升1.17 個(gè)百分點(diǎn)，保持世界第二；據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，海信系電視中國(guó)內(nèi)地零售額市占率為29.05%，同比提升3.43個(gè)百分點(diǎn)。

相較于黑電，海信以空調(diào)、冰洗為主的白電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)則更加突出。財(cái)報(bào)顯示，2023年，作為海信家電第一大業(yè)務(wù)的暖通空調(diào)去年收入387億元，同比增長(zhǎng)12.04%，在營(yíng)收中占比45%，毛利率達(dá)31%；作為海信家電第二業(yè)務(wù)的冰洗去年收入261億元，同比增長(zhǎng)23%，在營(yíng)收中占比30%，毛利率為19%。

其他主營(yíng)（含廚電、汽車電子等）去年收入122億元，同比增長(zhǎng)4%，毛利率為14%。

分區(qū)域看，黑電業(yè)務(wù)境內(nèi)境外營(yíng)收旗鼓相當(dāng)，凈利潤(rùn)境內(nèi)更高；白電業(yè)務(wù)境內(nèi)收入仍占海信家電收入的大頭，且境內(nèi)業(yè)務(wù)毛利率更高。

去年海信家電的境內(nèi)收入490.35億元，同比增長(zhǎng)15%，占比57.28%，毛利率32%；境外收入279.24億元，同比增長(zhǎng)12%，占比32.63%，毛利率10%。海信視像境外收入247.47億元，同比增長(zhǎng)20.45%，毛利率13.21%；境內(nèi)收入236.43億元，同比增長(zhǎng)18.20%，毛利率23.47%。

二、面對(duì)當(dāng)下以及未來的增長(zhǎng)引擎

增長(zhǎng)背后，海信視像與海信家電在財(cái)報(bào)中均表示，在人工智能技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶來顯著變革的背景下，將加速算法、算力、數(shù)據(jù)等AI關(guān)鍵數(shù)字化、智能化基礎(chǔ)能力的構(gòu)建；與此同時(shí)，在境內(nèi)業(yè)務(wù)穩(wěn)步提升的同時(shí)，進(jìn)一步加速全球布局。

在白電方面，海信家電深度把握智能化、套系化、場(chǎng)景化的市場(chǎng)需求，持續(xù)推進(jìn)“智慧新生活”戰(zhàn)略落地。我們?nèi)律?jí)海信愛家 APP 及智慧云平臺(tái)，為用戶提供覆蓋衣、食、住、娛、學(xué)、康、養(yǎng)等全場(chǎng)景的高品質(zhì)智慧生活解決方案。

2023 年，海信愛家平臺(tái)家電用戶數(shù)同比提升 54%，家電月活用戶數(shù)同比提升 58%，家電智能化體驗(yàn) NPS 同比提升 8%，國(guó)內(nèi)智能家電產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)超過 40%。同時(shí)，公司積極運(yùn)用 AI 賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型。容聲 WILL 無邊界系列冰箱、海信璀璨空調(diào) C3 系列、海信愛家平臺(tái)等應(yīng)用智慧溫控、“五維空氣管家”、語音交互等 AI 核心技術(shù)持續(xù)提升產(chǎn)品力。

在黑電領(lǐng)域顯示優(yōu)化、智能交互均是AI與產(chǎn)品結(jié)合的重要方面，在高分辨率片源普遍缺失的背景下，采用AI技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化可以極大提升顯示效果，改善觀看體驗(yàn)。海信視像財(cái)報(bào)顯示，公司正重點(diǎn)布局AI 畫質(zhì)芯片升級(jí)主動(dòng)式興趣點(diǎn)指向算法，并同步推進(jìn)語言大模型的研發(fā)。

在全球化戰(zhàn)略方面，海信視像2023 年其境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 247.47 億元，同比增長(zhǎng) 20.45%，收入已超過境內(nèi)占總營(yíng)收51.14%。圍繞海信、東芝、 Vidda 三大品牌，海信視像實(shí)施獨(dú)立、協(xié)同的分層管理機(jī)制，以滿足不同海外用戶群體的需求。

海信家電2023 年海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 279.2 億元，同比增長(zhǎng) 12.3%。海信家電加速渠道布局，中央空調(diào)業(yè)務(wù)熱泵規(guī)模同比增長(zhǎng) 46%；冰箱業(yè)務(wù)在東盟區(qū)泰國(guó)市場(chǎng)市占率同比提升 2.3 個(gè)點(diǎn)、馬來西亞市場(chǎng)同比提升 3.1 個(gè)點(diǎn)。

海信家電積極強(qiáng)化海外本地化建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)研產(chǎn)銷協(xié)同。位于墨西哥蒙特雷的智能家電產(chǎn)業(yè)園冰箱、廚衛(wèi)產(chǎn)品已進(jìn)入量產(chǎn)階段，為海信進(jìn)一步開拓北美市場(chǎng)、加速海外產(chǎn)業(yè)布局提供了有力支撐。海信全品類產(chǎn)品在東盟區(qū)域共拓業(yè)務(wù)發(fā)展和品牌建設(shè)，2023 年整體收入同比增長(zhǎng)超過 20%，其中海信品牌收入增長(zhǎng)超過 70%。

值得一提的是，財(cái)報(bào)中提到，繼贊助2022年世界杯之后，海信正式成為2024德國(guó)歐洲杯全球官方合作伙伴，借助國(guó)際頂級(jí)體育賽事的影響力，有望為進(jìn)一步海外市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

面向未來，2024年要做的最重要的三件事情是什么？作為海信集團(tuán)董事長(zhǎng)，賈少謙此前在接受媒體采訪時(shí)表示：第一件還是內(nèi)部變革；第二件是海外發(fā)展；第三件是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、專注全流程烹飪，2023年廚電規(guī)模增長(zhǎng)66%

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)0.8%，零售額同比增長(zhǎng)5.3%。

海信家電財(cái)報(bào)顯示，海信廚電業(yè)務(wù)將家電設(shè)計(jì)與家居美學(xué)融為一體，實(shí)現(xiàn)廚房全流程烹飪聯(lián)動(dòng)，2023年廚電規(guī)模同比增長(zhǎng)66%。

可見，在整個(gè)行業(yè)承壓前行、小幅回暖的背景下，海信廚電的表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，可謂領(lǐng)跑行業(yè)大盤、高速增長(zhǎng)。

那么，海信在廚電賽道是如何撬動(dòng)增長(zhǎng)的呢？

無論是其近來的大動(dòng)作，還是其財(cái)報(bào)說明，我們皆看到其圍繞廚房生態(tài)做文章的殺手锏。

今年AWE期間，海信家電“數(shù)字烹飪”展區(qū)設(shè)有美食品鑒、烹飪直播等多個(gè)環(huán)節(jié)，用全新方式詮釋年輕人的廚房生活。以冰箱為原點(diǎn)，打通從保鮮、組菜、備菜、烹飪、餐后清潔、專屬飲食報(bào)告等廚房烹飪六大場(chǎng)景，并以“智能烹飪曲線”為技術(shù)支撐，應(yīng)用食材數(shù)字化、菜品數(shù)字化、交互數(shù)字化等多維度功能，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式展示烹調(diào)上百種美味。

全流程烹飪聯(lián)動(dòng)之外，海信廚電在單品性能上也更加專業(yè)、硬核。

財(cái)報(bào)顯示，海信洗碗機(jī)527套系搭載獨(dú)特的萬向噴淋系統(tǒng)及巴氏高溫消毒技術(shù)，從洗、消、烘、存、凈全流程做到“母嬰級(jí)凈洗”標(biāo)準(zhǔn)，榮獲“洗碗機(jī)零菌存儲(chǔ)認(rèn)證”及“母嬰級(jí)洗碗機(jī)性能認(rèn)證”，成為國(guó)內(nèi)首批通過中國(guó)家用電器研究院認(rèn)證的洗碗機(jī)品牌，并在由奧維云網(wǎng)主辦的中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)中榮獲“2023年度中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

海信油煙機(jī)進(jìn)行性能、形態(tài)迭代升級(jí)，推出頂側(cè)雙吸、超薄低吸、跨界系列新品。灶具板塊完成平板燃燒器技術(shù)迭代，實(shí)現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)的環(huán)縫平板勻火燃燒器研究和應(yīng)用，達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。在中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)上，公司榮獲“2023年度中國(guó)廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)用戶口碑獎(jiǎng)”。

在洗碗機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方面，自研儲(chǔ)備了行業(yè)領(lǐng)先的無殘水、旋噴加強(qiáng)洗技術(shù)，產(chǎn)品獲得“洗碗機(jī)零菌存儲(chǔ)認(rèn)證”及“母嬰級(jí)洗碗機(jī)性能認(rèn)證”。憑借品牌深厚積淀與技術(shù)創(chuàng)新，海信在洗碗機(jī)新興賽道也勢(shì)頭強(qiáng)勁。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日-3月23日，在洗碗機(jī)線上渠道市占率排行榜中，海信躋身11位。

正如海信家電在“致股東的信”中所說：展望 2024 年，世界局勢(shì)的穩(wěn)定性受到挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性上升，人工智能的創(chuàng)新和發(fā)展不斷獲得突破，必將給家電行業(yè)帶來深刻變化。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)與機(jī)遇，在堅(jiān)持中變革，在傳承中創(chuàng)新的家電巨頭們夯實(shí)主業(yè)的基礎(chǔ)之上，不斷探索新的增長(zhǎng)。即使年歲步入中年，卻依然風(fēng)華正茂。