爪爪喵星球線下門店

最近，有著“國貨之光”稱號的朝云集團交出了一份遠超市場預期的業績“答卷”，引發關注。

3月25 日 晚間，朝云 集團發布了2023年全年業績公告。報告期內，公司實現收入達16.16億元（人民幣，下同），同比增長11.7%；實現純利約1.73億元，同比增長164%；毛利率按年升2.9個百分點至44.5%。

公司在年報中指出，收入、純利雙增的表現主要歸因于回歸客戶價值，把握市場機遇，通過推動線上線下銷售渠道快速發展及提升營銷效率，優化產品品類結構，提升高利潤率產品占比，以及供應鏈改革，從而提升了經營表現和盈利能力。

此份“成績單”，不僅扭轉了2022年的經營頹勢，其純利增幅也創下近年來的新高。不過，距離2020年的巔峰時刻仍有一段距離。

受到業績向好的正向帶動，3月26日港股開盤后，朝云集團股價大漲，午盤一度漲超11%。截至今日收盤，公司股價報收漲12.84%，報1.67港元，為近7個月來的階段新高，當前總市值約21.6億港元。

渠道優勢下，公司業績創新高

公開信息顯示，作為中國領先的一站式多品類家居護理、寵物護理及個人護理平臺，朝云集團主要從事殺蟲驅蚊、家居清潔、空氣護理、個人護理、寵物護理及其他產品的生產和銷售業務。公司旗下擁有“超威”、“貝貝健”、“威王”、“倔強尾巴”、“倔強嘴巴”、“西蘭”、“潤之素”、“爪 爪喵星球”、 “米樂乖乖”等多個品牌，是中國前五大家居護理企業中擁有最多品牌和子品類數量的公司。

家居清潔和消殺領域一直是朝云集團的強勢領域。自2015年開始，以零售額計算，朝云集團在中國殺蟲驅蚊市場連續9年蟬聯市場份額第一的寶座，而在家居清潔及空氣護理市場也穩居第二的位置。

據悉，公司業務主要通過三個事業部進行運營，包括家居護理部門、個人護理部門、寵物護理部門。其中家居護理部門主要從事殺蟲驅蚊產品，例如盤香及電熱蚊香液，以及若干家居清潔產品，例如消毒液、廚房清潔劑及潔廁劑等的制造和銷售業務。個人護理部門主要從事護膚產品、頭發和身體護理產品、洗手液及花露水的生產和銷售業務。寵物護理部門則主要從事各種各樣的寵物香波及除臭劑的生產和銷售業務。

2023年，家居護理產品類別實現收入約14.72億元，同比增長13.5%，為公司收入的主要來源，占比高達91.1%；寵物及寵物產品類別實現收入約0.77億元，同比增長0.5%；個人護理產品類別實現收入約0.61億元，同比減少4.6%。

自去年初疫情結束后，線下零售逐步復蘇，疊加居民衛生意識的提升，家庭清潔護理品迎來了新的發展機遇。朝云集團緊跟消費趨勢，持續優化品類及銷售渠道，整合供應鏈，通過線上線下同步發力，進而推動了業績的增長。

持續加碼寵物賽道，發力“它經濟”

值得注意的是，朝云集團董事長兼CEO陳丹霞近年來一直積極布局寵物市場，也取得了顯著成效。財報顯示，2023年寵物及寵物產品收入同比增長0.5%至7730.3萬元；但期內毛利率有所下滑，由2022年的44.2%下降至2023年的43.2%。

據了解，朝云集團于2019年開始布局寵物市場，先后推出了寵物用品品牌“倔強尾巴”和寵物食品品牌“倔強嘴巴”，通過精準定位和高品質的產品，迅速贏得了市場的認可和消費者的喜愛。

并于2022年，寵物及寵物產品收入一舉超越個人護理業務成為公司第二大業務板塊。

在投資、收購方面，2021年至2023年間，朝云集團先后進行了五次相關的投資行為。

具體來看，2021年8月，朝云集團向寵物用品品牌山東帥克投資6690萬元；2022年4月，朝云集團收購專注寵物健康領域研發、生產和銷售的中博綠亞約30%的股份；2023年3月，朝云集團收購了有著寵物用品科研業務的廣東中科研，并對爪爪科技進行戰略投資，占股60.625%；同年9月，朝云集團宣布收購深圳米樂云75%股權，進一步拓寬寵物線下業務渠道。

據悉，早在2022年初，朝云集團就曾提出“千店計劃”，擬在全國范圍內大規模布局寵物線下門店。為達成這一目標，公司選擇通過投資實現彎道超車，故而在過去一年加大了收購力度。

在戰略投資爪爪科技時，朝云集團曾透露，該筆投資是公司邁出寵物線下千店布局的第一步。據介紹，爪爪科技旗下品牌“爪爪喵星球”，是專注購物中心運營的銷售與服務綜合型連鎖寵物門店，覆蓋購物中心的高端消費人群。

而收購深圳米樂云股權，則是朝云集團進一步拓寬寵物線下業務渠道的另一個發力點。據悉，深圳米樂云旗下“米樂乖乖寵物生物館”主打一站式寵物服務，館內設置了寵物購買區、精品超市區、寵物洗澡和高級Spa區等服務區域，囊括了從寵物互動到購買寵物再到照料寵物日常所需的全面服務。

另據朝云集團官網，今年1月份，爪爪喵星球在上海環宇城MAX開出新店；2月份，米樂乖乖寵物生活館旗艦店在成都麓鎮開業，這也是朝云集團近期開出的第14家線下寵物門店。

慷慨分紅

令人驚喜的是，伴隨業績好轉，朝云集團在股東回報方面也展現了極大的誠意。

財報顯示，朝云集團宣派末期股息每股0.0640元，結合此前已支付的中期股息每股0.0410元，全年股息總額為每股0.1050元，對應2023年分紅比例高達80%。這亦是朝云集團2021年上市以來的第六次分紅。

80后潮汕二代女掌門打破父輩“不上市”的誓言

朝云集團的掌舵人陳丹霞，1980年出生，是立白集團創始人之一陳凱臣的長女。

陳丹霞

陳丹霞出生于廣東潮汕家庭，父親和叔叔靠做洗衣粉批發起家，1994年創建了立白，憑借“白天當老板，晚上睡地板”的努力奮斗，成功打造出國內的日化龍頭企業。

一直以來，“立白公主”、“富二代”是人們對陳丹霞的認知標簽。但她身上最重要的標簽，應該是“創二代”，據此前媒體報道，陳丹霞很小時就表現出了強烈的使命感，念書的時候就屢獲一等獎學金，在學校里擔任學生會主席和班長。

2002年，為開拓澳洲市場，立白在澳大利亞設立了分公司。原本已經考上英國牛津大學的陳丹霞改變計劃，2005年前往澳大利亞管理公司，并在悉尼大學攻讀市場營銷與戰略管理雙碩士學位。在澳洲期間，她既是立白分公司的總經理，又是一個留學生。

2006年，陳丹霞完成學業后，帶著澳洲七大護膚品品牌中國獨家經營權回國，后在廣州成立了澳希亞公司，并在立白集團內擔任化妝品事業部總經理。

成立30多年的香港化妝品品牌，高姿在1984年進入內地市場始終“水土不服”，隨后幾經易主，最終于2006年被立白收購。但在接連換了幾個管理人之后，立白仍未能扭轉高資的經營狀況。

2008年，陳丹霞臨危受命擔任高姿品牌總經理。上任后，陳丹霞很快讓公司“起死回生”，兩年銷量翻了四倍，成為首個中國日化巨頭收購化妝品企業并轉型成功的案例。

2006年，超威事業部成立，2016年，陳丹霞正式接手超威，2018年4月，陳丹霞將超威從立白集團獨立出來組建成朝云集團。

在她的主導下，一直堅持不上市的立白集團，邁出了旗下子公司上市的第一步。

2021年3月10日，成立朝云集團后的第三年，陳丹霞帶領公司成功登陸港交所，成為港股“驅蚊第一股”，正式父輩“不上市”的誓言。

2021年3月10日，朝云集團成功登陸港交所

來源：鈦媒體 APP、香港財華社、每日經濟新聞