撰文 | 梁 麒

編輯 | 符 敏

以十年為標(biāo)尺，自2019年問(wèn)世至今，折疊屏這個(gè)“新物種”已然步入成熟收獲期。

成熟期的第一要?jiǎng)?wù)是務(wù)實(shí)，正如各大廠商對(duì)折疊屏的產(chǎn)品與定價(jià)策略已不再像過(guò)去一般，通過(guò)盲目堆料去構(gòu)建高端化敘事。相反，他們勇于“帶著鐐銬跳舞”，通過(guò)優(yōu)化成本側(cè)以挖掘降價(jià)空間，沖擊更大的市場(chǎng)份額。

典型表現(xiàn)在于，在2023年老一代配件成本的下降開(kāi)啟的智能手機(jī)降價(jià)潮下，折疊屏賽道各個(gè)品牌輪番降價(jià)，部分縱向折疊屏手機(jī)老機(jī)型已經(jīng)卷入了4000-5000元區(qū)間。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布報(bào)告顯示，2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近十年以來(lái)最低出貨量。在智能手機(jī)尚未走出市場(chǎng)縮量的低谷期背景下，折疊屏的逆風(fēng)上揚(yáng)讓其一度被視為市場(chǎng)的嶄新增量。但不可否認(rèn)的是，折疊屏在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額還是太小，其漲勢(shì)難以對(duì)大盤產(chǎn)生關(guān)鍵影響。

2023 年第 4 季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約277.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 149.6%。與之相對(duì)的是大盤7363萬(wàn)臺(tái)的出貨量，同比微增1.2%，而折疊屏僅在其中占到3.8%。

我們很難將問(wèn)世起便面向高端化的折疊屏與低端走量聯(lián)系到一起，只是在成本高企的情況下下探定位已經(jīng)成為折疊屏進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的必由之路，這意味著品牌必須在成本與定位之間找到最佳平衡點(diǎn)。

面對(duì)新的行業(yè)挑戰(zhàn)，以vivo為代表的廠商正在積極探索折疊屏的空間與可能。

內(nèi)生創(chuàng)新的嬗變

與直板手機(jī)不同，于折疊屏而言，下探反而較高端化更為艱難。

鉸鏈折痕、輕薄、影像等硬件層面的成本難題導(dǎo)致折疊屏這一產(chǎn)品形態(tài)的市場(chǎng)定位遠(yuǎn)高于相同配置的直板機(jī)型。這限制了折疊屏的快速普及，也自側(cè)面推動(dòng)行業(yè)聚焦于挖掘折疊屏的獨(dú)特應(yīng)用場(chǎng)景。

然而這并非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，高高在上的價(jià)格和并不完全成熟的產(chǎn)品阻礙了折疊屏手機(jī)品類從市場(chǎng)“嘗鮮期”走向“成熟期”。而上文提到的對(duì)前代機(jī)型的降價(jià)，或多或少出自去庫(kù)存等多方因素的驅(qū)動(dòng)，就邏輯上與快速增長(zhǎng)的折疊屏市場(chǎng)的新品驅(qū)動(dòng)邏輯并不相符。

由此，手機(jī)廠商開(kāi)始業(yè)務(wù)重點(diǎn)從外部競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向自我挑戰(zhàn)，通過(guò)其推出的折疊屏新品來(lái)講述自己的產(chǎn)品哲學(xué)。以3月26日vivo發(fā)布的vivo X Fold3系列為例，其在行業(yè)內(nèi)首次以標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版組合的形式發(fā)布，針對(duì)不同的用戶群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品全面重構(gòu)和定義。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，高達(dá)96.7%的觀望用戶愿意選擇折疊屏作為下一部手機(jī)，其中非常愿意的達(dá)到53.8%，折疊屏市場(chǎng)需求已非常明確。

在此情況下，過(guò)去以一年一款的“特種兵”機(jī)型為主的產(chǎn)品供給模式，阻礙了行業(yè)進(jìn)一步上探增量，標(biāo)準(zhǔn)版的出現(xiàn)便是vivo試圖打破僵局的一次思考。另一方面，vivo此舉在跳脫出行業(yè)固有慣例的同時(shí)，也在通過(guò)產(chǎn)品迭代的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)折疊屏的定位下探。

去年，vivo取得了連續(xù)三年中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量第一，2023年中國(guó)市場(chǎng)安卓手機(jī)出貨量第一的成績(jī)。這背后離不開(kāi)vivo對(duì)市場(chǎng)“人始終是價(jià)值尺度”的深度認(rèn)知。

通常來(lái)說(shuō)Pro、Ultra等定語(yǔ)的出現(xiàn)，是廠商以未達(dá)成旗艦水準(zhǔn)的基礎(chǔ)款開(kāi)路，創(chuàng)造Pro以及其上款式的溢價(jià)空間。若僅如此，似乎并不能體現(xiàn)vivo對(duì)折疊屏創(chuàng)新的深刻追求。實(shí)際上，X Fold3是反其道而行之，以賽道內(nèi)常見(jiàn)的高端旗艦開(kāi)路，為標(biāo)準(zhǔn)款創(chuàng)造更大的市場(chǎng)空間。

以折疊屏手機(jī)常常開(kāi)卷的輕薄一題為例，X Fold3基礎(chǔ)款便做到了219克大折疊（內(nèi)折）的極致輕薄新紀(jì)錄，輕過(guò)所有折疊的同時(shí)更輕過(guò)直板旗艦。前者在硬件堆料方面并不輸X Fold3 Pro太多，反而是X Fold3 Pro為了兼顧極致的全能，重量來(lái)到236克——即使如此，X Fold3 Pro仍處于大折疊輕薄第一梯隊(duì)。

具體看硬件這道大題，展開(kāi)態(tài)、折疊態(tài)機(jī)身厚度分別為4.65mm（標(biāo)準(zhǔn)版）、5.2mm（Pro版）和10.2mm（標(biāo)準(zhǔn)版）、11.2mm（Pro版）的極致減薄、碳纖維超耐久輕量鉸鏈、SGS折疊整機(jī)五星抗摔認(rèn)證、IPX8級(jí)抗水、延長(zhǎng)低溫續(xù)航的半固態(tài)電池技術(shù)等關(guān)乎手機(jī)性能與可靠性的硬件堆料均橫貫整個(gè)X Fold3系列，少有的硬件差異僅在于等效200mAh的續(xù)航差距以及早已步入“性能過(guò)剩”的影像等。

以用戶體驗(yàn)中最為敏感的續(xù)航為例，X Fold3和X Fold3 Pro的藍(lán)海大電池容量分別達(dá)到等效5500mAh和等效5700mAh，在模擬用戶日常用機(jī)工況下，X Fold3系列兩款機(jī)型的DoU（續(xù)航天數(shù)）均超過(guò)2天。

這一即使放在直板旗艦中也屬于佼佼者的成績(jī)既是vivo苦修內(nèi)功的體現(xiàn)，亦道出了vivo這款新品的野望所在——通過(guò)科技觸達(dá)極致性能，推動(dòng)折疊屏叫陣直板旗艦，從而真正打開(kāi)折疊屏的市場(chǎng)份額。

此外，影像作為藍(lán)廠基因傳承，自然在X Fold3 Pro上得到了完美展現(xiàn)。來(lái)自蔡司的超感光VCS仿生大底主攝、超級(jí)長(zhǎng)焦、超視野超廣角攝像頭搭配vivo自研的6nm自研影像芯片V3，將折疊屏影像帶入4K時(shí)代，甚至專業(yè)電影需求的分層LUT、電影拉絲、膠片顆粒、柔光鏡等效果亦在其中。

借助折疊屏這一逆勢(shì)增長(zhǎng)的載體，vivo給出了自己的創(chuàng)新范式。所謂自我挑戰(zhàn)，絕不僅限于產(chǎn)品層面的“你來(lái)我往”的領(lǐng)先，而是突破既有賽道品類的限制，帶動(dòng)折疊屏賽道真正步入成熟期。

轉(zhuǎn)動(dòng)模型飛輪

軟硬件的嬗變是螺旋上升的，當(dāng)一方觸及天花板之時(shí)，另一方便開(kāi)始大步向前，從而持續(xù)升維。

籠罩在“性能過(guò)剩”陰云下的智能手機(jī)行業(yè)早在去年便迎來(lái)了軟件側(cè)的關(guān)鍵變量，隨著AI技術(shù)和應(yīng)用日益成熟，大模型被視為智能終端的下一個(gè)賽點(diǎn)。手機(jī)廠商們紛紛借助OS這個(gè)載體，嘗試將AI深入應(yīng)用的底層邏輯，重塑移動(dòng)生態(tài)以及用戶交互。

而今距離AI硬件風(fēng)起時(shí)已過(guò)半年，用戶已經(jīng)逐漸脫離最初對(duì)手機(jī)大模型的“嘗鮮期”，不僅逐漸對(duì)能力有限的圖文生成功能逐漸脫敏，還對(duì)手機(jī)大模型的體驗(yàn)深度提出了更高的要求。畢竟問(wèn)答、聊天、生圖等“效率”應(yīng)用即使放到整個(gè)大模型賽道中也難以做到能力代差，我們難言手機(jī)上跑大模型究竟是革命性變革還是驅(qū)動(dòng)換機(jī)的“過(guò)剩性能”。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，今年1月，排名前十的AIGC App去重活躍用戶規(guī)模為5376萬(wàn)。按2022年中國(guó)智能手機(jī)用戶量9.75億人計(jì)算，AIGC的滲透率僅5.5%左右，遑論基本盤被各大廠商分割的手機(jī)大模型。

大模型雖披著基礎(chǔ)設(shè)施的外衣，但距離這一目標(biāo)仍還有很長(zhǎng)一段路要走。端側(cè)大模型更是如此，廠商們難以借此撬動(dòng)換機(jī)周期，對(duì)AIGC還需更多耐心。

但這并不意味著廠商發(fā)力大模型是做無(wú)用功，當(dāng)能力難以代差領(lǐng)先的時(shí)候，時(shí)間便是最好的武器。vivo旗下的自研藍(lán)心大模型作為國(guó)內(nèi)首個(gè)通過(guò)備案的合規(guī)端側(cè)模型，其已投入公眾服務(wù)足足半年時(shí)間。這意味著，相對(duì)其他廠商，vivo能更早進(jìn)入產(chǎn)品迭代的強(qiáng)化反饋體系，用戶會(huì)自發(fā)為產(chǎn)品探索邊界。

另一方面，這半年也為vivo內(nèi)部迭代模型服務(wù)提供了不短的時(shí)間窗口。藍(lán)心大模型也得以收獲較AIGC App更具實(shí)用性的深度迭代——從泛泛的“效率”應(yīng)用深入到設(shè)備控制、個(gè)性化咨詢乃至更為個(gè)人化的私人助理。當(dāng)模型與OS深入結(jié)合，面向用戶群體的精準(zhǔn)服務(wù)便是題中之義。

以交互為例，在手機(jī)內(nèi)部的操作邏輯下，用戶可以通過(guò)桌面圖標(biāo)、原子組件、側(cè)滑拉出、懸浮圖標(biāo)四個(gè)入口獲取模型能力，交互窗口衍生出全屏、小窗、分屏、懸浮四種形態(tài)，同時(shí)支持文字輸入、語(yǔ)音輸入、拖拽圖片、拖拽文檔四大交互方式。

基于語(yǔ)義理解，藍(lán)心大模型開(kāi)始自O(shè)S全面接管手機(jī)這個(gè)終端。

更重要的是，vivo還根據(jù)折疊屏的操作邏輯，在端側(cè)模型交互上交出了獨(dú)屬于折疊屏的創(chuàng)新范本。例如“輕折分屏”僅需用戶在展開(kāi)態(tài)下輕輕向內(nèi)彎折內(nèi)屏，即可完成分屏動(dòng)作，三指完成全屏或小窗截屏。結(jié)合跨應(yīng)用的數(shù)據(jù)拖拽，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)待挖掘的新場(chǎng)景。

以藍(lán)心大模型支持的查找影像素材、一句話視頻剪輯等新功能為例，一位新媒體工作者可以在微信中打開(kāi)一個(gè)視頻并直接拖拽至大模型對(duì)話窗口，快速檢索手機(jī)內(nèi)的影像素材并合并剪輯出一個(gè)新視頻。這一系列工作可以在短短數(shù)十秒內(nèi)完成。

值得注意的是，藍(lán)心大模型在公眾場(chǎng)域同樣成績(jī)斐然。

據(jù)公開(kāi)信息，藍(lán)心大模型能實(shí)現(xiàn)超過(guò)700種手機(jī)相關(guān)功能，為超過(guò)2000萬(wàn)用戶提供手機(jī)側(cè)綜合AI服務(wù)，斬獲全球首個(gè)“信通院4星+可信AI大模型”認(rèn)證。

驍龍NPU的加持下，X Fold3系列機(jī)型在模型的硬件側(cè)還實(shí)現(xiàn)了1B/7B端側(cè)+70B云側(cè)的極致性能端云混合部署。作為中國(guó)科技創(chuàng)新的代表、vivo折疊旗艦新名片服務(wù)2024年博鰲亞洲論壇。

vivo轉(zhuǎn)動(dòng)用戶飛輪，用戶獨(dú)屬藍(lán)心大模型則轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)據(jù)飛輪。不知不覺(jué)間，我們或許就能清晰地感知到，大模型變得更聰明了。

OS“無(wú)界”

OriginOS 4、澎湃OS、HarmonyOS、ColorOS 14，一眾操作系統(tǒng)的出現(xiàn)宣告2023年成為國(guó)產(chǎn)OS的爆發(fā)元年。

回溯OS過(guò)往的發(fā)展歷程，其早期是以品牌認(rèn)知的目的出現(xiàn)在大眾市場(chǎng)上，試圖通過(guò)基于安卓底層框架的UI微創(chuàng)新來(lái)打出差異化；在逆全球化格局初顯時(shí)，OS被賦予攻擊性防御的色彩，強(qiáng)調(diào)底層能力的自主可控。時(shí)至今日，一直被視作“苦生意”的OS開(kāi)始深入思考其商業(yè)模式。

從UI到OS，從黑箱到廣場(chǎng)，從手機(jī)內(nèi)的一方小天地到“萬(wàn)物互聯(lián)”，這場(chǎng)圍繞OS展開(kāi)的中場(chǎng)戰(zhàn)事的脈絡(luò)直指互聯(lián)網(wǎng)的核心本質(zhì)——連接更多人與物，以達(dá)到數(shù)據(jù)信息“無(wú)界”的終局。最開(kāi)始是應(yīng)用以及開(kāi)發(fā)者生態(tài)，然后是自家乃至市面上的各類智能硬件，乃至不同OS、車機(jī)的互聯(lián)互通。

vivo此次便在OriginOS 4的基礎(chǔ)上添了把火，首次實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)原生應(yīng)用與蘋果iOS生態(tài)的全面連通。vivo方面介紹稱，OriginOS 4的原生應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了蘋果多端可連、蘋果電腦可用、蘋果文件可看和蘋果手機(jī)可換，藍(lán)廠手機(jī)自此搖身一變成“藍(lán)蘋果”。

以辦公場(chǎng)景為例，用戶可以通過(guò)vivo設(shè)備遠(yuǎn)程控制Mac電腦，通過(guò)萬(wàn)能文檔打開(kāi)并編輯蘋果辦公三件套“Pages、Numbers、Keynote”以及其他專業(yè)應(yīng)用的文件。比如我們可以在等飛機(jī)的時(shí)候，通過(guò)X Fold3打開(kāi)會(huì)議室的Mac上文件并展示給同事，開(kāi)會(huì)、腦暴、對(duì)齊等場(chǎng)景不一而足。

就目前我們觀察到的，其他廠商還無(wú)法做到如此深度的互聯(lián)——只能遠(yuǎn)程操控打開(kāi)文件，卻不支持編輯。可以說(shuō)vivo繼藍(lán)河OS之后，再一次先于行業(yè)邁出了萬(wàn)物“無(wú)界”的一小步。

辦公場(chǎng)景之外，vivo與蘋果自下而上的全面連通同樣為生活?yuàn)蕵?lè)場(chǎng)景提供了更多想象空間。無(wú)論是社交媒體上善意的資源分享還是親友間相互分享生活細(xì)節(jié)，最終都可以讓我們脫離App這個(gè)需要不斷上傳下載的媒介，隨心所欲與他人構(gòu)建一個(gè)沙龍式的私域賽博空間。

需要理清的是，“萬(wàn)物互聯(lián)”并不僅是廠商試圖以軟帶硬而生造的類IoT概念，而是將OS打造成一道信息橋梁，完成不同底層邏輯之間的破壁。技術(shù)視角下，這是信息數(shù)據(jù)在不同系統(tǒng)內(nèi)的高效流轉(zhuǎn)；人文視角下，這是對(duì)算法時(shí)代信息繭房的單向度規(guī)訓(xùn)的反抗。

宏大敘事之下，vivo在OriginOS 4上修煉的內(nèi)容同樣直面用戶最為關(guān)注的痛點(diǎn)。虛擬顯卡、不公平調(diào)度2.0、內(nèi)存融合4.0的底層優(yōu)化聚焦操作交互的流暢自然體驗(yàn)，以及內(nèi)存使用與資源分配回收效率的提高。可以預(yù)見(jiàn)的是搭載OriginOS 4的系列機(jī)型的系統(tǒng)運(yùn)行絲滑程度將顯著提高。

自商業(yè)價(jià)值到科技向善，vivo的“藍(lán)科技”已然形成智能手機(jī)賽道的新質(zhì)生產(chǎn)力。因循著科技領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)新的邏輯，vivo長(zhǎng)期遵循的埋頭種因的發(fā)展哲學(xué)在此得以閉環(huán)。借由X Fold3系列這個(gè)載體，vivo持續(xù)推動(dòng)折疊屏品類乃至端側(cè)大模型從嘗鮮到成熟進(jìn)化。在縮量市場(chǎng)中平穩(wěn)前行的vivo，終是在其創(chuàng)新底色下，打響了與直板旗艦正面競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。

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