作者 |張未

來源 |洞見新研社

PC行業也沒有逃過萬物皆可AI的真香定律。

英偉達在前喊出AI PC的口號后，一眾PC廠商紛紛加碼這一最新概念，有關AI PC的討論點燃了PC市場。

最直觀的變化就是，全球PC市場終于止住了頹勢，打破了七連跌。Canalys數據顯示，2023年Q4全球PC出貨量同比增長3%。

過去幾年，PC業內一直進行著“擠牙膏式”的升級，主要競爭還是從硬件上下功夫，比如屏幕、內存、顯卡。一味地堆料，顯然無法滿足消費者的需求，否則PC市場也不會上演“七連跌”。

AI PC站上舞臺后，從Intel、AMD、微軟、谷歌、NVIDIA等行業巨頭，到各類品牌廠商，幾乎所有企業認為，AI PC將是近10年來PC行業迎來的最大拐點，2024年也被渲染成了AI PC元年。

01 時機成熟，PC企業搶灘登陸AI

作為早已飽和的市場，PC廠商這些年一直想方設法刺激消費者換新，但一方面，PC領域的創新較弱以堆料為主，無法拉動消費者換新；另一方面，PC市場早已飽和競爭激烈，外企和本土廠商處于長時期的內卷狀態。

在上一波AI浪潮中，PC廠商選擇了沉寂蓄勢，而此次AI PC的爆火，不僅是概念的火熱，更是整個產業鏈共同協作的成果。

英偉達、英特爾、AMD等上游的芯片廠商，紛紛秀出了適配AI PC的芯片方案。

英偉達推出GeForce RTX SUPER系列顯卡；英特爾發布了酷睿Ultra系列處理器，也內置了專門的NPU模塊；AMD則發布備受期待的銳龍8000G系列桌面處理器。

為了刺激煥新，提早布局搶占市場，芯片廠商英偉達還主動降價。

在2024 CES（消費電子展覽會）上，英偉達推出了三款用于人工智能個人電腦的新芯片，并表示，發布的芯片是現有產品的更新版本，將以“優惠的新價格”提供。

其中，RTX 4080 Super將于1月31日上市，售價999美元，這個售價讓AMD的Radeon RX 7900 XT（899美元）和XTX（999美元）帶來了銷售壓力，而“加量不加價”足以可見上游芯片廠商下的決心。

上游給力，下游自然也不負眾望，借著英特爾推出集成NPU神經處理器的酷睿Ultra的東風，不少品牌都推出了具備全新功能的終端設備“AIPC”。

聯想發布了十余款AI PC，包括一臺筆記本和平板結合型產品ThinkBook Plus Gen 5 Hybrid，還推出了面向個人與企業且集成AI應用和功能的產品——人工智能雙胞胎（AI Twin），以及覆蓋個人大模型和企業級大模型的混合AI框架。

宏碁、華碩、戴爾、惠普、微星等品牌也將發布基于GeForce RTX SUPER系列的AI筆記本電腦。

PC全產業齊心協力的背后，業界對PC行業開始重拾信心。

根據IDC預測，中國2024年AI PC占比將從2023年的8.1%攀升至54.7%，并預測2024年中國終端設備市場中將有55%的設備硬件具備AI算力基礎，這一數字預計2將在2027年攀升至近80%的水平，并進入平穩提升階段。

群智咨詢的最新預測顯示，預計2024年全球AI PC整機出貨量將達到約1300萬臺，實現規模化出貨。

技術側鋪墊已完成，再加上端側AI的趨勢推動下，AI PC已不是未來

02 AI PC還在ready

IDC發布的《AI PC產業（白皮書）》（以下簡稱白皮書）中明確，AI PC分為AI ready和AI on兩個階段。

當前的AI PC處于AI Ready階段，也就是初期階段，所以無論AI PC對于行業有多么重大的意義，是多里程碑式的進程，但落到個人消費者身上，仍是質價比的較量。

所以AI ready階段落地的產品如何呢？

由于NVIDIA顯卡的普及，大部分臺式機和游戲本都可以稱之為AI PC，目前的AI PC和傳統PC其實在硬件上就差了一個NPU，只要在傳統硬件加入一個AI計算模塊，也就是在架構設計上嵌入了AI芯片，形成“CPU+GPU+NPU”的異構方案，這樣的電腦就能稱之為AI PC。

更簡單說法，目前搭載了NPU的電腦都為AI PC。

當前AI PC產品多數搭載NPU的為輕薄本，大家都知道輕薄本一般用于輕辦公，如果有專業一點的設計、后期類工作，一般用戶不會選擇該類機型。但AI PC的出現可以使用戶完成一些過去只能在游戲本上完成的工作。

現階段AI在PC上的應用主要是提升創意生產力、Office辦公、教育應用等的效率。如果你的應用場景對于性能要求不高，當前階段的AI PC對于你來說并不是最優選，它帶來的提升還不如換個更好的處理器來得實在。

也就是說，大部分用于AI的工作當前的AI PC產品仍不適用。總的來說，當前階段的產品A值得那些“我的工作用得到AI”的用戶考慮，但不適合“我的工作很依賴AI”的用戶。

由此可見，AI PC不是新的生產力工具而是生產力工具的升級，主要作用是讓輕薄筆記本（沒有獨顯）也能夠擁有AI計算能力，讓輕薄筆記本也可以完成輕度的AI推理，提升Adobe全家桶、剪映等一百多款軟件應用的運行效率。

具體到當前實際產品來看，多數PC廠商發布的AI PC功能差異化較小，主要是起到提前搶占市場的目的。

有關AI PC的策略，各企業也有所不同。

CES 2024上，聯想對媒體首次透露，聯想計劃自研“智能終端AI OS（操作系統）”。微軟同樣也瞄準了AI OS，2024年1月4日宣布將AI助手Copilot鍵引入Windows 11 PC，并將其描述為“AI PC的第一步”。

榮耀和戴爾的AI PC走的是一個路子，從端側大模型下手，強調手機端、平板電腦端和PC端之間的跨設備連接，計劃要推出自研端側AI大模型和全新云服務。

榮耀在最新發布會中，工作人員展示了一份PPT在PC端與平板電腦端之間的跨平臺共享，例如Excel數據表，你可以在PC端編輯、在平板電腦端查閱。

從華碩發布的新品無畏Pro 15 RTX和無畏Pro 15來看，目前華碩選擇在自家的“華碩大廳”提供多款時下流行的AI軟件工具，相當于大模型應用市場。

還有部分PC廠商計劃在2024—2025年之間，推出全新的AI PC方案。像惠普預計今年下半年發布AI PC相關產品。

總體來看，現階段的AI PC還處于發展階段，AI的功能主要依靠芯片和搭載第三方實現（如 Windows Copilot 、OpenAI、 ChatGPT）。

03 AI PC比的是什么？

如果說AI Ready階段只是先推出具備AI能力的硬件，那么AI On就是應用生態和使用場景完全開發的階段。

可以這么說，AI On階段就是把大模型小型化裝進PC里，從軟件和硬件兩方面結合，使AI PC能夠服務于更加通用的場景。

在CES 2024中，聯想集團董事長兼CEO楊元慶強調了AI PC的五個特征：

1.更強的運算能力
2.更大的存儲空間
3.壓縮了體積但不減性能的大模型
4.完整的AI應用生態
5.安全和隱私保護

要想從AI Ready跨越至AI On，這五個條件缺一不可，也就是說PC廠商的競爭也是圍繞這五個方面來進行。

前三者關乎基礎軟硬件設施，是傳感器、芯片、算力模型的較量，這一部分跟企業的科研技術掛鉤，后兩者則更考驗PC廠商的生態建設能力，這一部分是PC設備商掰手腕的關鍵能力。

如果說手機于消費者而言是“內容消費者”，電腦則是“內容生產者”。作為生產工具，能否提高工作效率，對消費者至關重要，這就對企業在生態協同能力、軟件服務提出了要求。

作為行業痛點，2024也將是行業針對AI軟件的軍備競賽。

早在年初，各廠商就開啟了行動，英特爾與微軟捆綁，全面導入Office、Windows Studio Effects、Teams軟件適配；AMD也宣布推出基于APU的Ryzen AI開發軟件；聯想集團也積極適配包括Zoom、Microsoft Teams、Studio Effects、Adobe Lightroom等AI應用。

可目前的AI應用在本地可執行單元較少，大多數我們熟悉AI應用其實都是在云端完成，根本用不到NPU單元。

也就是說即使用戶現在購買一款AI PC，基本上和過去的產品在應用端區別不大，像Adobe、ChatGPT等AI應用依舊在云端上運行。即便AMD和Intel都推出了自己的AI引擎，但都還未成熟。

在當前整個生態建設中，多數的AI軟件只能針對特定硬件架構進行運行，無法跨硬件運行。比如有的AI繪圖軟件只支持英偉達的顯卡，有些AI攝像頭只能用英特爾的GPU。

除了生態建設以外，還有一個最明顯的競爭變化趨勢是，從性價比策略回歸到創新和技術的比拼。

2023年，PC廠商圍繞性價比這一需求展開，比如惠普在海外市場上把主打性價比的ChromeBook作為了重點方向，搶占了不少教育和入門市場；聯想的多款新品起售價都放到了5000元以下。

AI PC則是創新和技術的比拼，即便AI PC市場機會很多，核心還是要依靠創新。雖然AI技術為電腦廠商帶來了很多機會，但市場的競爭也非常激烈，要想在這個市場中取得成功，電腦廠商必須注重創新，不斷推出具有差異化、符合用戶需求的產品。

至于AI PC能不能在2024年大行其道，還得看整個生態的成熟度，本地操作系統的AI應用能不能吸引消費者這才是關鍵問題。

Windows 12或許會給出我們答案。