“中華老字號”是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，獲得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。作為一項國家級的權威認定，“中華老字號”已成為高品質、高口碑的代名詞，是消費者心中的“金字招牌”。

民以食為天。作為古老傳統的民生行業，花生油在人們的餐桌上必不可少。有著七十四年做油歷史的山東玉皇糧油食品有限公司實至名歸，成功獲批“中華老字號”，成為花生油行業唯一的“中華老字號”，企業的產品質量和品牌信譽獲得社會的高度認可。

山東玉皇糧油食品有限公司始建于1950年，前身是青島海東油坊，1956年遷至莒南縣成立國營莒南植物油廠，后改制為山東玉皇糧油食品有限公司。七十四年的發展與傳承，玉皇糧油以創新的技術和卓越的品質，打造出領先行業的產品和服務，發展為年糧油綜合加工能力60萬噸的糧油企業。

公司榮獲'95消費者喜愛品牌、國家花生加工技術研發分中心、中國好糧油示范企業、國家首批放心糧油示范企業、博士后科研工作站、中國農業企業500強、山東省“十強”產業集群領軍企業、山東省制造業重點產業鏈“鏈主”企業、山東省“瞪羚企業”、山東省質量標桿企業、山東民營企業創新潛力100強、山東名牌、山東知名品牌等榮譽稱號，連續多年蟬聯中國食用油加工企業50強、花生油10強。

諸多榮譽加身，玉皇卻從未止步。在傳承古法壓榨工藝、堅守產品品質的同時，玉皇對品牌進行全新升級，引進先進智能制造，加強科技支撐，引領花生油行業的發展。

守正鑄魂，傳承經典老味道

守正就是要守住老字號精髓，玉皇的守正包含技藝傳承和文化傳承兩方面。

在技藝傳承方面：清朝同治年間自創古法特香食用油制取技藝，包含：脫殼、精選、細碾、妙炒、技榨、品濾六道工序，自此開始了五代人的傳承，經百余年的堅守，這項老手藝作為一項“非物質文化遺產”留存至今。玉皇的油和面養育一代代莒南人，是走遍全國各地依然銘記于心的“家鄉味道”。

在文化傳承方面：玉皇人弘揚崇尚勤儉節約的糧食人美德、精益求精的匠人精神和以誠為本的經營理念。對人真誠、對事誠信是玉皇的企業文化，也是該企業長久不衰的根本！

創新突破，品牌煥新再升級

堅守和創新，是老字號品牌價值煥發生機的關鍵。精進、匠心的品牌內核只有插上創新的羽翼才能飛得更遠。隨著“新國潮”的到來，正在重新出發的老字號企業迎來一個關鍵的“窗口期”。老字號走向“國潮”品牌，不是簡單地換個“馬甲”、貼個新標簽，這是一條充滿挑戰和機遇的全新道路。老字號只有堅持實體為本、創新為核，才能讓品質依舊、情懷有托、創意變現。

在技術方面：擴建糧油智能生產園區，實現生產制造的高度自動化、智能化；研發精準適度加工工藝，開發營養健康的糧油產品，助力產品升級、提升生活品質；通過安全數字化追溯，讓消費者吃得安心，真正實現了老字號企業的轉型升級。與此同時，創新延長產業鏈，探索花生數據價值應用，開發花生產業鏈金融產品，打造有全國影響力的花生交易中心，實現花生物流、信息流及價值流的三流合一，引領糧油產業高質量發展。

在品牌方面：玉皇自我革故謀新，對VI視覺進行升級，進一步提升品牌形象；也自主開發文創產品，如：嘻油紀、油滋U味等；同時線下開展多渠道宣傳，如：展會、馬拉松贊助、明星代言等；多元推送、矩陣傳播，全面提升品牌價值。

秉持匠心，奮楫揚帆再出發

百年品牌，品質為基。老字號企業從自身特色出發，擁抱時代、守正創新，尊古不泥古，創新不失宗，以質量躍升促進品牌持續發展，確保老字號“金字招牌”不褪色，讓老字號持續煥發新生機、涌現新活力。

未來，玉皇將積極發揮“中華老字號”品牌優勢，順應新需求、展現新趨勢，持續增加優質供給，夯實糧食根基。

一是聚焦產業供給需求，在當地建立花生基地良種保育，通過合作社訂單實現合作共贏，助力鄉村振興。

二是強化技術集成示范，打造全數字化應用場景，將智能化技術應用于糧油加工業，推廣實施智能化改造傳統產業，帶領行業由傳統粗放式加工向智能化、精益化加工轉變。

三是聚焦品牌提升，加大多渠道營銷構建力度。持續加強品牌建設，通過自媒體、展會等營銷活動提升品牌曝光量，優化廣告投放方案，積極培育產品梯隊，提高品牌傳播力；堅持以市場為導向，關注個人消費者需求，打通線上線下融合互通的渠道模 式，通過場景化、功能化、體驗化的產品展示，搭建起消費者與產品及品牌間的溝通橋梁，更有效地觸達消費群，推動消費市場的持續優化和升級。

四是打造花生金融貿易，增強產業穩定。集散國內外花生資源，開展期貨交割、現貨交易和金融信貸等業務，發揮價格發現、風險管理和資源配置的功能，服務花生全產業鏈的高質量發展，最終實現集物流、信息流、價值流為一體的交易中心，在更多領域創一流、成一流。

十年樹木，百年品牌。玉皇糧油將立足自身優勢，守正創新，把“家鄉特色”轉化為“城市名片”，切實提高優質糧油產品供給，推動“中國飯碗”穩中向優，積極打造具有競爭力的國民糧油品牌，推動糧油產業高質量發展。